Sai quanto è importante la creazione di link per indirizzare il traffico verso il tuo sito web?
È ancora molto importante
Helga Moreno è un appassionato creatore di contenuti e marketing di Ahrefs e ha scritto questo fantastico post sul link building.
Oltre a Helga:
Google, così come altri motori di ricerca, considera i collegamenti i fattori principali per il posizionamento di siti Web e pagine. Che cosa significa questo per te? Devi costruire collegamenti.
Ci sono molte informazioni là fuori sull'argomento. Alcuni degli articoli sono davvero buoni, ma non tutti, ovviamente.
Ecco perché ho deciso di mettere insieme i migliori pezzi di contenuti pertinenti in una guida semplice. Ha lo scopo di insegnarti a costruire collegamenti nel modo giusto. La guida è adatta sia per i neofiti che per i SEO stagionati.
Tratterà le tattiche essenziali del link building.
Ma iniziamo con le basi
Cos'è il link building
È semplice, chiamiamo link building il processo di acquisizione di nuovi link in entrata o backlink a un sito Web da siti esterni.
Foto di Kaley Dykstra su Unsplash
Dovresti conoscere l'obiettivo della maggior parte delle campagne di link building. Sta aumentando il traffico di ricerca da Google. Tuttavia, i collegamenti da siti popolari possono anche essere una grande fonte di traffico di riferimento.
Che tipo di link dovresti cercare?
A rigor di termini, ogni link a un sito Web può essere considerato un voto. Ciò significa che più voti ottiene un sito, più è probabile che venga visualizzato per una determinata query di ricerca.
Tuttavia, il sistema non funziona in questo modo: "un membro = un voto".
Ci sono molti fattori che determinano il peso di un particolare link in Google e il suo impatto sulle classifiche future. Qui ce ne sono un po:
Linking Page / Site Authority
Poiché un sito accumula collegamenti, la sua stessa autorità cresce di conseguenza. Quindi è in grado di trasmettere più autorità quando si collega.
Quindi un link da un sito di autorità come The New York Times sarà più potente di un link da un sito di autorità bassa, ad esempio un nuovo sito senza collegamenti interni.
Puoi misurare l'autorità di una pagina di collegamento con l'aiuto del tuo strumento di marketing preferito.
Ad esempio, Ahrefs ha 2 metriche utili per lo scopo. Loro sono:
- Domain Rating (DR). Si riferisce alla forza complessiva (autorità) di un sito ed è misurata da 0 a 100, dove 0 non ha autorità (come nel caso di un nuovo sito senza collegamenti in entrata) e 100 è il numero più alto.
- Classificazione URL (UR). Si riferisce alla forza (autorità) di una singola pagina e viene misurata da 0 a 100.
Si prega di dare un'occhiata all'esempio qui sotto. Qui puoi vedere che la pagina The New York Times ha un punteggio DR di 94 e un punteggio UR di 91.
Puoi anche vedere che Ahrefs ha scoperto i domini 1.22M che si collegano a questa pagina. Questi link hanno contribuito direttamente al punteggio UR.
Anche i link Nofollow sono importanti
Alcuni collegamenti, ad esempio quelli dei commenti del blog, possono avere l'attributo rel = "nofollow".
Esempio di collegamento nofollow
Qualsiasi link a pagamento deve avere l'attributo rel = "nofollow" per rispettare le linee guida di Google.
L'attributo nofollow fornisce ai motori di ricerca le istruzioni per non seguire il collegamento. In teoria, i collegamenti che hanno questo attributo non dovrebbero contribuire al posizionamento. Tuttavia, ci sono opinioni diverse sul fatto che questo sia effettivamente vero.
Ad esempio, i link da Wikipedia hanno l'attributo nofollow, ma molti esperti SEO li considerano vantaggiosi per le classifiche a causa dell'autorità del sito.
Non c'è dubbio che i collegamenti "dofollow" sono preferiti, ma un link nofollow da risorse di alta qualità può contribuire al tuo posizionamento, quindi è sicuramente una buona cosa da acquisire. A proposito, se vuoi che il tuo profilo di backlink appaia più naturale, dovrebbero esserci sia i link "nofollow" che "dofollow".
