Raggiungere la prima pagina non è più sufficiente, devi posizionare la tua attività nella posizione n
Classifica più alta tra una concorrenza congestionata in Google è un obiettivo obbligatorio per molte aziende oggi. Se sei un'azienda di e-commerce, sei a conoscenza delle tattiche e dei requisiti SEO per portarti in cima? Dopo tutto, se non si generano abbastanza clic, non si generano vendite.
I seguenti dati dovrebbero mostrarti perché è necessaria una potente strategia SEO per il tuo sito di e-commerce.
Circa il 44% degli acquirenti online avvia la ricerca attraverso un motore di ricerca. Secondo i dati forniti dal Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti, nel 2015 le vendite di e-commerce hanno raggiunto $ 341,7 miliardi di dollari, un aumento del 14,6% rispetto a $ 298,3 miliardi del 2014. Inoltre, i dati hanno anche indicato che lo shopping online rappresentava il 7,3% delle vendite totali al dettaglio nel 2015, rispetto al 6,4% nel 2014. Sono disponibili anche i dati aggiornati per il 2017 e il 2018.
Secondo i dati del 2017 forniti da Ignite Visibility, i link classificati in prima posizione su Google hanno registrato un tasso di click-through (CTR) del 20,5%, dopo un forte calo del secondo classificato con il 13,32% e il terzo classificato con un 13.14%.
Un altro studio di Marketing Land ha supportato i dati forniti da Optify affermando come la parte di impressioni proveniente dal primo sito web posizionato sia quasi il doppio di quella della seconda posizione.
In breve, non è più sufficiente raggiungere la prima pagina, è necessario posizionare la propria attività nella prima posizione.
Parlando in termini di ripercussioni, se non hai una buona strategia SEO, le impressioni, i clic, le conversioni e le entrate del tuo marchio ne risentiranno.
Tornando al tuo sito di e-commerce, una strategia SEO efficace richiede una serie di passaggi per portarlo in cima. Per quanto riguarda questa discussione, parleremo delle considerazioni preliminari delle ricerche pertinenti per formare il palco per la vostra campagna SEO.
Ricerca
È fondamentale iniziare con la ricerca, prima di iniziare qualsiasi lavoro SEO sul sito o fuori sede.
Indubbiamente, la ricerca è lo strumento più importante in SEO, poiché il targeting di parole chiave errate può distruggere la tua campagna producendo traffico di bassa qualità e conversioni trascurabili.
Ricerca di parole chiave
Nel condurre ricerche per parole chiave, ci sono tre aree principali su cui è necessario concentrarsi.
1. Trova le parole chiave per la tua homepage e le pagine dei prodotti
Quando parliamo di ottimizzare le pagine più importanti di un sito Web, è fondamentale considerare il volume di ricerca, la pertinenza e la difficoltà di classificazione.
Punta a parole chiave che sono pertinenti in modo specifico per il tuo brand, visualizza un volume di ricerca di corrispondenza esatto (locale e non globale) nello Strumento per le parole chiave AdWords gratuito di Google e acquisisci un punteggio di bassa difficoltà dallo strumento per le parole chiave di Moz.
Tuttavia, stai lontano da parole chiave generiche e altamente competitive. Se la partita è abbastanza ampia, c'è un'alta probabilità di un aumento della frequenza di rimbalzo e di un basso tasso di conversazioni perché le persone fanno clic sul tuo sito, ma non sono in grado di trovare il loro contenuto preferito. Nel caso di parole chiave presenti in una competizione elevata, ci vorranno eoni per scalare la classifica.
Considera che sei il produttore di filtri per tè "tutti naturali". Qui non prenderai di mira "tè", "tè naturale" o "tè biologico", poiché queste parole chiave non sono specifiche per i visitatori interessati ai filtri per il tè. Inoltre, queste parole chiave sono altamente competitive e sarà quasi impossibile competere con un oceano di produttori di tè.
2. Trova le parole chiave per gli argomenti del blog
La creazione di un blog è un ottimo esercizio per i siti di e-commerce al fine di scoprire ulteriori parole chiave che potrebbero non essere presenti nella tua home page. Inoltre, puoi trarre vantaggio dalle parole chiave long-tail all'interno del tuo blog.
La prospettiva di classificare il "tè" potrebbe sembrare eccitante se vendi foglie di tè, tuttavia, i dati indicano che termini popolari e generalizzati come "tè", "caffè", ecc. Catturano meno del 30% delle ricerche web. Quindi, la necessità di parole chiave long-tail nasce.
In altre parole, il restante blocco del 70% viene catturato dalla ricerca long-tail. Le parole chiave a coda lunga sono responsabili di centinaia di milioni di ricerche uniche eseguite un paio di volte in un giorno a caso. Secondo Profitworks, le parole chiave long-tail registrano le conversioni 2,5 volte più alte delle parole chiave head.
Pertanto, seguire le parole chiave long-tail caratterizzate da un alto volume di ricerca delle corrispondenze (locale e non globale) e un punteggio di bassa difficoltà ha perfettamente senso. Dopo aver esaurito l'elenco, puoi avviare il targeting per parole chiave a volume inferiore.
3. Evita la cannibalizzazione delle parole chiave
La cannibalizzazione delle parole chiave è una situazione in cui più pagine combattono per classificare la stessa parola chiave.
