Se vuoi prendere sul serio la gestione delle tue campagne pubblicitarie di Facebook ora è il momento di capire le metriche degli annunci di Facebook che dovresti monitorare nel 2020.
Più sei in grado di monitorare con successo il rendimento di ogni campagna pubblicitaria, più puoi imparare dal suo rendimento.
Ma con così tante diverse metriche degli annunci di Facebook disponibili, è difficile non essere sopraffatti dai dati.
Gestiamo campagne pubblicitarie di Facebook da quando sono state introdotte per la prima volta e hanno gestito milioni di dollari di spesa pubblicitaria.
Nel corso del tempo, abbiamo imparato molto sull'analisi degli annunci di Facebook e su come puoi utilizzare le varie metriche degli annunci di Facebook per monitorare se stai guadagnando o perdendo denaro nelle tue campagne pubblicitarie.
Oggi vogliamo condividere le nostre conoscenze con te!
Per rendere davvero efficaci le tue campagne su Facebook, devi saperne di più sul loro rendimento reale.
Sia che tu stia appena iniziando con annunci di Facebook o sperimentando nuove strategie raffinate, devi sapere quali metriche specifiche degli annunci di Facebook ti aiuteranno a monitorare il tuo successo.
Puoi facilmente vedere il traffico in entrata sul tuo sito e forse ricevere i commenti occasionali da un follower, ma per ottenere il massimo dalle tue campagne pubblicitarie di Facebook è importante sapere cosa funziona davvero per te.
Per iniziare questa nuova decade di Y2K, abbiamo preso la nostra popolare guida alle metriche degli annunci di Facebook e l'abbiamo aggiornata per includere nuove informazioni per il 2020.
Nozioni di base sulle metriche degli annunci di Facebook (come e perché)
Fai affidamento sui tuoi annunci di Facebook per creare un pubblico, attirare clienti e, in ultima analisi, riportare il traffico rilevante sul tuo sito. Se vuoi prendere sul serio la gestione delle tue campagne pubblicitarie di Facebook, è tempo di capire che tipo di metriche dovresti monitorare.
Senza un adeguato monitoraggio e analisi, non sarai mai in grado di vedere il reale impatto dei tuoi annunci.
È qui che entra in gioco Facebook Analytics.
Essere in grado di stabilire obiettivi specifici e calcolare il ROI dei tuoi annunci non solo aiuta a evidenziare il successo della tua campagna, ma puoi anche utilizzare queste metriche per ottenere informazioni preziose su come gli utenti di Facebook interagiscono con i tuoi annunci, cosa funziona e quali miglioramenti puoi andare avanti.
Quando segui efficacemente questi risultati, sarà facile creare più annunci che raggiungano i tuoi obiettivi!
Dovrai utilizzare lo strumento Gestione annunci di Facebook per creare, inviare e gestire campagne pubblicitarie.
Gestione annunci Facebook
Il primo passo nella creazione di una nuova campagna pubblicitaria di Facebook è scegliere un obiettivo in base a ciò che desideri che il tuo annuncio realizzi.
Abbiamo scelto "Traffic" come esempio.
Opzioni dell'obiettivo della campagna
Dopo aver pubblicato questo annuncio, Facebook Analytics ti aiuterà a tenere traccia del rendimento.
Poiché il tuo obiettivo è un aumento del traffico, sarai in grado di vedere come l'annuncio sta inviando persone al tuo sito Web, app o conversazione di Messenger.
Sarai in grado di visualizzare le informazioni di tracciamento popolate nella dashboard di analisi una volta che l'annuncio è pubblicato.
Ogni annuncio ha diverse metriche disponibili che ti aiuteranno a monitorare il rendimento, identificare le aree di opportunità e prendere decisioni su come eseguire le tue campagne future.
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Analizziamo queste metriche chiave e vediamo come le tue campagne pubblicitarie di Facebook ti stanno aiutando a raggiungere i tuoi obiettivi di business.
Le tue metriche principali di Facebook Analytics
La prima cosa che devi fare una volta che prendi sul serio la gestione delle tue campagne pubblicitarie di Facebook è decidere quali metriche degli annunci Facebook dovresti tenere traccia.