Posizionamento dei collegamenti
Hai mai notato che i motori di ricerca attribuiscono più peso a determinati tipi di link?
Ad esempio, un collegamento testuale all'interno del contenuto può avere più autorità di quello in una barra laterale o in un piè di pagina. Ciò accade perché è più probabile che un link in-content sia:
- Editoriale
- Effettivamente cliccato
- Circondato da testo rilevante
Il brevetto di "Reasonable Surfer" di Google afferma che il motore di ricerca tenterà di determinare la probabilità di un "clic" di collegamento e quindi di decidere quanto peso passerà.
Nonostante quanto sopra, Google continua a dare peso ai collegamenti da footer, barre laterali ecc. Quando il sito di collegamento è un'autorità.
Il testo dell'ancora
Per molto tempo, i motori di ricerca hanno usato il testo di ancoraggio (che è la parola usata per collegare) come un fattore di ranking.
Ad esempio, una pagina web con una parola chiave target di "anelli di diamante" può trarre beneficio da una percentuale dei suoi collegamenti in entrata che contengono quella frase in forma di corrispondenza parziale o esatta:
- Corrispondenza esatta: anelli di diamanti
- Partita parziale: questa pagina sugli anelli di diamanti
Sebbene, mentre è chiaro che l'uso di parole chiave nel testo di ancoraggio abbia un impatto positivo sulle classifiche, devo sottolineare che l'uso eccessivo di parole chiave arricchite può fare esattamente l'opposto.
Troppi collegamenti di testo di ancoraggio possono essere un segnale di manipolazione, che può comportare sanzioni di collegamento, come Google Penguin.
Link pertinenza
Non abbiamo potuto fare a meno di menzionare alcuni dei fattori che potrebbero influenzare la "pertinenza" di un link e il peso ad esso assegnato da Google.
Questi includono:
- Il testo dell'ancora
- Altri link in uscita sulla pagina
Anche il testo che circonda immediatamente un link è un importante segnale di classificazione.
Google detiene un brevetto ("Classifica basata su contesti di riferimento"). Potrebbe essere preso come un progetto per dedurre il contesto dal testo circostante.
Collegamenti innaturali
I link contrassegnati da Google come innaturali rischiano di essere scontati e non contribuiranno alle tue classifiche. Un sacco di collegamenti non naturali può portare a una penalità e una classifica / diminuzione del traffico.
C'è qualche discussione sulla definizione di link non naturale. Alcuni credono che qualsiasi collegamento costruito abbia lo scopo di manipolare i risultati della ricerca. Pertanto, è innaturale.
Penso che questa opinione sia troppo letterale. Questa è una sorta di linea guida di Google, per essere più precisi una linea spesso ripetuta dai SEO "black hat" quando hanno bisogno di giustificare erroneamente il loro approccio al link building.
Dal mio punto di vista, qualsiasi link di scelta editoriale è white hat e Google safe. Non importa se il sito di collegamento ha trovato i tuoi contenuti in modo organico o se li hai indicati attraverso la divulgazione o qualsiasi altra promozione.
I collegamenti creati manualmente per indirizzare il traffico (ad es. Guest blogging, riutilizzo dei contenuti, syndication dei contenuti) sono anche sicuri se usati come parte di una campagna di link building più ampia e non abusati.
Collegare le strategie di costruzione
Ora è il momento di dare un'occhiata più da vicino ad alcune delle singole strategie di link building. Ho intenzione di enumerare solo tecniche collaudate ed efficienti in questa sezione.
Bene, iniziamo con la tattica più popolare ed efficace del sondaggio Ahrefs – link bait.
Link esca
Foto di Tom Quandt su Unsplash
Link esca è una strategia ampia. Il 'Link esca contenuto' può assumere più forme che includono molte delle singole tattiche. Li copriremo più avanti in questa guida.
