La reazione di uno stratega al rapporto 2022 sul benchmark del settore dei social media

TL; DR

• Il coinvolgimento del marchio è in calo
• La frequenza di pubblicazione è aumentata
• Hai bisogno di più contenuti per concorsi e vacanze nella tua vita
• I caroselli di Instagram sono ancora 🔥

Le cattive e peggiori notizie sul fidanzamento

Ricordi quando i marchi ricevevano tassi di coinvolgimento superiori al 2% su Facebook? Bene, l’ultimo da RivalIQ’s Rapporto 2022 sul benchmark del settore dei social media afferma che il tasso di coinvolgimento medio su Facebook è ora dello 0,064%.

Altri tassi mediani non sono migliori, con Instagram allo 0,067% e Twitter a un misero 0,037%.

*piange nel social media strategist*

Non preoccuparti; la situazione peggiora!

Nonostante l’aumento della frequenza dei post, quest’anno i marchi hanno visto un altro calo del coinvolgimento organico.

Ho già detto che è l’anno del creatore e che “i contenuti generati dagli utenti, i creatori e gli autentici influencer diventeranno una necessità mentre i contenuti del marchio continueranno a diminuire in termini di portata e coinvolgimento?” Si l’ho fatto.

Cos’altro?

Influencer e Higher Ed sono più bravi sui social media rispetto al resto di noi.

Penso che le prestazioni superiori delle scuole superiori abbiano a che fare, ancora una volta, con la richiesta di contenuti autentici e la loro capacità di utilizzare i contenuti degli studenti. Contenuti per studenti, autentici e simili ai loro clienti, soprattutto su Instagram. Quindi, fai come fanno gli esperti di marketing di livello superiore e spostati verso contenuti generati dagli utenti, creatori e autentici influencer. Oh, e non dimenticare i dipendenti!

Qualche buona notizia?

Alcuni settori hanno effettivamente aumentato il loro coinvolgimento su Twitter. RivalIQ osserva: “Quest’anno i tweeter più frequenti Higher Ed e Sports Teams sono usciti in vantaggio su Twitter, ma i media all’ultimo posto hanno mostrato ad altri settori che una frequenza di tweet più elevata non è sempre migliore”.

Performance sociale specifica del settore

Se vuoi migliorare il tuo gioco sociale su tutta la linea, guarda i settori delle scuole superiori e delle squadre sportive. Si sono comportati al di sopra della media su tutti i canali. Presumo che questo abbia a che fare di più con la comunità e mondo dei fan rispetto al contenuto. Ancora una volta, le comunità di nicchia sono essenziali, soprattutto oggi. Gli appassionati di sport hanno un interesse comune per la loro squadra e lo sport che amano, il che significa più condivisione e coinvolgimento con i contenuti per mostrare la loro difesa.

Higher ed ha un insieme unico di clienti nei loro studenti potenziali, attuali e passati che tendono anche a essere sostenitori molto tempo dopo la laurea. Higher Ed ha anche un gran numero di studenti universitari che tendono ad essere più giovani e quindi più attivi sui social media.

Si tratta davvero di creare sostenitori e comunità.

Parliamo di Facebook. Scusa, voglio dire Meta.

Al di fuori delle squadre sportive, gli influencer dominano in termini di coinvolgimento su Facebook. Sulla base della ricerca, si tratta di contenuti più autentici e costruzione di comunità. Mi sto ripetendo? Sì.

Su Instagram, RivalIQ afferma che i tassi di coinvolgimento sono diminuiti di circa il 30% in totale, ma il coinvolgimento di Instagram è ancora molto più alto di Facebook o Twitter. Mettendo da parte le squadre sportive e le scuole superiori, vediamo influencer e organizzazioni non profit con prestazioni ben al di sopra della media.

Infine, Twitter.

Twitter è l’unico luogo in cui i marchi hanno aumentato i loro tassi di coinvolgimento. I marchi di alcol, servizi finanziari, cibo e bevande e salute e bellezza hanno registrato risultati migliori della media nel 2021.

I marchi di alcolici hanno twittato meno ma hanno avuto il terzo tasso di coinvolgimento più alto di altri settori. Sembra che il successo dell’alcol sia derivato da tweet fotografici più performanti. Ho anche la sensazione che i blocchi COVID e i *gesti a tutto* abbiano contribuito ad aumentare l’interesse degli utenti social per i contenuti alcolici.

Maggiori informazioni nel rapporto 2022 sul benchmark del settore dei social media di RivalIQ

Ecco qua, una reazione super veloce Rapporto 2022 sul benchmark del settore dei social media di RivalIQ. Sicuramente controlla l’intero rapporto per tutti i dati e gli approfondimenti e fammi sapere cosa ne pensi.