La settimana lavorativa di 4 ore per gli inserzionisti di Facebook

Con entrambi gli strumenti è possibile impostare i cataloghi in un batter d'occhio, quindi ci vogliono solo pochi minuti per creare una campagna pubblicitaria e tutto è pronto.

Quando creiamo annunci possiamo spesso scorrere su ciò che è già in circolazione, non è necessario reinventare la ruota ogni volta.

Ecco 3 modi per trovare rapidamente l'ispirazione per la tua prossima campagna pubblicitaria:

Scheda Facebook Info e annunci: spia i tuoi concorrenti

Come parte del loro obiettivo di aumentare la trasparenza per annunci e pagine, Facebook ora include una scheda Info e annunci su ogni pagina, consentendo a tutti di visualizzare gli annunci che la pagina ha attualmente in esecuzione.

Perché non controllare che tipo di annunci pubblicitari che ammiri stiano correndo e, naturalmente, spiare alcuni concorrenti?

In pochi minuti avrai idee che puoi adattare per titoli, testo dell'annuncio e immagini o video per la tua prossima campagna. Non è necessario iniziare con una tela bianca, che richiede molto più tempo.

Galleria di annunci AdEspresso: The Place andare per l'ispirazione

L'opzione Info e annunci che abbiamo appena illustrato ha due limitazioni principali:

1. Visualizza solo gli annunci attualmente in esecuzione
   e
2. Devi controllare separatamente ciascuna pagina aziendale, non puoi cercare contemporaneamente tra tutti gli inserzionisti.

Questo è dove il Galleria di annunci AdEspresso torna utile.

Abbiamo raccolto 1,8 milioni di annunci reali in un database ricercabile. Meglio di tutto, è gratuito per i clienti AdEspresso e i non clienti possono ancora ottenere l'accesso a 180.000 annunci dalla galleria.

Quindi, dovresti utilizzare la scheda Info e annunci o la Galleria AdEspresso come principale fonte di ispirazione?

Entrambi hanno i loro pro e contro che copriamo in questo articolo, in sostanza, si consiglia di utilizzare entrambi gli strumenti insieme.

Facebook Creative Hub: per il tuo team di designer

Come suggerisce il nome, Creative Hub è il portale in Business Manager per tutto ciò che riguarda la creatività pubblicitaria.

Include una selezione "best of" di annunci per tutti i diversi tipi di formati.

Questo è perfetto se hai un copywriter o un grafico che non è abituato a lavorare con gli annunci di Facebook o uno specifico formato di annunci e vuole vedere alcuni esempi di alta qualità.

Puoi anche creare modelli e collaborare ai progetti, consentendo una rapida creazione degli annunci con i membri del team.

Promozione post automatica

Un aspetto che richiede tempo della pubblicità è dover aumentare un sacco di post della pagina individualmente. Ad esempio, su AdEspresso pubblichiamo 4 post sul blog a settimana sul nostro feed Facebook.

Ti lasceremo in un piccolo segreto; ogni singolo post che pubblichiamo viene potenziato ma non lo facciamo manualmente da anni.

Invece, usiamo APost promozione automatica che è integrata in AdEspresso.

Inizia scegliendo le regole per il potenziamento, ad es. il formato creativo, sia che contenga un link, qualsiasi parola chiave e la quantità richiesta di prove sociali.

Quindi seleziona il pubblico e il budget, e via con te una vera soluzione "imposta e dimentica" per potenziare i post.

Ciò non solo risparmia enormi quantità di tempo, ma significa che i fine settimana e le vacanze non vengono interrotti dal dover creare campagne.

N. 2 Creazione del pubblico

La creazione del pubblico richiedeva ore di pianificazione ogni settimana, ogni pubblico veniva realizzato a mano e coinvolto nella ricerca degli utenti e nei personaggi dei clienti per ottenere la giusta combinazione di interessi.

In questi giorni possiamo creare un pubblico di sosia altamente efficace con solo un paio di clic, in più ne abbiamo alcuni automazione della posta elettronica e potenti strumenti di approfondimento del pubblico a nostra disposizione

Per prospezione del traffico a freddo noi possiamo utilizzare un pubblico simile e basato sugli interessi e per retargeting noi possiamo sincronizza le nostre liste email:

Pubblico sosia

Come abbiamo visto nelle notizie dello scorso anno, Facebook sa tutto di te … o almeno a volte sembra così. Facebook ha dati su chi si occupa di post, chi guarda video e, grazie alla maggior parte dei siti web che integrano il pixel di Facebook, è possibile vedere chi sta visitando siti Web e acquisti, e anche quanto.

