Le 4 piattaforme video per social media e come coinvolgere il pubblico [New Data]

La scorsa settimana, il rapporto sullo stato del marketing del 2021 di HubSpot rivela che il video è la principale strategia di content marketing utilizzata dai marchi, mentre i social media sono classificati come il principale canale di marketing.

Con dati come quello sopra – e tutte le crescenti piattaforme video sui social media là fuori – è diventato ovvio che il marketing sui social media e i contenuti video vanno di pari passo.

Sebbene la creazione di fantastici video sui social media per la tua azienda possa essere una tattica di marketing incredibilmente efficace, ogni strategia di contenuto dei social media non dovrebbe essere un approccio unico per tutti. Per assicurarti che i tuoi video vengano visti e diffondano una brand awareness di qualità, dovrai assicurarti di realizzare i video giusti per il pubblico giusto sulle piattaforme giuste.

Con le nuove opzioni di pubblicazione video che appaiono regolarmente sulle piattaforme social, determinare dove vivranno i tuoi contenuti fa parte della battaglia del content marketing.

Per aiutarti a capire dove pubblicare i tuoi contenuti video e quali tipi di video pubblicare, abbiamo intervistato oltre 300 consumatori per scoprire dove guardano più comunemente i video sui social media.

Di seguito, riveleremo i risultati e alcuni suggerimenti degli esperti per costruire la migliore strategia di condivisione di video sui social media per il 2021, incluso uno di un esperto di Wistia.

Dove guardano i video dei social media i consumatori?

Negli ultimi anni, le piattaforme di targeting Gen-Z come TikTok e Instagram sono in aumento. Ma se pensi che tutti guardino principalmente video su queste piattaforme, potresti essere sorpreso da ciò che ha trovato il nostro sondaggio.

Quando ho chiesto ai consumatori “Su quale piattaforma di social media guardi più comunemente i video?”, il 35% degli intervistati ha risposto YouTube.

Fonte di dati

Anche se non sorprende che YouTube o Facebook, alcune delle più grandi piattaforme online del mondo, siano i siti di visualizzazione video preferiti, solo l’8% degli intervistati ha affermato di guardare principalmente video su Instagram, uno dei pionieri delle storie e dei video in diretta.

Un’altra scoperta sorprendente è stata che il 20% degli intervistati, ovvero 1 persona su 5, utilizza principalmente TikTok (il social network più giovane nell’elenco) per la visualizzazione di video. Sebbene ciò non significhi necessariamente che devi spostare l’intera strategia su TikTok, mostra che la piattaforma potrebbe continuare ad avere un futuro promettente per i marketer di contenuti.

Se questi dati ti preoccupano di pubblicare video sulle piattaforme sbagliate, fai un respiro. Ricorda che questo è solo un sondaggio informale sui consumatori. Se avessimo intervistato una fascia d’età specifica, persone di un settore specifico o consumatori di diverse regioni, i risultati avrebbero potuto influenzare altre piattaforme, come LinkedIn o Twitter.

Tuttavia, anche se questo è solo un piccolo sondaggio, ci ricorda che un mix di piattaforme più vecchie e nuove, come YouTube e TikTok, sono le piattaforme video di riferimento per un vasto pubblico.

Ora che abbiamo un’idea di dove i consumatori guardano principalmente i video dei social media, ti guideremo attraverso alcuni suggerimenti per condividere i migliori video per diversi segmenti di pubblico dei social media.

Suggerimenti per la condivisione di video sui social media

1. Per la maggior parte delle piattaforme, concentrati sui contenuti spuntini.

Il mondo sta diventando ogni giorno più veloce. Mentre molte persone guardano i video dei social media nel loro tempo libero, alcuni li guardano tra una riunione e l’altra, mentre sono in fila al negozio o sui mezzi pubblici. Anche se le persone hanno il tempo di guardare ore di video, c’è così tanto là fuori che vorranno scorrere a più contenuti quasi immediatamente dopo l’inizio del video.

Ecco perché una strategia video sui social media su cui concentrarsi nel 2021 è padroneggiare l’arte dei contenuti “snackable” o super brevi.

“L’utilizzo di video snackable sui social può effettivamente aumentare il coinvolgimento rispetto alle immagini statiche”, afferma Meisha Bochicchio, Content Marketing Manager di Wistia. “Uno studio recente ha rilevato che il 60% dei marketer ha registrato più clic con i post video rispetto alle immagini statiche”.

Quando si tratta di creare contenuti spuntini efficaci, Bochicchio afferma: “Per prima cosa, tieni presente che la maggior parte delle piattaforme di social media inizierà automaticamente a riprodurre i contenuti video mentre gli spettatori scorrono. Quindi, assicurati che i tuoi video siano compatibili con la riproduzione automatica. Mantienili brevi e inserisci il tuo messaggio chiave nei primi secondi. Ad esempio, dai un’occhiata a questo video di Wistia che annuncia il rapporto sullo stato del video.”

“Ricorda che la maggior parte delle persone non ascolterà il tuo audio, quindi assicurati che anche i tuoi video siano silenziosi”, consiglia Bochicchio. “Considera le sovrapposizioni di testo o carica i sottotitoli direttamente su piattaforme come LinkedIn, Twitter e Facebook.

Nell’esempio video qui sotto, Wistia segna il lancio della sua serie “Show Business” con un video sottotitolato che consente agli spettatori di ottenere informazioni chiave senza alcun suono.