Facebook ti fornisce automaticamente una varietà di metriche; alcuni di questi sono importanti da tenere d'occhio, mentre altri sono quelli che chiamiamo metriche di vanità.
UN metrica di vanità è una metrica che genera un numero elevato che suona alla grande, ma non fornisce davvero tutte le informazioni sul rendimento di una campagna. Ad esempio, se stai pubblicando una campagna di generazione di lead, il numero di impressioni per la tua campagna pubblicitaria potrebbe essere molto elevato, ma se non stai generando alcun lead, tali impressioni sono prive di valore.
Qualsiasi metrica può essere una metrica di vanità se non stai impostando obiettivi specifici e misurabili. Dovrebbero essere disponibili azioni da asporto per tutti gli obiettivi impostati e le metriche monitorate.
Ecco le metriche che la maggior parte dei gestori delle campagne pubblicitarie di Facebook vorranno tenere d'occhio:
Considerazioni sulla privacy
Dopo la debacle di Cambridge Analytica del 2017, gli utenti di Facebook sono più consapevoli e potenzialmente più preoccupati delle loro informazioni private e di come vengono condivise. Questa maggiore consapevolezza significa che più utenti di Facebook accedono e gestiscono le proprie impostazioni sulla privacy, portando a un maggiore controllo sul tipo di annunci che ricevono.
Questo cambia radicalmente il rapporto tra gli utenti di Facebook e la tua azienda. Non solo gli utenti possono controllare il tipo di annunci che ricevono, ma hanno anche accesso diretto alle loro informazioni di targeting individuali.
Esempi di categorie di annunci tramite Business Insider
Gli utenti di Facebook possono immergersi in ciascuna categoria per saperne di più sul tipo di annunci che ricevono di conseguenza. Ciò porta a un maggiore controllo su quali inserzionisti stanno seguendo le migliori pratiche di Facebook e quali no.
Facebook offre inoltre agli utenti un modo per annullare completamente la ricezione di annunci pubblicitari da inserzionisti specifici.
La maggiore attenzione su come i diversi inserzionisti stanno prendendo di mira i singoli utenti di Facebook apre il potenziale di contraccolpo se l'utente è sconvolto dal tipo di annunci che ricevono.
Metriche annunci Facebook: Key Takeaways
- Gli utenti di Facebook hanno un controllo significativo sulle preferenze degli annunci, il che può influire sulla tua strategia di targeting generale.
- La conoscenza delle migliori pratiche pubblicitarie significa che devi stare attento quando crei un pubblico per le tue campagne pubblicitarie.
- La possibilità di annullare la ricezione di annunci da uno specifico inserzionista offre agli utenti di Facebook il controllo completo sul tipo di contenuto che vedono nel loro feed.
Clickbait e siti Web di bassa qualità
Fornire informazioni pertinenti e utili è sempre stato importante e il modo in cui Facebook esamina i contenuti degli inserzionisti rende indispensabile fornire la migliore esperienza possibile agli utenti.
Facebook classifica i clickbait o i titoli fuorvianti come contenuti di bassa qualità o di disturbo. Per aiutare a combattere la disinformazione, rivedono l'URL del sito Web allegato al tuo account e i tuoi contenuti all'interno della piattaforma Facebook. Ciò significa che la tua azienda deve seguire tutte le best practice che Facebook ha predisposto per l'esperienza del sito web.
I siti Web che Facebook classifica come di bassa qualità o di disturbo sono penalizzati dalla riduzione della pubblicazione degli annunci. Gli esempi di Facebook sono molto chiari su ciò che è accettabile e cosa non lo è.
Facebook esempi di bassa qualità o dirompenti
Seguire queste best practice può potenzialmente portare a un piccolo aumento del traffico pubblicitario complessivo.
Metriche annunci Facebook: Key Takeaways
- Garantire una buona esperienza sul sito Web è importante. Facebook attribuisce molta priorità non solo al contenuto degli annunci, ma al modo in cui l'esperienza dell'utente si estende al tuo sito Web o alla pagina di destinazione.
- Gli annunci Clickbait sono sottoposti a attento esame. Puoi creare titoli di annunci di Facebook allettanti e divertenti, ma non possono essere fuorvianti in alcun modo.
