La semplice guida inglese al Knowledge Graph di Google

Prima di iniziare a scrivere su HubSpot, ho lavorato in due piccole aziende. Veramente piccolo. Entrambi avevano meno di cinque dipendenti.

Onestamente, ogni volta che veniva menzionato "SEO", l'intera squadra aveva l'ansia. Non esisteva un esperto SEO o un dipendente che avesse una vasta esperienza.

I team di marketing che non hanno conoscenza della SEO spesso si sentono come se stessero giocando al passo e non sono sicuri di poter fornire risultati per i loro clienti. Fidati di me – ho capito.

Ad esempio, un vecchio cliente voleva che la sua attività venisse visualizzata nel pannello delle conoscenze di Google.

Questo è il pannello sul lato destro della pagina dei risultati di Google con l'orario, il sito Web, le informazioni di contatto, le immagini e le ricerche correlate di un'azienda – tutti i dati che esistono nel Knowledge Graph di Google (ulteriori informazioni al riguardo in un minuto).

Il cliente ha voluto presentarsi in quel pannello perché il 76% degli utenti online ha determinato che l'aspetto più importante del web design è la possibilità di accedere rapidamente alle informazioni. Ciò si estende oltre al semplice web design, inclusa la ricerca sul web.

Sfortunatamente, nessuno nel nostro team sapeva come farlo. Ecco perché è importante che gli esperti di marketing comprendano il grafico della conoscenza di Google e come creare contenuti che finiscono nel pannello della conoscenza che vedi oggi su così tante pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Il riquadro che vedi, in cui Google sintetizza queste informazioni, è noto come pannello delle conoscenze o scheda del Knowledge Graph.

Di seguito è riportato un esempio di come appare il pannello grafico della conoscenza di Tom Cruise su Google. Include immagini, biografia, famiglia, citazioni e filmografia. Il Knowledge Graph di Google utilizza i dati raccolti sull'intenzione dell'utente dietro la parola chiave "Tom Cruise" per fornire questo pannello.

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Fondamentalmente, il Knowledge Graph fornisce al contesto di Google l'intenzione dell'utente in modo che sappia perché le persone cercano determinate informazioni e possono fornire i risultati giusti.

Per raccogliere tutte queste informazioni, Google fa ufficialmente riferimento a tre siti di alta qualità per raccogliere dati: Wikipedia, Wikidata e CIA World Factbook. Ufficiosamente, Google prende in considerazione anche altri fattori quando si fa riferimento a fonti, tra cui la presenza sui social media, le parole chiave e l'autorità relativa di un sito in base a chi altro si collega a quel dominio.

Sebbene possa sembrare che la scheda Knowledge Graph riduca effettivamente la percentuale di clic, è comunque utile che il tuo sito venga messo in evidenza qui.

Il principale vantaggio dell'ottimizzazione del pannello di conoscenza è che Google presenterà qualcuno qui, quindi anche se non ricevi traffico da esso, è meglio che tu sia sopra un concorrente.

Inoltre, l'ottimizzazione per il Knowledge Graph di Google ha l'ulteriore vantaggio di aiutare Google a comprendere meglio il tuo sito, migliorando le tue classifiche generali.

Ecco perché dovresti considerare di ottimizzare il tuo sito per il Knowledge Graph di Google. Per fare ciò, Google deve capire di cosa tratta il tuo sito. Inoltre, i tuoi contenuti devono corrispondere alle intenzioni dell'utente ideale. Ad esempio, quando qualcuno cerca un "grafico della conoscenza", probabilmente si chiedono che cos'è il Knowledge Graph di Google, come funziona e come apparire nella scheda del Knowledge Graph risultante. Ecco perché il contenuto di questa pagina risponde a queste domande.

Il tuo obiettivo principale dovrebbe essere sempre quello di rispondere alle domande del tuo pubblico. Se comprendi le intenzioni degli utenti e scrivi contenuti che risolvono i problemi del tuo pubblico, il grafico delle conoscenze di Google può aiutarti a posizionarti più in alto su Google.

Per inciso, altri motori di ricerca, come Bing, hanno i propri grafici della conoscenza. L'ottimizzazione per uno può aiutarti contemporaneamente a ottimizzare per l'altro. Tuttavia, ogni motore di ricerca è un'entità separata con algoritmi indipendenti.

Nel caso di Google, l'azienda utilizza tre elementi per decidere se un marchio è adatto per un pannello di conoscenza:

1. Intenzione dell'utente: Il Knowledge Graph di Google informerà il motore di ricerca se il tuo marchio risponde alle domande degli utenti. La tua pagina risponde alle domande che l'utente ha basato su ricerche storiche, parole chiave e contesto?
2. Ricerca semantica: La ricerca semantica è ciò che Google utilizza per comprendere l'intento della query di una persona. In qualsiasi momento, può utilizzare sinonimi, contesto ed elaborazione del linguaggio naturale per ordinare le ricerche in argomenti e produrre risultati accurati e pertinenti.
3. Indicizzazione entità: Google ha un catalogo di tutte le entità correlate per produrre informazioni fattuali su ciascuna entità. Con l'indicizzazione delle entità, Google può produrre informazioni fattuali sulla tua entità per vedere se si adatta al pannello grafico della conoscenza.

Ora che comprendiamo il pannello del grafico della conoscenza, ti starai chiedendo, "Come posso creare un pannello grafico della conoscenza di Google per la mia azienda?"

