Come rafforzi un marchio in difficoltà?
Il rebranding è una soluzione rapida. Ma è come dipingere una casa invece di fissare il cablaggio o una base difettosa. Il rebranding da solo non fornisce risultati duraturi.
Un altro errore frequente è fare promesse di marca. Questo servirà solo a creare dubbi. Le persone vorranno naturalmente contrastare le tue affermazioni. Quindi ti trovi in una posizione difensiva, cercando di dimostrare il tuo valore.
In questo live replay su YouTube, Flint McGlaughlin spiega che la potenza di un marchio è nella mente del cliente, non nel claim di un'azienda; quello un marchio, nel senso più classico, è semplicemente l'esperienza aggregata della value proposition. Il compito del marketer è di creare osservazioni per il cliente. Ciò produrrà una serie di conclusioni positive sul tuo marchio, che alimenterà la decisione che stai cercando di ottenere dal cliente.
Guarda il video per imparare come creare un marchio potente in modo che l'impressione iniziale del cliente corrisponda alla conclusione desiderata dalla tua azienda.
Questo articolo è stato originariamente pubblicato nella newsletter di MarketingExperiments
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