Costo per risultato
La metrica Costo per risultato mostra il costo medio dell'annuncio in base al risultato in cui il risultato è una metrica personalizzata definita in base a un obiettivo aziendale specifico.
Ad esempio, potresti impostare un risultato legato alla conversione e contare un successo ogni volta che qualcuno effettua un acquisto sul tuo sito Web dopo aver ricevuto un annuncio specifico.
Clic sul sito Web Esempio di costo per risultato via Moz
In questo esempio di Moz, puoi vedere il Costo per risultato come £ 0,39 ($ 0,52), che viene calcolato dividendo l'importo totale speso per il numero totale di risultati.
Costo per risultato = importo totale speso / numero totale di risultati
È possibile regolare le impostazioni specifiche per un risultato per saperne di più su ogni campagna diversa che si sta eseguendo.
Questo è un ottimo modo per vedere il rendimento complessivo di ogni campagna separata ad alto livello e può essere utile per attirare la tua attenzione su una campagna specifica quando il Costo per Risultato inizia a diminuire.
Metriche annunci Facebook: Key Takeaways
- Il monitoraggio del rendimento delle campagne pubblicitarie ad alto livello ti dà la possibilità di vedere come si comportano i diversi tipi di annunci uno rispetto all'altro, facilitando la ricerca di aree di opportunità.
- Confrontando il costo per risultato in base alla campagna, puoi facilmente scoprire quali campagne hanno il rendimento migliore.
- L'impostazione di una metrica collegata direttamente a un obiettivo aziendale aiuta a inquadrare il successo delle tue campagne pubblicitarie in relazione ad altre metriche aziendali di alto livello.
Impression dell'annuncio
La metrica delle impressioni indica quante volte il tuo annuncio è stato visualizzato. Se stai conducendo una campagna di sensibilizzazione sul marchio, potresti voler tenere d'occhio questa metrica in quanto ti dice qual è il livello di esposizione del tuo marchio. Tuttavia, solo perché una persona ha visualizzato il tuo annuncio, ciò non significa che ricorderanno chi sei.
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Il richiamo è molto importante in una campagna di branding e come tale, se stai monitorando le impressioni, vorrai anche tenere traccia della frequenza, di cui parleremo nella prossima sezione.
Se stai pubblicando una lead generation o una campagna incentrata sull'e-commerce, il numero di impressioni conta ancora meno. In effetti, quando esegui uno di questi tipi di campagne, potresti voler vedere il numero di impressioni, ma non c'è motivo reale per tracciare quel numero.
Le impressioni sono molto importanti a seconda del targeting e del tipo di campagna che stai pubblicando.
Se desideri ottimizzare la campagna, utilizza i test A / B per creare e inviare diverse versioni dell'annuncio. Qualunque sia il maggior numero di impressioni è quello da utilizzare in tutto il tuo pubblico.
Supponiamo che tu tenga traccia delle impressioni per una settimana. Se l'esposizione aumenta durante quel periodo, sai che il tuo annuncio ha un buon mix di contenuti e design perché vengono notati.
Metriche annunci Facebook: Key Takeaways
- Ogni volta che condividi un post di blog su Facebook, chiedi al tuo team di condividerlo e promuoverlo. Ciò aumenta le possibilità di aumentarne la copertura e il numero di impressioni.
- Facebook imposta automaticamente la strategia di offerta, a seconda del budget e della durata della campagna, per ottenere il maggior numero di impressioni.
- Le impressioni e il budget dovrebbero essere simili per i test A / B al fine di ottenere risultati accurati.
- Tieni traccia delle impressioni per assicurarti che i clienti che vedono il tuo annuncio facciano qualcosa al riguardo. Altrimenti, l'annuncio non è efficace.
Frequenza dell'annuncio
La metrica di frequenza indica quante volte il tuo annuncio è stato visualizzato, in media, da un individuo.
Ad esempio, una frequenza di 5 significa che, in media, ogni persona che ha visto il tuo annuncio lo ha visto cinque volte.
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Se stai pubblicando una campagna di branding, vorrai che il tuo numero di frequenza sia elevato poiché ciò aiuta a ricordare.