In parole povere, link bait si riferisce alla creazione di contenuti che attraggono i collegamenti naturalmente a causa dell'elevato valore o della proposizione unica. Tali collegamenti sono considerati "guadagnati" anziché "costruiti". Ma non voglio dire che il link contenuto esca non richiede promozione.
Dove potrebbe valore venire da:
- Ricerca approfondita
- Dati unici
- Un sondaggio
- Grafica attraente / unica
- Uno strumento gratuito
Link esca è un esempio di costruzione di link a cappello bianco nella sua forma più pura. Originariamente era previsto da Google che i link avrebbero "votato" il contenuto migliore fino in cima.
Link esca richiede una risorsa di alta qualità come 'esca'. Un contenuto accattivante sarà amato dagli utenti e ampiamente condiviso da loro. Questo tipo di contenuto merita semplicemente di essere classificato nella ricerca.
I side pro e gli strumenti gratuiti sono una seconda tattica di link building sulla nostra lista, che ricadrebbe anche sotto l'esca di collegamento.
I progetti collaterali sono generalmente separati ma correlati al prodotto o servizio principale che offri. Dovrebbero fornire valore per conto proprio.
Ego esca
Foto di Alex Perez su Unsplash
Molto spesso gli influencer sembrano difficili da avvicinare, specialmente ai neofiti. Tuttavia, dovresti ricordare che molti di loro sono marketer, proprio come te. A loro piacerebbe essere presentato, citato o menzionato.
Ecco alcune delle efficaci tattiche ego-esca:
- Intervista a un influencer sul tuo sito
- Includi un influencer in una carrellata di esperti
- Cita un influencer nei tuoi contenuti o link al loro sito
- Includi un influencer nell'elenco dei primi 10
La maggior parte degli influencer sarà felice di condividere contenuti che mostrano i loro lati più forti. Ciò amplifica la copertura della tua campagna e potenzialmente porta a link.
Collegamento interrotto
Foto di Hans-Peter Gauster su Unsplash
Con il passare del tempo e l'età di Internet, molte delle ultime risorse semplicemente svaniscono dal web. Questo accade perché le aziende dietro il sito falliscono o per altri motivi. Forse il sito non è più mantenuto attivamente.
Ma c'è una benedizione sotto mentite spoglie e questa è un'opportunità per il link builder.
Puoi creare una risorsa simile sul tuo sito, quindi raggiungere i siti con link non funzionanti e offrire loro i tuoi contenuti. Il metodo può portarti ad un tasso di successo piuttosto alto. La maggior parte dei webmaster sarà interessata a correggere gli errori sul proprio sito.
Link bonifica
La richiesta di collegamento può essere suddivisa in 3 sotto-strategie:
- Risolvere i collegamenti interrotti che portano al tuo sito. Ciò include anche la riparazione dei collegamenti interni spezzati.
- Ricerca e monitoraggio di citazioni di marchi non collegati
- Identificazione dell'uso non accreditato di materiale protetto da copyright, ovvero immagini o video proprietari
Diciamo un paio di frasi su ciascuna sottocategoria.
Risolvere i collegamenti interrotti che rimandano al tuo sito
Link interrotti che puntano a 404 pagine sul tuo sito ti fanno perdere prezioso link juice. Ma questo è facile da risolvere.
Qui, in Ahrefs lo facciamo con l'aiuto di Broken Link Checker e un plugin gratuito per WordPress Redirection.
Menzioni di marca non collegate
Se qualcuno menziona il tuo brand sul Web ma non include un link al tuo sito, contatta questa persona / sito web, ringrazia per la menzione e chiedi loro di aggiungere un link.
Uso non accreditato di materiale protetto da copyright
Se alcuni siti Web utilizzano il materiale protetto da copyright (ad esempio una foto o un video), puoi chiedere loro di rimuoverlo o visualizzare la situazione come un'altra opportunità di creazione di link. Scrivi una gentile email e informali della violazione. Chiedi l'accredito, è tutto necessario per raccogliere un link.
Utilizza la ricerca inversa di immagini di Google o un altro strumento se conosci il migliore per trovare siti utilizzando le tue immagini protette da copyright.
