La spesa mondiale per il marketing raggiungerà i 4,7 trilioni di dollari entro il 2025

La spesa mondiale annuale per il marketing continua ad aumentare e raggiungerà i 4,7 trilioni di dollari entro il 2025, secondo un rapporto di Forrester. Si tratta di un aumento di 1,1 trilioni di dollari dal 2021 al 2025, un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 7%, sostanzialmente al di sopra del CAGR del 5% dal 2015 al 2019.

I più grandi spendaccioni. La maggior parte di questa spesa proviene da Stati Uniti e Cina. Hanno rappresentato il 53% della spesa nel 2021 e si prevede che guideranno il 73% della crescita del dollaro da qui al 2025.

Altri risultati chiave:

• I software e i servizi IT saranno il principale motore di crescita del dollaro. Sebbene i software e i servizi IT abbiano rappresentato il 7% degli investimenti di marketing nel 2021, guideranno la crescita del 14% del dollaro dal 2021 al 2025, di gran lunga la maggior parte di qualsiasi settore. È stato un grande beneficiario della trasformazione digitale stimolata dalla pandemia.
• Le aziende statunitensi spendono di più per il marketing: 1,4 trilioni di dollari, ovvero il 40% della spesa di marketing globale nel 2021. Spendono una quantità relativamente elevata per il marketing: il 7,7% delle entrate rispetto alla media globale del 5,6%.
• La crescita della spesa di marketing vedrà una spinta dalle aziende cinesi. Le aziende cinesi hanno rappresentato solo il 13% della spesa di marketing globale nel 2021, tuttavia costituiranno il 27% della crescita dal 2021 al 2025.
• La ripresa post-pandemia è stata rapida, ma le prestazioni del settore variano. L’assistenza sanitaria e la vendita al dettaglio online hanno ottenuto buoni risultati durante la pandemia, mentre i servizi finanziari, la proprietà e i viaggi sono stati i più arretrati.

Perché ci preoccupiamo. Ciò sottolinea ancora una volta il passaggio accelerato al marketing digitale. Alimentato dal cambiamento nel comportamento dei consumatori causato dalla pandemia, è stato accolto dalle aziende perché il ROI è più facile da misurare. Dimostra inoltre che il marketing è molto più importante per le aziende delle due maggiori economie del mondo che per quelle del resto del mondo.

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Circa l’autore

Constantine von Hoffman è caporedattore di MarTech. Giornalista veterano, Con si è occupato di affari, finanza, marketing e tecnologia per CBSNews.com, Brandweek, CMO e Inc. È stato redattore cittadino del Boston Herald, produttore di notizie presso NPR e ha scritto per Harvard Business Review, Boston Magazine, Sierra e molte altre pubblicazioni. È stato anche un cabarettista professionista, ha tenuto discorsi ad anime e convegni di gioco su qualsiasi cosa, dal mio vicino Totoro alla storia dei dadi e dei giochi da tavolo, ed è autore del romanzo realista magico John Henry the Revelator. Vive a Boston con sua moglie, Jennifer, e troppi o troppo pochi cani.