Per saperne di più su questa strategia, dai un’occhiata a questo post sui contenuti snackable o a questo post che evidenzia le ultime tendenze dei video in formato breve.

2. Prova anche diversi formati video.

Sebbene i contenuti snackable siano un’ottima tattica da sfruttare nel 2021, puoi comunque pubblicare video più lunghi, purché siano coinvolgenti e preziosi per il tuo pubblico.

Ad esempio, mentre le persone potrebbero non voler guardare uno spot di due ore, potrebbero guardare un video in diretta più lungo di domande e risposte, un’intervista con un leader di pensiero o un video che racconta una storia più lunga ma divertente.

Ecco un ottimo esempio di un video della durata di un episodio televisivo, vincitore di Clio, creato da Pepsi:

Mentre puoi certamente testare video di forma più lunga, puoi anche testare altri formati, come live streaming, video interattivi e video di shopping su piattaforme come Instagram e Facebook.

Man mano che emergono nuovi formati video, può essere utile determinare se potrebbero funzionare per il tuo marchio e progettare un test attorno ad essi.

Assicurati di identificare e monitorare le giuste metriche di successo. Ad esempio, se stai testando un video più lungo, controlla le sue visualizzazioni e il tasso di abbandono per vedere per quanto tempo gli spettatori rimangono sintonizzati. Nel frattempo, se provi un approccio più interattivo come un live streaming o una sessione di domande e risposte, puoi anche prendere nota di commenti, impegni e condivisioni sul contenuto mentre sei in diretta.

3. Incontra il tuo pubblico di video dove si trova.

Come con qualsiasi strategia di social media, alcuni contenuti funzioneranno meglio su alcune piattaforme di social media piuttosto che su altre. Mentre i contenuti snackable e rivolti ai consumatori potrebbero funzionare bene con il vasto pubblico di consumatori di YouTube, Facebook e TikTok, un video di marketing B2B o una domanda e risposta con un leader di pensiero aziendale potrebbero funzionare meglio su una rete professionale come LinkedIn.

Fortunatamente, per creare un’ottima strategia di marketing, non devi (e non dovresti) posizionare i tuoi video su ogni singola piattaforma di social media. Tuttavia, dovresti ricercare i dati demografici di ciascuna rete principale, identificare quali segmenti di pubblico potrebbero interagire maggiormente con i tuoi contenuti e iniziare a pubblicare video dove ha più senso per il tuo marchio e i tuoi obiettivi.

Quindi, continua a tenere d’occhio le piattaforme che hai escluso nel caso in cui continuino a evolversi e forniscano al tuo marchio più opportunità di pubblico in futuro.

4. Non affidarti sempre a contenuti riadattati.

Quando ero una startup marketer, amavo riutilizzare i contenuti ogni volta che era possibile. E, allora, quando le piattaforme di social media erano meno evolute, questa strategia avrebbe funzionato.

Oggi, può ancora essere vantaggioso per i marchi riutilizzare alcuni contenuti video per piattaforme diverse quando hanno un pubblico e funzionalità simili. Questo può anche essere un ottimo modo per verificare se la tua strategia di contenuto per una piattaforma funzionerà con un pubblico.

Tuttavia, poiché conoscere il tuo pubblico sui social media è più importante che mai, potresti prendere in considerazione l’idea di adottare una strategia video leggermente diversa per le tue piattaforme video più importanti. Mentre ci saranno momenti in cui puoi facilmente riutilizzare i contenuti per risparmiare tempo o larghezza di banda, alcune piattaforme come TikTok e Instagram si stanno evolvendo con algoritmi che potrebbero depriorizzare i tuoi contenuti se hanno una filigrana da un’altra rete.

5. Abbraccia gli influencer e i clienti.

Anche se hai fatto tutte le tue ricerche e sfornato video ogni giorno, può essere incredibilmente difficile pubblicare un contenuto virale che fa crescere il tuo pubblico.

Fortunatamente, ci sono esperti su ogni piattaforma di social media che sanno come creare video. E alcuni di loro creeranno persino video per te e poi li condivideranno con il loro pubblico.

Ecco perché una grande strategia di crescita può coinvolgere il contatto con influencer o leader di pensiero con esperienza nel tuo settore e includerli nei tuoi video o convincerli a sostenere il tuo marchio nei loro contenuti.

Se non puoi permetterti di avere un influencer che ti aiuti a migliorare la tua strategia video, puoi anche guardare a consumatori felici. Con questa strategia, puoi incoraggiare i clienti a condividere un video sulla loro esperienza con il tuo marchio sui social media, oppure puoi creare un video pieno di più contenuti generati dagli utenti da clienti soddisfatti.

Poiché i consumatori di oggi desiderano autenticità dai marchi, i contenuti generati dagli utenti non solo possono fornirti contenuti video gratuiti, ma possono anche diffondere la consapevolezza del marchio ai potenziali clienti o alle persone che ti cercano sui social media.

Navigazione nei contenuti dei social media

Più che mai, i social media e il content marketing sono in continua evoluzione. In qualità di marketer, è importante rimanere aggiornati con le ultime tendenze e i dati per informare meglio le tue strategie, indipendentemente dal fatto che tu stia investendo in video o altre tattiche.

Per saperne di più sulle ultime tendenze di marketing, scarica il nostro rapporto gratuito sullo stato del marketing 2021 di seguito.