Newsjacking
Foto di Priscilla Du Preez su Unsplash
Praticare il newsjacking significa attingere al flusso di notizie e introdurre il proprio marchio o le proprie idee nella storia.
Questo metodo può funzionare alla grande per raccogliere collegamenti di alta qualità dalle principali pubblicazioni.
Ma la tecnica ha una sua peculiarità. Sono i limiti di tempo. C'è una ragione per questo. Come una grande storia accade, i giornalisti sono appassionati di coprirlo da angolazioni uniche e raccogliere le citazioni di esperti desiderosi di aggiungere approfondimenti. Devi essere veloce perché le notizie di oggi non significano nulla domani.
Ospite del blog
Foto di Christin Hume su Unsplash
Il guest blogging è ancora un modo efficace per mostrare il tuo sito web / marchio al nuovo pubblico e creare legami sempre più autorevoli.
Il blogging guest di bassa qualità non è efficace oggi ed è stato compresso da Google. Ma i guest blogging di alta qualità rimangono comunque il metodo preferito per ottenere i link white hat.
interviste
Foto di rawpixel.com su Unsplash
Molti aspetti del link building moderno hanno qualcosa in comune con le PR tradizionali. Costruire collegamenti con l'aiuto di interviste rientrano in questa categoria.
Ecco alcuni dei moduli di intervista comuni:
- Interviste sul blog
- Partecipare a post di "roundup esperti"
- podcast
- Webinar
In ogni caso, l'obiettivo dell'intervista è far crescere il tuo profilo nella tua nicchia e raccogliere alcuni link di qualità durante il processo. Questi collegamenti inoltre indirizzano il traffico, quindi si trovano sul lato bianco della ruota dei colori del link building.
infografica
Fonte: cibo ragno
Le infografiche sono buone vecchie tattiche di link building. Sono stati fuori moda qualche anno fa, ma ora l'infografica sta vivendo una sorta di rinascita.
Rimangono anche un modo particolarmente efficace per massimizzare il rendimento per i vostri sforzi di sensibilizzazione. L'outreach è sempre più efficace quando offre una proposta di valore per il sito ospitante, e fornire un'infrastruttura di qualità di bell'aspetto che arriva con l'introduzione personalizzata è un modo di tale scambio di valori. Offri alcuni contenuti interessanti al sito host e ti premiano con un backlink.
Content syndication
Foto di Jens Kreuter su Unsplash
La diffusione dei contenuti in tutto il mondo non è consigliata, ma farlo su siti di qualità con attribuzione di link può comportare un aumento del traffico e un aumento delle classifiche.
Tali siti di qualità possono includere:
- medio
- Linkedin Pulse
- Business 2 Community
- Esaminatore
Se vuoi ottenere il massimo dal tuo syndication, scrivi un titolo personalizzato e un'introduzione per ogni piattaforma.
Contenuto che si ripropone
Foto di Victor Sánchez Berruezo su Unsplash
Il riutilizzo dei contenuti è ottimo per spremere più valore dai tuoi contenuti e acquisire link di alta qualità.
A cosa puoi riutilizzare un post sul blog?
- Un video
- Un'infografica
- Un eBook
- Una presentazione slideshare
Puoi condividere i tuoi pezzi di contenuti riproposti sui canali pertinenti. Molti di loro offrono l'opportunità di un backlink.
Proprio come qualsiasi altra strategia di link building, il metodo non dovrebbe essere abusato e il tuo contenuto riadattato deve essere di alta qualità e in grado di stare da solo.
Link building con immagini
Foto di Beata Ratuszniak su Unsplash
Ecco alcuni dei modi in cui puoi sfruttare le immagini personalizzate per ottenere backlink sul tuo sito:
- Creazione di grafici per visualizzare i dati
- Creare memi specifici per la tua nicchia
- Creazione di immagini con citazioni da famosi blogger nella tua nicchia o celebrità
- Creazione di immagini ripetibili per i post del tuo blog
- Fornitura di immagini stock da utilizzare con attribuzione
A proposito, aggiungere immagini "scorrevoli" come grafici e grafici ai post del tuo blog è molto efficace. Incoraggia i lettori a scaricarli e condividerli sui propri siti, il che può essere un modo particolarmente efficace per raccogliere i collegamenti.
