Approfondimenti, suggerimenti e consigli sul marchio personale di Rita Clifton CBE
Per molte persone nel mondo del marketing, Rita Clifton è considerato uno dei "guru del marchio" definitivo. La sua autorevolezza nel campo del branding è impressionante, con ruoli precedenti tra cui Vice Chairman di Saatchi & Saatchi e London CEO e Chairman of global brand consultancy Interbrand.
Tuttavia, mentre l'esperienza della signora Clifton è stata dedicata alla creazione di marchi aziendali, ero interessato a sentir parlare di recente di come queste abilità di costruzione del marchio possano essere applicate a noi stessi.
Come marketer digitali, sta diventando sempre più importante identificare e sfruttare un punto di differenza. Mentre alcuni di noi potrebbero specializzarsi in una particolare area, altri potrebbero assumere un ruolo più ampio e più ampio. Indipendentemente dal settore in cui lavoriamo, è essenziale per noi chiarire agli altri ciò che stiamo facendo e ciò che rappresentiamo.
Le persone sono googling noi ad ogni passo della nostra carriera. Come appariamo nei motori di ricerca, Facebook, Twitter e LinkedIn ora conta per molto più di quanto avremmo mai immaginato. Anche se sembra più complicato di venti o anche dieci anni fa, vedo anche questa come un'opportunità. Mentre gli stessi strumenti sono disponibili per tutti, non tutti hanno una strategia per costruire un marchio personale e utilizzare i canali digitali in modo efficace.
Il marchio personale non deve essere una parolaccia
Non sono mai stato completamente a mio agio con il concetto di "personal branding". La maggior parte delle persone che ammiro, dalla musica e dal cinema alla scienza e al commercio, ha personalità e reputazione chiare e distinte. Ma dubito che questi individui abbiano deliberatamente e consapevolmente costruito i loro marchi personali.
Tuttavia, a differenza di Bowie o dei Beatles, molti di noi non operano ai livelli più alti del nostro settore. Il mondo è un luogo rumoroso e confuso e, proprio come i prodotti o i servizi, il branding ci consente, in quanto individui, di gestire le aspettative degli altri, di fare un'impressione memorabile e di distinguersi dalla concorrenza. Pertanto, dobbiamo trarre vantaggio dalle diverse tecniche di personal branding per trovare la nostra voce e farci sentire.
Presentazione delle 3 C del marchio personale
Nel suo discorso, Rita Clifton ha parlato dell'importanza di essere propositivi in tutto ciò che facciamo. I marchi specifici hanno prestazioni migliori rispetto agli altri perché attraggono i valori dei consumatori e si connettono con le persone a livello emotivo. Questa intuizione inquadra i tre elementi fondamentali del marchio personale che possono contribuire a dare forma alle nostre carriere.
Chiarezza
Sei chiaro riguardo al tuo scopo? Per molte persone, un lavoro è solo un lavoro e non ci identifichiamo con un particolare "scopo". Ma proprio come il bidello che ha detto a JFK che stava mettendo un uomo sulla luna, se possiamo associare ciò che facciamo con una visione più grande, ci consentirà di vedere noi stessi e i nostri ruoli come parte di un'immagine e uno scopo più grandi all'interno di qualsiasi organizzazione.
Uno dei modelli più utili che ho trovato per fare questo è Simon Sinek di Cerchio dorato. Molti di voi avranno già familiarità con questo concetto, ma vale la pena evidenziarlo nuovamente e osservarlo attraverso un obiettivo di personalizzazione del marchio. A partire dal perché e adottando un approccio esterno alle nostre carriere ci darà la possibilità di trovare uno scopo autentico in cui gli altri possano iniziare ad associarsi.
Sto sempre tornando indietro e riesaminando il mio scopo, ma se fossi stato messo sul posto, aiutare gli altri e aggiungere valore è sempre stato al centro di ciò che faccio. Sia che si tratti di agenzia, FMCG o servizi finanziari, ho sempre trovato uno scopo più grande nel mio lavoro. Uno dei motivi principali per cui mi piace scrivere per Smart Insights è il pensiero che forse qualcosa in uno dei miei post del blog aiuterà qualcuno in un modo o nell'altro.
Coerenza
Se Clarity parla della sostanza del nostro marchio personale, Coherence parla dello stile. All'interno di qualsiasi professione, è importante guardare la parte, anche se questo non significa necessariamente seguire la mandria. Tuttavia, si tratta di connettersi con coloro che ci circondano per formare alleanze e coalizioni.
Secondo LinkedIn, 80 per cento dei professionisti ritengono che il networking sia importante per le loro carriere. Una rete efficace consente di condividere nuove idee, aiutare gli altri e renderti più visibile nella tua comunità professionale.
Uno dei punti su cui la Clifton ha parlato di quello che mi ha davvero colpito riguarda l'apprendimento della lingua del consiglio di amministrazione, cioè la finanza. Qualcosa siamo tutti troppo colpevole di marketing è che possiamo diventare troppo concentrati sugli elementi creativi e superficiali del nostro lavoro. Per essere veramente coerenti, dobbiamo essere fluenti nella lingua del consiglio e essere in grado di articolare chiaramente l'impatto commerciale del nostro lavoro.
Impegno
L'ultimo elemento riguarda l'impegno. Senza una visione chiara di chi vuoi essere e un piano su come arrivarci, ci saranno incoerenze sul modo in cui gli altri ti percepiscono e sulla confusione su ciò che rappresenti. Mentre non c'è niente di sbagliato nel cambiare la tua mente o la direzione, è Non a caso le aziende con strategie di marca chiare e differenziate sovraperformano i loro concorrenti. Hanno trovato una posizione di chiarezza e si sono impegnati in una strategia nel tempo.
Impegnarsi con il tuo marchio personale non significa che tu sappia esattamente dove vuoi essere tra dieci o 20 anni. Ma vuol dire avere un'idea generale delle aree che vorresti essere coinvolte e di ciò che sarà necessario a breve e lungo termine per avere successo.
Un semplice piano di carriera ti aiuterà a bilanciare i risultati a breve e lungo termine con capacità specifiche per raggiungere la crescita della carriera nel tempo.
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L'esempio precedente fornisce un modello che puoi costruire e personalizzare in base alle tue circostanze e aspirazioni. Anche se questo può sembrare abbastanza semplice, è sorprendente come poche persone prendano il tempo per pianificare cosa possono e vogliono fare per modellare il loro marchio personale.
Conclusione
Per molte persone, il marchio personale non è qualcosa che viene naturale. Parlare apertamente di ciò che facciamo così bene e in modo diverso dagli altri può essere difficile. Tuttavia, a meno che non siamo in grado di articolare chiaramente ciò che facciamo e perché siamo diversi, diventerà sempre più difficile distinguersi e avere un impatto in un panorama professionale sempre più competitivo.
Le tre C del marchio personale forniscono una formula semplice ma efficace per inquadrare le aree su cui dobbiamo concentrarci per costruire i nostri marchi personali. Chiarezza nello scopo e nella ragione per quello che facciamo; Coerenza è lo stile e il linguaggio che usiamo con i nostri pari; Impegno sviluppare noi stessi a lungo termine.