Come notano gli esperti, il problema principale che spunta dalla cannibalizzazione delle parole chiave è che confonde il motore di ricerca. In effetti, li stai costringendo a selezionare quale pagina è più importante prendendo quella parola chiave specifica tra un gruppo di altre pagine web. Alla fine, la tendenza ad acquisire traffico per quella parola chiave diminuisce.
Mettendola semplicemente, evita di scrivere un post associando una parola chiave che hai già utilizzato in una delle pagine interne o nella home page del tuo sito web aziendale.
Per eliminare l'uso della cannibalizzazione delle parole chiave, iscriviti ogni pagina del tuo sito web insieme alle parole chiave che desideri perseguire su un foglio di calcolo. L'ordinamento della colonna delle parole chiave ti aiuterà a individuare le parole chiave ripetitive.
Ricerca dei concorrenti
Condurre la ricerca per parole chiave è solo metà del viaggio, ora vengono le considerazioni per la ricerca della concorrenza.
1. Le parole chiave che i tuoi concorrenti stanno inseguendo
Raccogli le parole chiave che i tuoi concorrenti hanno incorporato nella loro strategia SEO. Dovresti anche vedere se hanno una Domain Authority (DA) più alta e se le loro pagine web hanno più Autorità di Pagina (PA) superiori a te.
Le informazioni richieste possono essere raccolte dalla barra degli strumenti gratuita di Moz (i meta dati e i tag di intestazione possono essere visualizzati nella scheda Elementi di pagina, e PA e dettagli di classifica dalla scheda Dati di collegamento, rispettivamente).
Se la tua competizione mostra PA e DA migliori della tua, ovviamente, è meglio passare ad altre parole chiave, perché il tuo tempo e lo sforzo saranno esauriti, con poco o nessun risultato.
2. La fonte di link che i tuoi concorrenti stanno usando
Un'altra cosa importante è scoprire i luoghi che i tuoi concorrenti utilizzano per i link in entrata.
Oltre all'acquisizione di un link da questi siti, puoi anche utilizzare il blogger, sensibilizzare o pubblicare le tue pagine aziendali.
Dopo aver finalizzato l'elenco, la cosa più importante da fare è eliminare qualsiasi collegamento associato a un punteggio DA basso. Probabilmente il tentativo di ottenere un link da un sito Web DA basso ti metterà nei cattivi libri di Google, il sospetto che un cattivo sito sia diretto al tuo sito significherà che anche il tuo sito è ritenuto indegno.
3. L'architettura dei siti della concorrenza
Ispeziona l'architettura del sito web dei concorrenti. La navigazione è perfetta? Quanto distano i loro collegamenti? Qualsiasi azienda di e-commerce dovrebbe esaminare in particolare l'architettura per i prodotti di punta in una categoria specifica, prodotti correlati, prodotti altamente ricercati e prodotti visitati di recente. Consulta alcune ulteriori domande come:
- Quali query di ricerca vengono utilizzate dai visitatori prima che arrivino ai loro siti web?
- Quali query di ricerca vengono utilizzate dai visitatori quando si trovano sui loro siti Web?
- Quali pagine dei loro siti web richiedono il traffico più elevato?
- Quali sono le loro pagine di uscita principali?
Una volta acquisita un'idea generalizzata o focalizzata su come i grandi nomi del settore progettano i propri siti Web, è possibile seguire il corso con le stesse specifiche di progettazione e dettagli tecnici o optare per qualcosa di unico.
Sì, si può concludere che le pagine sepolte in profondità all'interno di un sito web trovino molto difficile ottenere ampio risalto nelle classifiche di Google. Pertanto, la promozione di contenuti di qualità sull'architettura del sito è essenziale al fine di elevare il posizionamento complessivo nel motore di ricerca.
Guardando da un'altra prospettiva, se i tuoi concorrenti diretti hanno utilizzato un'architettura di navigazione più profonda sui loro siti web, non sei obbligato a seguirli solo perché hanno alcuni prodotti migliori e una vasta base di visitatori.
4. Differenziare il tuo sito web, da un punto di vista strategico
Questa considerazione è più un'estensione dell'ultimo punto, apparentemente, una delle preoccupazioni cruciali rimane:
Che cosa deve essere fatto per distinguerti dal resto della concorrenza nel business dell'e-commerce?
Puoi abbattere la grande domanda rispondendo: l'architettura di navigazione può essere migliorata? In che modo il sito web può essere reso più social-friendly? Il tuo sito web è esteticamente gradevole? Hai incorporato alcune o tutte le funzionalità di design più alla moda? Hai in programma di incorporare un blog? Se sì, hai una strategia di content marketing in atto?
Cerca di trovare altre domande pertinenti per decidere cosa può essere fatto per incoraggiare più visitatori a raggiungerti piuttosto che ai tuoi concorrenti.
Pensieri finali
Ma non la fase finale del tuo gioco SEO! Gli elementi di ricerca mettono in scena la piattaforma in cui inizierai a lavorare ancora al via.
Ci sono ulteriori passaggi nella guida definitiva del SEO per la tua attività di e-commerce che include la ricerca di problemi attuali nel tuo sito web, ottimizzazione on-page, ulteriori test, caricamento di post sul blog, link building e comprensione dei suggerimenti di business locali.
La padronanza degli elementi essenziali della ricerca è solo il punto in cui inizi la corsa per ottenere il primo posto nei risultati di ricerca di Google.