Tutti questi segnali e punti dati possono essere utilizzati per creare un pubblico identico, qui è dove offri a Facebook un pubblico seme e poi crea un pubblico di persone con caratteristiche molto simili.

Il il pubblico di riferimento potrebbe provenire da clienti, lead, visitatori del sito Web o fan di Facebook fra gli altri.

Non solo i segmenti di pubblico simili sono molto potenti, ma possono anche essere creati con un paio di clic.

Meglio ancora, se il pubblico dei tuoi sostegni si basa su un pubblico di semi che aggiorna dinamicamente come i visitatori del sito, quindi si aggiorneranno automaticamente nel tempo quindi non avranno bisogno di essere ricreati in futuro.

Se sei pubblicità per l'e-commerce poi un vale la pena considerare un valore basato sul valore.

Qui è dove Ads Manager analizza l'ora, la frequenza e il valore di ciascun acquisto quando costruisci il pubblico:

Pubblico di interesse

Se il pubblico di tipo sosia non è adatto per la tua attività o se stai cercando di farlo trova nuovi modi di targeting poi il pubblico basato sull'interesse è molto popolare.

Che interessi dovresti scegliere però? Permettere Lo strumento Facebook Audience Insights fa la ricerca per te.

Ad esempio, possiamo vedere sopra che i fan di AdEspresso sono curiosi di fare pubblicità su Bing, seguire i guru di Facebook Ads come Jon Loomer e utilizzare altri strumenti di marketing come Leadpages e Marketo.

Invia email a un pubblico personalizzato

Un pubblico caloroso sono persone che hanno interagito con la nostra attività in passato, come lead o acquirenti.

Possiamo creare questi segmenti di pubblico utilizzando il pixel di Facebook ma questo acquisisce solo i dati per un massimo di 180 giorni, quindi è comunque utile carica liste email dal nostro CRM come durano per sempre.

Tuttavia, è necessario molto tempo per aggiornare il pubblico, forse una volta alla settimana esportare un file CSV dal database e quindi caricarlo in Ads Manager. È molto più facile utilizzare uno strumento di sincronizzazione specializzato per automatizzare questo.

Esistono diverse opzioni, tra cui:

• AdEspresso Data Sync – copre oltre 10 tra i CRM più popolari ed è integrato in AdEspresso, quindi se lo utilizzi già per la creazione di campagne vuol dire che non è necessario uno strumento di sincronizzazione standalone e non ci sono costi aggiuntivi.

Se hai un CRM insolito che non è supportato (o non usi AdEspresso per la gestione di Facebook e Google), controlla le alternative di seguito.

• LeadsBridge – Questo strumento ha un numero enorme di integrazioni (oltre 360) e parte da $ 29 al mese su un piano annuale.

• Driftrock – Il loro strumento di sincronizzazione fa parte di una gamma di strumenti progettati per le agenzie e quindi i prezzi sono applicati su richiesta.

3 – Monitoraggio della campagna

Produrre creatività pubblicitarie e segmenti di pubblico è solo l'inizio del processo, una volta che le campagne sono state avviate, hanno bisogno di monitoraggio e ottimizzazione regolari. Gli annunci che stanno andando bene possono essere ridimensionati aggiungendo più budget e quelli che hanno prestazioni scadenti necessitano di pausa. Senza questo controllo costante, è molto facile masterizzare il budget su Facebook e non ottenere risultati da mostrare per questo.

Con gli utenti di Facebook online 24 ore su 24 e la possibilità di effettuare campagne in più fusi orari, può essere un lavoro 24 ore su 24, 7 giorni su 7, mantenendo gli annunci. Per fortuna ci sono alcuni strumenti che possono farci risparmiare tempo e salvare la nostra sanità mentale.

Facebook Ad Exchange Manager App

Ok, ammetteremo che questo non è un suggerimento per risparmiare tempo in quanto tale, ma l'utilizzo dell'app per dispositivi mobili dedicata che Facebook fornisce agli inserzionisti offre maggiore flessibilità.

Invece di essere legato alla tua scrivania puoi monitorare e creare annunci mentre sei in viaggio, questo è l'ideale se viaggi molto.

La sezione Strumenti creativi dell'app consente di creare rapidamente grafiche accattivanti da una selezione di modelli e adesivi, offrendo più opzioni rispetto alla versione desktop di Ads Manager.

A parte questo, l'app è limitata dalle dimensioni ridotte dello schermo della maggior parte dei telefoni cellulari, quindi è meglio usarla in combinazione con altri strumenti come le regole personalizzate e la promozione post automatica.

