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Il marketing in entrata è nel mezzo di un'interessante evoluzione. Storicamente, la ricerca è stata una delle principali fonti di traffico e porta le aziende a sfruttare il marketing online.
Ma, con la crescita dei social network, il social media marketing è ancora più fortemente abbracciato oggi.
Ma potresti chiedere, qual è più importante?
La risposta? Entrambi possono essere la chiave della tua strategia.
Social media vs. SEO
La gestione dei social media riguarda la pubblicazione e l'ottimizzazione dei contenuti sui social network come Facebook, Twitter o Instagram. La strategia SEO si riferisce al rendere il tuo sito Web o il contenuto più ricercabile in modo che le persone che cercano frasi o domande su prodotti o argomenti relativi al tuo settore trovino il tuo sito nei risultati.
La ricerca è un'enorme fonte di clienti, ma lentamente, i social media stanno gradualmente diventando sempre più importanti come piattaforma di marketing. La distinzione importante da fare è che la ricerca e il sociale non sono forze competitive. Invece, queste due sfaccettature del marketing in entrata possono lavorare insieme per amplificare i risultati reciproci.
Social media e SEO
Mentre la gestione dei social media e l'ottimizzazione SEO sono due strategie molto diverse, possono completarsi a vicenda. Mentre i social media consentono alle persone di scoprire nuovi contenuti o marchi che potrebbero interessare a loro o ai loro amici, SEO ti consente di ottenere traffico da persone che cercano domande o frasi relative alla tua attività. Sfruttare entrambi può aiutarti a guadagnare traffico da una varietà di fonti diverse.
La chiave per capire che la ricerca e il social media marketing devono lavorare insieme è pensare al problema sia della ricerca che della risoluzione sociale: scoperta di informazioni. Le persone usano Google per trovare una risposta a una domanda. Le persone usano i social media per scoprire le risposte a domande a cui non hanno ancora pensato. Tuttavia, la differenza tra i motori di ricerca e le piattaforme dei social media è sfocata. Ad esempio, la ricerca di Facebook è una delle funzionalità principali della rete.
Come marketer, come puoi integrare i tuoi sforzi su entrambe le piattaforme?
Strategia SEO per social media
1. Pulsanti di condivisione social sul tuo sito web
Può sembrare semplice, ma i motori di ricerca come Google stanno iniziando a utilizzare i dati di condivisione dei social media per influenzare le classifiche di ricerca. Come marketer, è estremamente importante avere pulsanti di condivisione sui social media sul tuo blog e sito Web per incoraggiare i visitatori a condividere contenuti sui social media. Questi pulsanti non solo aiuteranno ad aumentare il traffico dai social media, ma giocheranno anche un ruolo importante oggi e in futuro per la classifica delle posizioni nei motori di ricerca.
2. Strategia di parole chiave integrata
Come ho detto prima, la linea tra i motori di ricerca e le piattaforme dei social media è sfocata. Prendi la strategia per le parole chiave che stai utilizzando per il tuo sito Web e applicala al tuo impegno sui social media quando appropriato. Questo non significa che i tweet sono pieni di parole chiave. Invece, sii consapevole di come stai formando i messaggi sui social media. Incorporando le parole chiave nei contenuti dei social media, puoi aumentare la copertura dei tuoi messaggi.
3. Includi collegamenti nei profili social
I link nei messaggi dei social media come tweet e aggiornamenti dello stato di Facebook sono tradizionalmente no-follow links. Ciò significa che non trasmettono alcuna autorità SEO al sito a cui si collegano. Mentre questo sta iniziando a cambiare, è importante capire che l'URL nella biografia effettiva di un account di social media è un link seguente. Tienilo a mente e assicurati di trarre vantaggio da questi collegamenti extra.
4. Incorporare collegamenti nei contenuti video e di presentazione
Alcune delle più potenti piattaforme di social media sono quelle che facilitano la condivisione di contenuti, come YouTube per i video e SlideShare per le presentazioni. Quando condividi contenuti su questi tipi di reti, assicurati di condividere collegamenti a post di blog correlati o altri contenuti sul tuo sito Web. Sì, questo aumenterà il traffico verso il tuo sito Web, ma aiuterà anche a costruire nuovi collegamenti in entrata. Quando qualcuno scrive un post sul blog sui tuoi contenuti, è probabile che includa anche un link dalla presentazione, semplicemente perché è la cosa "facile" da fare.
5. Ottimizza i profili social
Pensa alle pagine del profilo dei social media come estensioni del tuo sito web. Allo stesso modo in cui dovresti ottimizzare le pagine del sito Web per i titoli delle pagine e le parole chiave, controlla i profili dei tuoi social media per assicurarti che rispecchino la strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca del tuo sito Web.
6. Creare collegamenti e raggiungere i social media
L'ottimizzazione dei motori di ricerca riguarda da tempo i collegamenti in entrata al tuo sito web. Mentre i link in entrata sono ancora molto importanti, una metrica secondaria per gli esperti di marketing che desiderano aumentare il traffico di ricerca dovrebbe essere la portata dei social media. Come abbiamo già detto, i dati sui social media stanno diventando un fattore nelle classifiche dei motori di ricerca. Per convincere più persone a condividere i tuoi contenuti sui social media, devi aumentare il numero di fan o follower del tuo account. In questo modo attraverso la creazione e il coinvolgimento di contenuti di qualità, non solo creerai una copertura sui social media ma anche collegamenti in entrata.
7. Stabilire nuove relazioni
Il web è ora un canale di comunicazione sociale. Simile alle vendite, le relazioni sono enormi per guidare i collegamenti in entrata e l'attenzione dei social media. Costruire relazioni utilizzando i social media può aprire opportunità per i post sul blog degli ospiti e altre opportunità di creazione di collegamenti.
Come i social media influiscono sul SEO
Come accennato in precedenza, sfruttare entrambe le strategie ti darà maggiori possibilità al pubblico di scoprire il tuo marchio. Tuttavia, potrebbe leggermente aiutare le classifiche delle pagine dei risultati di ricerca indirettamente.
Quando ricevi molto traffico sul tuo sito Web, i motori di ricerca che eseguono la scansione di Internet noteranno e penseranno che il tuo marchio sia credibile. Quindi, potrebbero posizionare i risultati della ricerca più in alto rispetto ad altri. Quindi, se pubblichi contenuti interessanti sui social media che sono incredibilmente degni di clic, potresti vedere un aumento del traffico.
Inoltre, se le persone o i marchi credibili vedono i tuoi post sui social e condividono il link del tuo sito Web sui loro blog o siti Web, ciò potrebbe aumentare l'autorità della tua pagina. Questo è qualcosa che potrebbe anche farti salire in classifica.
Anche se questo potrebbe non influire negativamente sulle tue classifiche o sul punteggio totale dell'autorità della pagina, soprattutto quando inizi, il social media marketing non potrebbe farti del male.
Se ti sei appena concentrato esclusivamente sulla SEO e sei pronto a concentrarti su una strategia di social media complementare, consulta la nostra guida al marketing dei social media.