Il richiamo è la capacità di una persona che ha visto il tuo annuncio di ricordare il nome dell'azienda e, si spera, di ciò che fa la tua azienda. Una campagna di branding potrebbe puntare a una frequenza di 10 o superiore per favorire il richiamo.
Se stai conducendo una campagna di generazione di lead o e-commerce, ti consigliamo di mantenere il numero di frequenza più basso.
Ti consigliamo di apportare modifiche al targeting o alla creatività dell'annuncio in modo da mostrare frequentemente al tuo target qualcosa di nuovo. Questo batte frustrandoli con la stessa vecchia cosa.
Metriche annunci Facebook: Key Takeaways
- Tieni d'occhio la frequenza per evitare che il tuo pubblico ottenga la cecità del banner.
- Escludere le persone dal tuo pubblico che hanno già visto il tuo annuncio per evitare clienti fastidiosi.
- Quando la frequenza arriva a 3, interrompere la pubblicazione dell'annuncio e crearne uno nuovo con un nuovo messaggio e immagini.
- Utilizza l'automazione degli annunci di Facebook per impostare regole che aiutano a gestire cosa fare quando la frequenza inizia a salire. Richiede meno input da parte tua, il che è fantastico.
Clic sull'annuncio
La metrica dei clic è molto importante poiché rappresenta il numero di volte in cui qualcuno ha fatto clic sul tuo annuncio.
Vuoi che le persone facciano clic spesso poiché, teoricamente, significa che le persone sono interessate a ciò che stai dicendo nel tuo annuncio. Vogliono saperne di più.
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Qualsiasi azione intrapresa da qualcuno nel tuo annuncio è considerata un clic. Questo può includere fare clic su un collegamento al tuo sito Web o apprezzare l'annuncio o persino espandere l'annuncio per saperne di più.
Dovresti tenere traccia del numero di clic per tutta la durata di ciascuna campagna.
Più clic, meglio è, perché significa che le persone controllano i tuoi contenuti in modo più dettagliato. Più un potenziale cliente è informato, più è probabile che si rivolgano al tuo marchio quando sono nel bisogno.
Metriche annunci Facebook: Key Takeaways
Percentuale di clic
La metrica della percentuale di clic (CTR) indica la percentuale di persone che fanno clic su un annuncio rispetto a tutte le persone che hanno visto l'annuncio.
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Per trovare queste informazioni, vai alla visualizzazione della campagna in Gestione annunci. L'analisi di Facebook per l'annuncio include due colonne CTR.
La prima colonna – CTR (Tutti) – rappresenta tutti i clic all'interno dell'annuncio. La seconda colonna – CTR (Link) – rappresenta i link cliccati all'interno dell'annuncio. Combinati, hai una visione più approfondita di come i tuoi annunci riescono a convincere le persone a fare clic.
Se il targeting e la qualità dell'annuncio sono puntuali, dovresti vedere un CTR molto elevato. Se non sono buoni, vedrai un CTR basso perché le persone che vedono il tuo annuncio non sono interessate a ciò che hai da dire o offrire.
Punta a un CTR di fascia medio-alta. Nulla di meno suggerisce che il targeting sia disattivato o che la copia dell'annuncio o le creatività non siano allettanti. Per attirare l'attenzione, prova a utilizzare colori vivaci o parole chiave grandi e accattivanti nei tuoi annunci.
Metriche annunci Facebook: Key Takeaways
Puoi farlo modificando gli interessi o i dati demografici a cui ti rivolgi.
Ciò li induce a comprendere i punti chiave che stai mettendo in evidenza e aumenta le probabilità che facciano clic sull'annuncio per saperne di più.
Costano meno e portano a un CTR più elevato.
- Fai attenzione alla lingua che usi per indurre le persone a fare clic.
Mentre "Ulteriori informazioni" ha un CTR più elevato di "Iscriviti", quest'ultimo ha un tasso di conversione più elevato.
Scegli qualcosa come un testimonial, cliffhanger o "How To" per convincere le persone ad agire.
Costo per clic / Costo per impressione
Le metriche relative al costo per clic e al costo per impressione sono piuttosto semplici.