Regole personalizzate di Facebook

Per il performance marketing – dove l'obiettivo è ottenere lead o vendite – spesso non esiste un budget fisso per ciascuna campagna. Invece, il CPA (costo per risultato) sarà monitorato e se verranno raggiunti gli obiettivi, il budget verrà ridimensionato e in alternativa, se gli annunci non sono performanti, verranno messi in pausa.

Questo può richiedere molto tempo, soprattutto quando si lavora con budget elevati in cui le prestazioni potrebbero dover essere monitorate più volte al giorno, 7 giorni alla settimana.

Fortunatamente, il gestore annunci ha una potente opzione di regola personalizzata integrata.

Ad esempio, il budget potrebbe essere scalato del 20% ogni giorno per gli annunci se il CPA è inferiore a $ 40 dopo aver scontato un minimo di 8.000 impressioni.

Sebbene le regole non possano sostituire completamente gli umani, possono gestire la maggior parte del ridimensionamento e della pausa, in questo modo un account pubblicitario potrebbe richiedere solo un rapido controllo di 5 minuti ogni due giorni.

Per le agenzie, un sacco di tempo può essere ripreso con attività client aggiuntive, e questo può richiedere molto tempo se moltiplicato da decine di clienti. A seconda del cliente e del settore, potrebbe essere necessario approvare le campagne prima che vengano pubblicate e sicuramente vorranno aggiornamenti regolari sulle prestazioni.

L'accesso a tutte le risorse del marchio può anche consumare una quantità significativa di tempo durante l'onboarding di un nuovo cliente.

Per fortuna, ci sono una serie di soluzioni là fuori per le agenzie e ci concentreremo su tre argomenti principali:

Segnalazione

Non solo i clienti desiderano aggiornamenti regolari sulla quantità di budget speso e le loro metriche principali sul rendimento, ma hanno anche bisogno dei report in un formato professionale in modo che possano essere condivisi all'interno della loro organizzazione. Gli screenshot rapidi non lo taglieranno e il reporting di Ads Manager è troppo complesso, il che significa che i documenti Word e Excel devono essere generati se si utilizza Ads Manager.

Queste segnalazioni manuali richiedono tempo e in risposta molte agenzie impostano il rapporto settimanale o mensile. Ciò a sua volta significa che i clienti continuano a inviare e-mail o a chiamare con domande tra i rapporti, occupando ancora più tempo prezioso. Quindi, la segnalazione automatica può far risparmiare tempo e ridurre le domande dei clienti, producendo una doppia vittoria.

Hootsuite Impact è una buona scelta per le organizzazioni che desiderano combinare i risultati di social media sia organici che a pagamento in un'unica dashboard e fornisce anche consigli utili su ciò che funziona. Si rivolge principalmente alle aziende e alle agenzie di livello Enterprise piuttosto che alle piccole imprese.

Finalmente, AdEspresso fornisce report in formato PDF che può essere costruito usando un metodo drag 'n' drop. Questi possono essere automatizzati su base giornaliera, settimanale o mensile, il che significa che è possibile impostarlo e dimenticarlo e utilizzando un mix di report giornalieri dettagliati e report settimanali di alto livello può ridurre significativamente le domande dei clienti.

Approvazioni della campagna

Alcune aziende operano in settori regolamentati come i servizi finanziari e l'assistenza sanitaria, pertanto richiedono che tutti gli annunci vengano approvati prima di essere pubblicati. Anche nei settori non regolamentati molti clienti desiderano avere un controllo finale, soprattutto quando si inizia con una nuova agenzia.

Dal punto di vista dell'agenzia, utilizzando un sistema di approvazione può essere utile, elimina eventuali reclami da parte dei clienti o richieste di rimborso per qualsiasi spesa pubblicitaria in caso di errori della campagna. Il lato negativo è che può rallentare il processo di pubblicazione, specialmente se gli screenshot devono essere presi e inviati via email al client. L'automazione del sistema di approvazione giova a tutti.

Facebook Creative Hub che abbiamo spiegato sopra ti consente di ottenere l'approvazione e pubblicare i modelli che sono stati creati. Un vantaggio è che puoi fare tutto all'interno di Facebook Business Manager, tuttavia separare la creazione di annunci dalla creazione della campagna può creare confusione per alcune agenzie e clienti.