Invio di directory
Foto di Scott Webb su Unsplash
I giorni di invio di directory di massa sono andati, ma potrebbe esserci qualche valore SEO nell'acquisire collegamenti da directory di qualità o di nicchia specifiche.
Consiglierei di controllare quanto segue per determinare la qualità di una directory:
- Assicurati che tutti i link aggiunti alla directory passino attraverso una recensione umana prima di essere pubblicati.
- Controlla la qualità dei siti inclusi nella directory e se ci sono collegamenti di testo di ancoraggio manipolati evidenti dalle pagine di directory.
- Controlla l'età della directory. Usa org per assicurarti che sia in circolazione da un po 'nella sua forma attuale.
- Scegli il profilo backlink della directory utilizzando il tuo strumento di marketing preferito. Il sito Web dovrebbe avere un profilo di collegamento relativamente pulito senza collegamenti con spam.
- Verifica che la pagina in cui verrà inserito il tuo link sia memorizzata nella cache da Google. Usa la cache: comando thedirectory.com/theurl o altro se ne conosci uno migliore.
Si prega di notare che l'invio di directory dovrebbe essere una piccola parte della vostra strategia generale di costruzione di link. Forse non li userai affatto.
Distribuzione del comunicato stampa
Foto di Bank Phrom su Unsplash
Proprio come nel caso delle directory, la distribuzione dei comunicati stampa di massa è una tattica rischiosa di collegamento. Ora offre pochi vantaggi e potrebbe essere un segno di costruzione di link manipolativi.
Tuttavia, se il comunicato stampa è distribuito con l'obiettivo di attirare la stampa vera e propria, è una tattica PR legittima e rende di conseguenza una tattica legittima di costruzione di link.
Se si dispone di alcune informazioni degne di nota, come ad esempio l'avvio di un sito, scegliere un canale per distribuire il comunicato stampa e assicurarsi che sia di alta qualità e scritto in terza parte.
Ciò aumenterà le sue possibilità di essere raccolto e portare a più collegamenti.
I comunicati stampa non sono il posto giusto per costruire i tuoi link di testo di ancoraggio, qui sono raccomandati i link di marca.
Citazioni locali
Foto di Brooke Cagle su Unsplash
Costruisci citazioni su elenchi e portali di aziende locali in quanto rimane una tattica efficace per migliorare la SEO locale.
Le directory aziendali hanno standard di accettazione più elevati rispetto alle directory Web generali. Elenca solo le aziende legittime. Pertanto, sono considerati affidabili da Google.
Tieni presente che non tutte le directory aziendali includeranno un link al tuo sito, tuttavia, molti SEO credono che persino una citazione da una risorsa attendibile possa essere conteggiata come un "link inferito" da Google e aiutarti a classificarle.
Commenti sul blog
Commenti sul blog è un modo semplice per ottenere a ritroso un sito nuovo o vecchio. Un'efficace strategia per commentare i blog assicurerà che il tuo grafico del backlink rimarrà costante o addirittura salirà nel tempo.
A Google piace osservare la partecipazione attiva a una nicchia. Pertanto, commentare i blog è un modo brillante per dimostrare che sei un membro della comunità fidanzata.
Ma non è tutto, commentare è anche un buon modo per costruire relazioni con altri blogger. Questo aiuterà il tuo futuro sensibilizzato. È sempre più facile scrivere a qualcuno che conosci e ottenere una risposta.
Ancora una volta, i commenti di massa non funzioneranno qui, solo commenti genuini e perspicaci su un numero selezionato di blog potrebbero aiutare le tue classifiche.
I commenti di qualità che contribuiscono al post del blog, aggiungono approfondimenti e mostrano esperienza possono anche indirizzare il traffico verso il tuo sito e contribuire a far crescere il tuo pubblico. Questo funziona come un fattore di ranking indiretto.
