Si prevede che la spesa per la tecnologia di marketing negli Stati Uniti aumenterà del 14,3% quest’anno, superando i 20 miliardi di dollari, secondo la ricerca di settore eMarketer.
Ma gli aumenti della spesa per le tecnologie di marketing nel 2022 non corrisponderanno agli anni precedenti. La spesa è aumentata del 20,9% nel 2021, secondo il rapporto. L’anno scorso le aziende hanno speso per stare al passo con il passaggio all’online causato dalla pandemia da parte di clienti e aziende. Ciò ha fatto seguito a un’enorme crescita tra il 2018 e il 2020, quando la spesa martech è quasi raddoppiata.
Le aziende B2B aumenteranno la spesa martech meno quest’anno e anche il prossimo. Secondo il rapporto, la spesa delle aziende B2B aumenterà del 14,6% nel 2022 e del 12,4% nel 2023. La spesa dovrebbe accelerare nel 2024.
La spesa del settore martech B2B raggiungerà i 6,6 miliardi di dollari entro la fine del 2022 e supererà gli 8,5 miliardi di dollari entro il 2024. Gli aumenti di spesa delle aziende B2B supereranno gli aumenti delle società B2C.
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La spesa Martech è ancora in anticipo rispetto alla spesa per il marketing in generale. I budget di marketing sono saliti al 9,5% delle entrate totali dell’azienda nel 2022, un aumento dal 6,4% nel 2021, secondo Gartner. Sebbene i budget di marketing stiano aumentando quest’anno, sono ancora in ritardo rispetto ai livelli di spesa pre-pandemia.
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Il mix di budget per le risorse di marketing è sostanzialmente invariato quest’anno, lo studio ha rilevato, con Martech che rappresenta una quota del 25,4% dei budget delle risorse, in calo rispetto al 26,6% nel 2021.
Perché ci preoccupiamo. Se si tratta di un rallentamento rispetto agli ultimi anni, mostra comunque una volontà di spesa anche in un’economia incerta. E 20 miliardi di dollari sono una pietra miliare.
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Circa l’autore
Constantine von Hoffman è caporedattore di MarTech. Giornalista veterano, Con si è occupato di affari, finanza, marketing e tecnologia per CBSNews.com, Brandweek, CMO e Inc. È stato redattore cittadino del Boston Herald, produttore di notizie presso NPR e ha scritto per Harvard Business Review, Boston Magazine, Sierra e molte altre pubblicazioni. È stato anche un cabarettista professionista, ha tenuto discorsi ad anime e convegni di gioco su qualsiasi cosa, dal mio vicino Totoro alla storia dei dadi e dei giochi da tavolo, ed è autore del romanzo realista magico John Henry the Revelator. Vive a Boston con sua moglie, Jennifer, e troppi o troppo pochi cani.
