Gli acquirenti online hanno speso 64,59 miliardi di dollari per le prime tre settimane di novembre, un aumento dello 0,1% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, secondo i dati di Adobe Analytics pubblicati oggi. Durante quel periodo ci sono stati nove giorni con un fatturato di oltre $ 2 miliardi.
Un rivestimento d’argento. Adobe afferma che il fatto che la spesa non sia scesa rispetto ai livelli aumentati dalla pandemia del 2021 indica che i consumatori si stanno dirigendo verso la stagione dello shopping natalizio in vena di spendere. “Finora l’e-commerce è rimasto resiliente secondo Adobe Analytics, un buon inizio di stagione”, afferma il rapporto.
Vendite totali previste in aumento. La società ha dichiarato di aspettarsi che le vendite totali online per novembre e dicembre saranno pari a 209,7 miliardi di dollari quest’anno. È un aumento del 2,5% rispetto al 2021, quando le vendite sono aumentate dell’8,6% e molto al di sotto del 2020, quando sono aumentate del 32,2%.
Settimana cibernetica. La Cyber Week, i cinque giorni che vanno dal Ringraziamento al Cyber Monday, dovrebbe portare a 34,8 miliardi di dollari di spesa online, con un aumento del 2,8% rispetto allo scorso anno. Sarebbe il 16,3% della spesa di novembre-dicembre.
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Cyber lunedì. Il giorno in cui torneremo tutti al lavoro dovrebbe essere di nuovo il più grande giorno di shopping online dell’anno, generando un record di 11,2 miliardi di dollari di vendite. Se ciò regge, sarebbe un aumento del 5,1% rispetto allo scorso anno. Nel 2021 i consumatori hanno speso 10,7 miliardi di dollari per il Cyber Monday, un calo dell’1,4% rispetto al 2020. Anche la spesa totale della Cyber Week quell’anno è scesa dell’1,4% a 33,9 miliardi di dollari.
Il Black Friday è meno importante. Con lo shopping natalizio e le vendite ora distribuite su due mesi, il Black Friday non è così importante per gli acquirenti online. Si prevede di vedere $ 9 miliardi di vendite online, in aumento dell’1% rispetto allo scorso anno, mentre il Giorno del Ringraziamento dovrebbe scendere dell’1%, a $ 5,1 miliardi.
L’azienda basa la sua analisi su oltre un trilione di visite ai siti di vendita al dettaglio negli Stati Uniti, coprendo 100 milioni di SKU e 18 categorie di prodotti. Adobe aggiornerà il report Trends and Insights dello shopping natalizio per tutta la stagione.
Perché ci interessa. Abbiamo un’economia basata sulla fiducia nella domanda dei consumatori in continua crescita. La stagione delle vacanze è quando la domanda è più alta, rappresentando fino al 30% delle vendite annuali totali di un rivenditore. Un’inflazione elevata dovrebbe significare che le persone spendono meno. Tuttavia, la bassa disoccupazione, anche con licenziamenti tecnologici, può dare loro la fiducia necessaria per spendere di più. Non sapremo davvero come andrà a finire fino a quando tutte le ricevute non saranno state contate.
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