Contribuire a forum di nicchia
Un SEO professionale sa che dovrebbero seguire il loro pubblico. In effetti, molte nicchie hanno almeno un forum in cui i tuoi potenziali clienti si incontrano.
Se sei un partecipante attivo al forum, non è un problema lasciare un link occasionale al tuo sito. Inutile dire che questo link deve aggiungere valore alla discussione o rispondere a una domanda.
Tali collegamenti sono validi sia per il traffico che per le conversioni. Partecipare a un forum e mostrare la tua esperienza ti aiuterà a creare fiducia tra i membri della comunità, così chiunque visiti il tuo sito sarà semi-qualificato.
Partecipare a siti di community di nicchia
C'è un subreddit per praticamente tutto, dalla maglia alle strategie SEO.
Identifica i subreddit correlati alla tua nicchia, partecipa e, occasionalmente, condividi contenuti importanti e pertinenti dal tuo sito. Questo è anche un modo legittimo per creare collegamenti che indirizzano il traffico.
Sai che una volta che le submissions raggiungono un certo numero di upvotes, diventano dofollow e aumentano il loro valore SEO?
Una sottomissione popolare di Reddit può anche portare ulteriori link editoriali perché molti siti di curation usano Reddit per procurarsi il loro contenuto.
Oltre a Reddit, ci sono molti siti di community specifici del settore, come inbound.org se stiamo parlando di marketing. E ancora, la partecipazione attiva renderà possibile costruire sia i collegamenti che le relazioni.
Risposta a domande (Quora, Yahoo ecc.)
Link da siti di domande e risposte come Quora e Yahoo Answers sono un buon modo per indirizzare il traffico verso il tuo sito e costruire la tua autorità in una nicchia.
Possono anche essere utilizzati per identificare argomenti di tendenza in una nicchia.
Se noti che una particolare domanda viene posta di tanto in tanto, significa che le persone che lo hanno chiesto non hanno trovato una risposta in Google. Questa è la tua occasione. Crea contenuti sul tuo sito, colma questa lacuna di informazioni e offri un'opportunità sia per portare traffico di ricerca che per costruire link futuri.
Sponsorizzazioni (carità, eventi ecc.)
Foto di Alex Holyoake su Unsplash
È prassi comune per organizzazioni di beneficenza / eventi elencare i propri sponsor. Le informazioni sugli sponsor vengono spesso con un link ai loro siti. Gli enti di beneficenza sono affidabili per natura e spesso hanno un'alta autorità di dominio, quindi questi collegamenti possono essere utili per le classifiche.
Tecnicamente questi sono link a pagamento, ma sono relativamente sicuri.
Puoi anche offrire un sito di beneficenza per scrivere di te sul loro sito in cambio di alcuni servizi che puoi rendere gratuitamente. Ad esempio, i fotografi potrebbero offrire di fotografare gratuitamente l'evento, queste immagini saranno pubblicate sul sito di beneficenza con attribuzione di link.
OutreachPlus
Messaggio di Ian: la maggior parte delle tattiche di link building richiedono un sensibilizzazione. OutreachPlus è un ottimo strumento per aiutarti ad automatizzare e semplificare il tuo raggio d'azione. Dai un'occhiata alla nostra prova di 2 settimane di outreachplus.
A voi
Sembra che abbia trattato le principali tattiche di link building. Mi piacerebbe sentire i tuoi pensieri ora. Quali tattiche di link building funzionano al momento dalla tua opinione? Quali cambiamenti ti aspetti da link building in futuro? Forse hai qualche aggiunta a questa guida.
Naturalmente, le vostre domande sono benvenute nella sezione commenti.
Cos'altro è rimasto da dire? Ti auguro buona fortuna con il tuo link building!
Circa l'autore
Helga Moreno è un appassionato creatore di contenuti e marketing di Ahrefs abbastanza audace da credere che se c'è un libro che vuole leggere, ma non è stato ancora scritto, allora deve scriverlo da solo.