Voglio iniziare dicendo che mostrarsi nel pannello del grafico della conoscenza di Google non è facile come creare una pagina che Google visualizzerà. Tuttavia, ci sono alcune strategie che potresti implementare per rendere più probabile e più facile per Google utilizzare la tua azienda nel panel.

1. Ottimizza il tuo sito per gli umani.

In primo luogo, il grafico della conoscenza di Google rende più facile per Google fornire i migliori risultati possibili per la query di un utente. Ciò significa che il tuo sito deve essere ottimizzato per l'utente. I tuoi contenuti sono facili da leggere? È interessante? Risponde alle domande degli utenti? Il grafico della conoscenza di Google trarrà informazioni solo se risponde direttamente alla domanda di un utente ed è di facile lettura.

Per ottimizzare il tuo sito per gli esseri umani, puoi utilizzare i punti elenco e le intestazioni H2 o H3 per suddividere il contenuto, facilitando la lettura.

Inoltre, ogni contenuto che produci dovrebbe essere progettato in base alle intenzioni dell'utente. Quando un utente cerca la parola chiave "X", cosa vuole veramente sapere? La tua pagina deve rispondere a queste domande.

2. Utilizza il markup dello schema e i metatag per ottimizzare il tuo sito per Google.

Una volta che il tuo sito è ottimizzato per gli esseri umani, puoi tornare indietro e fare alcune cose per ottimizzarlo anche per Google.

Innanzitutto, puoi compilare i meta tag. I meta tag aiutano a descrivere componenti importanti di un sito Web per Google, tra cui meta description, autore e titolo della pagina, un componente critico del grafico della conoscenza. Dovresti incorporare la tua parola chiave principale nei metatag, inclusi naturalmente titolo, descrizione, URL, nome dell'immagine e testo alternativo dell'immagine per indicare a Google di cosa tratta questa pagina.

In secondo luogo, è possibile utilizzare il markup dello schema. Il markup dello schema è un modello di codice che puoi aggiungere al tuo sito Web che aiuta i motori di ricerca a capire come sono strutturati i tuoi contenuti e a restituire risultati migliori per gli utenti. In sostanza, fornisce ai motori di ricerca informazioni vitali da includere nella tua scheda che possono migliorare la visibilità online, nonché le percentuali di clic. Il markup dello schema può includere recensioni, valutazioni, prezzi, eventi, posizione, data di pubblicazione e vari tipi di contenuti che potresti voler descrivere.

3. Creare elenchi su directory locali, incluso Google My Business.

Un modo in cui Google accerta se la tua attività è adatta al pannello del grafico della conoscenza è utilizzando elenchi e directory locali per garantire che la tua attività corrisponda alle intenzioni dell'utente.

Ad esempio, se qualcuno cerca "agenzia di marketing nella contea di Orange", la tua directory locale indica a Google la tua posizione, il sito web, le ore e le informazioni di contatto. Questo aiuta Google a produrre risultati personalizzati.

La tua azienda dovrebbe essere elencata in directory di base, come Google My Business, Yelp, Bing Places for Business e Yahoo Small Business. È particolarmente utile quando sei elencato su Google My Business, perché è di proprietà di Google, quindi le tue informazioni sono già nel loro database.

Se applicabile, potresti anche voler essere elencato in directory specifiche del settore. Ad esempio, se lavori in una scuola, potresti prendere in considerazione un elenco di nicchia o di grandi scuole.

4. Essere presenti sui social media.

Il grafico della conoscenza di Google di solito produce tutte le informazioni che qualcuno potrebbe cercare quando digitano una query. Ciò include i profili dei social media.

Avere una presenza attiva sui social media aiuta Google a fornire tutte le informazioni a cui un utente potrebbe essere interessato. Inoltre, crea autorità e aiuta Google a comprendere la tua attività nel suo complesso.

5. Crea una pagina Wikipedia e Wikidata.

Poiché Google utilizza Wikipedia e Wikidata per raccogliere informazioni per il proprio grafico delle conoscenze, è utile avere una presenza su questi siti. Non bisogno uno per informare il Knowledge Graph di Google, ma può aiutare.

La creazione di una pagina di Wikipedia è in realtà abbastanza intuitiva. Tutto quello che devi fare è creare un account, creare la pagina, fornire citazioni e inviare la pagina per la revisione. Successivamente, è importante aggiornarlo regolarmente.

Per creare una pagina Wikidata, questa è una grande risorsa di Wikidata che puoi usare che delinea il processo passo dopo passo.

6. Raccogliere le recensioni dei clienti.

Le recensioni dei clienti sono anche qualcosa a cui un utente potrebbe essere interessato quando cercano la tua azienda. Ecco perché è importante raccogliere le recensioni dei clienti, in particolare su Google Recensioni.

Queste recensioni sono solo un altro elemento che Google mostrerà per offrire all'utente una visione completa della tua azienda.

7. Costruire autorità.

È più probabile che Google mostri siti ad alta autorità nei suoi risultati. Per creare autorità per il tuo sito, ti consigliamo di creare una strategia di costruzione di backlink, scrivere post degli ospiti su siti autorevoli ed essere attivi sui social media, in particolare siti come YouTube perché è collegato a Google attraverso vari prodotti. Inoltre, il tuo sito dovrebbe avere collegamenti di qualità e contenere diverse pagine di informazioni pertinenti e informative.

Il Knowledge Graph di Google è uno dei principali modi in cui le informazioni vengono divulgate sul popolare motore di ricerca. Ecco perché è importante ottimizzare i tuoi contenuti in modo da poterli mostrare lì. Vuoi saperne di più sul SEO? Fai clic qui per la nostra guida definitiva.