Il costo per clic o CPC mostra quanto stai pagando quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio. Il costo per impressione o CPM mostra l'importo che stai pagando per 1.000 visualizzazioni.
Ecco come li calcoli:
-
CPC = costo pubblicitario / numero totale di clic
-
CPM = costo pubblicitario x 1.000 / # di impressioni
Man mano che modifichi gli annunci in base al coinvolgimento del pubblico, dovresti vedere le metriche CPC o CPM ridursi nel tempo.
Facebook ti premia con un CPC o CPM inferiore se vede il tuo pubblico interagire con i tuoi annunci. Indica loro che gli annunci sono pertinenti e rendono felici i loro utenti.
Un punteggio di pertinenza elevato indica un CPC inferiore.
L'esempio sopra mostra che più un annuncio è pertinente, minore è il costo per la sua esecuzione.
Prova diverse opzioni per trovare una versione che risuoni con il tuo pubblico di destinazione e fai attenzione a come abbini gli annunci al tuo pubblico.
Facebook utilizza il suo sistema di premi pubblicitari perché desiderano clienti felici che continuano a tornare sulla piattaforma. Se invii molti annunci irrilevanti agli utenti, si sentono frustrati e smettono di tornare a favore di un'altra piattaforma di social media. Questo non è di buon auspicio per te se stai cercando di far crescere il tuo pubblico.
Metriche annunci Facebook: Key Takeaways
Gli utenti non sono interessati, quindi per evitare di lasciare gli stessi annunci in rotazione, smette di pubblicarli.
Questo scenario significa che hai maggiori possibilità di fare più soldi perché costa meno far sì che le persone facciano qualcosa.
Ricorda, più persone fanno clic, più basso è il costo di tali clic.
Tassi di conversione
La metrica del tasso di conversione indica la percentuale di persone che fanno clic sul tuo annuncio per effettuare un acquisto e diventare un cliente. Questa è una delle metriche più importanti poiché l'obiettivo generale dei tuoi annunci è convertire quante più persone possibile in base ai tuoi obiettivi. Fai questo e puoi fare più vendite!
Quindi, come si aumentano esattamente i tassi di conversione?
Supponiamo che il tuo obiettivo sia aumentare le installazioni di app; un annuncio come quello sopra promuove l'esclusività. Gli annunci che fanno sentire le persone come parte di qualcosa di esclusivo hanno maggiori probabilità di indurre le persone ad agire. Questi annunci vengono convertiti maggiormente rispetto agli annunci che non hanno una sorta di componente emotiva.
È importante notare che un CTR elevato non significa che seguirà un alto tasso di conversione.
Per convincere le persone a completare un'azione specifica e convertire, il tuo annuncio deve essere chiaro sul valore e sui vantaggi che offri. Più riesci a convincere la gente a vederlo, maggiori sono le possibilità che facciano il passo successivo e acquisti.
Metriche annunci Facebook: Key Takeaways
Semplifica il passaggio delle persone attraverso il processo di conversione includendo alcuni semplici passaggi.
Gli annunci inviati durante le ore di punta – giorni e orari specifici – hanno maggiori probabilità di vedere conversioni elevate.
- Includi omaggi ove possibile.
La nostra ricerca mostra che aumentano i tassi di conversione.
Mettere annunci davanti alle persone "giuste" significa aumentare le possibilità di aumentare i tassi di conversione.
Costo per conversione
La metrica del costo per conversione indica l'importo che stai pagando per ogni lead o vendita.
Ad esempio, se hai speso $ 100 in annunci Facebook e hai fatto convertire cinque persone, il costo per conversione sarebbe di $ 20. Sta a te sapere se questo costo per conversione è accettabile o meno.
Diciamo che gestisci un negozio di e-commerce che vende un prodotto che costa $ 500; un costo per conversione di $ 20 significherebbe probabilmente che stai ancora realizzando un profitto sulla vendita. Tuttavia, se vendi un prodotto che costa $ 30 e il tuo costo per conversione è di $ 20, hai un problema e devi fare un serio lavoro di ottimizzazione sulle tue campagne pubblicitarie di Facebook per ridurre tale costo.
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Nell'esempio sopra, quando l'immagine è stata modificata il risultato è stato un costo per conversione inferiore.