AdEspresso fornisce a Hub di collaborazione che è un portale per le approvazioni della campagna. Il processo di AdEspresso è quello di creare la campagna e quindi può essere pubblicata immediatamente o inviata a un cliente per l'approvazione utilizzando un'e-mail personalizzata, il requisito di approvazione può anche essere reso obbligatorio per gli account pubblicitari selezionati.

Solo alcuni elementi devono essere inclusi nella richiesta di approvazione, ad esempio se non si desidera che un client veda quali segmenti di pubblico vengono utilizzati che possono essere esclusi. È un processo pulito poiché è integrato con la creazione di campagne, ma ovviamente è utile solo se si utilizza AdEspresso per la creazione di campagne.

Onboarding del cliente

Prima che un'agenzia possa mettersi al lavoro per creare campagne, richiede l'accesso alle risorse del cliente, ad esempio le pagine aziendali e gli account pubblicitari di Facebook. Ciò avviene tramite Business Manager (BM) e non è un processo intuitivo per la maggior parte delle aziende poiché l'interfaccia BM può confondere i nuovi utenti.

Un modo per semplificare il processo di onboarding è utilizzare uno strumento di agenzia dedicato, come la funzione Richieste di registrazione che fa parte del Collaboration Hub di AdEspresso che abbiamo menzionato sopra.

Richieste di registrazione consente di inviare un messaggio di posta elettronica personalizzato a un cliente e quindi di fare clic sul collegamento e seguire la procedura dettagliata per connettere il proprio account Business Manager al proprio.

Richieste di registrazione

Copriremo i modi più semplici per integrare i clienti nel nostro prossimo webinar sul Business Manager.

Leggi qui sotto per saperne di più e prenota il tuo posto!

Strumenti bonus

Questi non sono strettamente correlati agli annunci di Facebook, ma usiamo Calendly e Zoom su base giornaliera per rimanere in contatto con colleghi e clienti quando si lavora in remoto, quindi abbiamo voluto includerli in quanto li troviamo inestimabili.

"Possiamo avere una chiamata mercoledì?"

"Scusa, sono in viaggio allora, che ne dici di martedì?"

"Sono in una conferenza quindi, che ne dici di giovedì?"

"Ok, che ne dici delle 11?"

"Che fuso orario sei?"

"Pacifico"

"Quindi sono il fuso orario o il fuso orario?"

"Che fuso orario sei?"

E così via, ma non deve essere così.

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Automatizzare anche un'attività minore come prenotare le chiamate può far risparmiare decine di email e una notevole quantità di tempo ogni settimana.

Con Calendly puoi dare a qualcuno un link di prenotazione che si sincronizza con il tuo calendario e consente loro di prenotare uno spazio.

Gli orari delle riunioni possono anche essere modificati con un paio di clic e puoi aggiungere regole per le prenotazioni, come dire a Calendly di prenotare non più di 3 chiamate al giorno.

Qualcuno è mai riuscito a ottenere una chiamata Skype per collegare in modo affidabile più di tre persone contemporaneamente? Abbiamo sprecato così tanto tempo cercando di far partire le chiamate di gruppo, e un altro svantaggio è che spesso i contatti ti ameranno e continueranno a farti domande tramite messaggi Skype anche mesi dopo una chiamata.

Ci sono molte altre piattaforme di chiamata come Hangouts di Google e l'opzione di chiamata in Slack, ma nessuno di questi è un obiettivo centrale per le aziende che li hanno creati. Li abbiamo testati tutti e abbiamo scoperto che nessuno è buono come Zoom, un'azienda dedita a realizzare software per videochiamate.

Zoom è il più flessibile e il più versatile, con desktop, app per dispositivi mobili e opzioni di chiamata.

È facile registrare una chiamata e condividere schermate e puoi persino dividere le tracce audio per la registrazione podcast. Amiamo anche l'opzione "ritocchi il mio aspetto" per i video, soprattutto per le chiamate del mattino prima del primo caffè del giorno!

Essere in grado di 10 volte la produttività non è qualcosa che può accadere durante la notte, ma ci sono benefici anche quando si inizia.

Cosa succede se si può godere una pausa pranzo di un'ora invece di prendere un panino veloce? Quindi, mirare a prendere il venerdì pomeriggio libero e poi prendersi un'intera giornata libera, e così via.

Tieni sempre presente che l'uso di troppi strumenti può richiedere più tempo per amministrarli tutti e può diventare costoso, quindi valutare una gamma di opzioni quindi provare e attenersi a pochi processi altamente efficaci che ti risparmiano più tempo.

Cosa pensi? Condividi con noi nei commenti quali strumenti funzionano per te – e quali no – e quanto tempo sei stato in grado di salvare.