Esegui i numeri per capire se la spesa pubblicitaria è proporzionale alla conversione. Se c'è una discrepanza tra i due, è un buon momento per regolare la spesa o modificare la copia dell'annuncio o il design per attirare e convertire più persone.
Metriche annunci Facebook: Key Takeaways
Il Aggiornamenti delle metriche degli annunci di Facebook che devi conoscere
Facebook lancia costantemente nuovi aggiornamenti che ti riguardano come inserzionista. È fondamentale tenere traccia di questi aggiornamenti e integrarli nella propria strategia al fine di rimanere competitivi con gli altri inserzionisti di Facebook.
Ecco gli aggiornamenti più importanti alle metriche degli annunci di Facebook per il 2020.
1. Rapporti su più account
Il reporting su più account è a nuova funzionalità all'interno delle metriche degli annunci di Facebook. Ti consente di esaminare i dati di tutti i tuoi account di annunci Facebook su una singola dashboard.
Puoi trovare questa funzione nella sezione "Rapporti sugli annunci" di Gestione annunci di Facebook.
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Ora puoi guardare i tuoi account pubblicitari come aggregati e confrontare il rendimento della campagna.
In precedenza, avresti dovuto compilare ed esportare manualmente un rapporto personalizzato per avere tutti questi dati insieme.
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Analogamente alla visualizzazione della singola campagna, i rapporti su più account ti consentono di scegliere quali metriche desideri visualizzare.
Puoi scegliere una delle tracce di Facebook delle metriche, tra cui:
- impressioni
- Frequenza
- clic
- Copertura (una misura di impressioni uniche)
- Percentuale di clic
- conversioni
La personalizzazione dei rapporti ti consente di focalizzare la tua attenzione su metriche specifiche rilevanti per tutte le tue campagne.
2. Metriche personalizzate
Un'altra nuova funzionalità nella sezione Rapporti sugli annunci ti consente di creare e salvare le tue metriche personalizzate.
Vedi di seguito un frammento della vista Rapporti annunci Facebook:
E questa è la schermata "Crea metrica personalizzata".
Questa funzione ti consente di personalizzare le tue analisi per allinearle più strettamente agli obiettivi pubblicitari della tua attività.
Ad esempio, supponiamo che stai monitorando una campagna di annunci video e desideri sapere con che frequenza viene riprodotto il tuo video almeno il 50% del tempo, espresso come percentuale del totale delle riproduzioni video. La tua metrica sarebbe simile a questa:
Puoi combinare qualsiasi metrica standard di Facebook per crearne una completamente su misura per le esigenze della tua attività. Dopo aver creato e salvato una metrica personalizzata, è possibile impostarla affinché venga tracciata automaticamente in tutti i report.
In precedenza per tenere traccia delle metriche personalizzate, era necessario esportare i dati in un report ed eseguire l'analisi manualmente. Ora, tutto può essere fatto in Rapporti sugli annunci.
La funzione di metrica personalizzata sarà un notevole risparmio di tempo per qualsiasi azienda che guardi oltre le metriche di base fornite da Facebook.
3. Miglioramenti nei rapporti sulla pertinenza
I rapporti sulla pertinenza indicano quanto è rilevante il tuo annuncio per le persone che lo visualizzano, che puoi utilizzare per apportare modifiche al tuo pubblico o al tuo annuncio.
In futuro, Facebook esaminerà tre metriche distinte per determinare la pertinenza:
- Classifica di qualità: La qualità percepita del tuo annuncio rispetto alle promozioni rivolte allo stesso pubblico
- Classifica dei tassi di coinvolgimento: Il tasso di coinvolgimento previsto dell'annuncio rispetto ad altri annunci con lo stesso pubblico
- Classifica del tasso di conversione: Il tasso di conversione previsto dell'annuncio rispetto ad altri annunci con lo stesso pubblico e gli stessi obiettivi di ottimizzazione
Puoi visualizzare queste metriche personalizzando la colonna del rendimento.
(Fonte)
Suddividendo il punteggio di pertinenza in tre metriche distinte, Facebook ti ha reso più facile vedere in che misura il tuo annuncio viene ricevuto dal tuo pubblico rispetto ad annunci simili.
Valutando ciascuna delle tre metriche, sei in grado di determinare quali modifiche devi apportare al tuo annuncio per migliorare il tuo punteggio di pertinenza.
4. I costi degli annunci sono in calo
Le impressioni per gli annunci di Facebook sono aumentate del 37% nel corso del 2019 e i costi degli annunci sono diminuiti del 6%.
Secondo il CFO di Facebook David Wehner, l'aumento delle impressioni è stato principalmente guidato dalle pubblicità su Facebook Newsfeed, Instagram Stories e Instagram Feed. Il calo dei costi degli annunci è dovuto principalmente allo spostamento verso strategie pubblicitarie che monetizzano a tassi più bassi, come gli annunci Stories.
Il costo dell'annuncio non è direttamente correlato al numero di impressioni, ma il calo del costo dell'annuncio combinato con l'aumento delle impressioni significa che come inserzionista vedrai un costo per impressione inferiore.
Secondo la nostra ricerca, anche il costo per clic per le conversioni ha subito un drastico calo, da $ 2,55 nel 2018 a $ 0,55 all'inizio del 2019. Un costo inferiore significa che l'ottimizzazione per le conversioni è una strategia particolarmente conveniente in questo momento.
Come utilizzare Facebook Insights per fare annunci migliori
Esistono molte metriche che puoi utilizzare per creare annunci che inducono le persone a fare qualcosa. Ma non è così semplice come trovare belle immagini e mettere insieme una copia intelligente. Le tue campagne pubblicitarie hanno bisogno di un obiettivo chiaro in modo che le metriche abbiano un significato.
Se non sei chiaro su ciò che desideri sia il risultato, non importa quanto siano belle le intuizioni del pubblico. Le intuizioni non ti dicono davvero nulla o ti danno una chiara indicazione di cosa puoi fare per avere un grande impatto con le tue campagne future.
Facebook Ads Manager ti consente di creare molte campagne, il che significa che puoi scegliere più di un obiettivo. Questo dipende dai prodotti e dai servizi che stai pubblicizzando.
Ad esempio, gli obiettivi sono raggruppati per consapevolezza, considerazione e conversione. Se desideri migliorare la consapevolezza, inizia con quella categoria e crea annunci incentrati sulla consapevolezza e sulla portata del marchio.
Una volta che i tuoi annunci sono attivi e funzionanti, puoi tenere traccia di metriche aggiuntive per avere uno sguardo più approfondito su come le persone rispondono.
Fai clic sul pulsante Colonne nella scheda Campagne per accedere a diversi tipi di rapporti, che mostreranno metriche diverse.
Puoi persino personalizzare i rapporti in modo da vedere esattamente ciò di cui hai bisogno per prendere decisioni.
Successivamente, utilizza i tuoi set di annunci per creare diverse versioni dei tuoi annunci modificando cose come il pubblico, il posizionamento e la pianificazione. Una volta pronti alcuni set di annunci diversi, utilizza Facebook Page Insights per seguirli.
I dati che ottieni dalle intuizioni ti aiuteranno a costruire una strategia pubblicitaria che massimizzi la copertura e la diffusione degli annunci.
Ultimo (ma non meno importante): porre le domande giuste
Marli Mesibov, vice presidente di Content Strategy presso l'agenzia di design Mad * Pow, ha recentemente affermato che:
I dati possono dare risposte, ma solo se fai le domande giuste.
Il bello degli annunci di Facebook è che le analisi sono molto flessibili.
Se riesci a pensare a uno scenario che vorresti testare, è probabile che troverai i rapporti e le metriche per aiutarti ".
Quindi continua a provare le varianti fino a trovare il set di annunci giusto che massimizzi il rendimento dei tuoi annunci.
Inizia a capire che cosa vuoi che i tuoi annunci realizzino e usa Facebook Analytics per ottenere le risposte.
Avendo in mente un obiettivo chiaro, la tua analisi ha più significato. Offre approfondimenti che puoi utilizzare per creare campagne più forti e convertire più persone.
Usa ogni campagna come opportunità di apprendimento. Cosa ha funzionato e cosa no? Questo è l'unico modo in cui i tuoi annunci ti daranno i risultati desiderati.
