Si scopre che Facebook che ha acquistato Instagram per $ 1.000.000.000 nel 2012 è stata davvero, davvero, davvero una buona idea.
Nel 2019, Instagram ha guadagnato $ 20 miliardi di entrate pubblicitarie. Numeri del genere fanno pensare agli esperti di marketing: è ora che prenda sul serio questa piattaforma.
Se sei nuovo nel carrozzone di Instagram di 120,7 milioni di utenti o non hai creato un seguito ma hai un profilo esistente, non lasciare che nessuno ti dica che è troppo tardi. Finché l'attenzione della gente è sull'app, non è mai troppo tardi per iniziare.
Devi solo tenere traccia di metriche diverse rispetto alle persone che hanno ottenuto milioni di follower nei primi anni dell'esistenza di Instagram. E fortunatamente per te, Instagram ha reso facile rintracciarlo.
Le entrate di Instagram provengono dai loro inserzionisti. Migliore è il modo in cui i profili dei loro inserzionisti possono fare sull'app (impressioni, coinvolgimento, conversioni), più soldi spenderanno questi inserzionisti. Quindi, Instagram ha incorporato tutte le metriche necessarie nelle loro "Analisi" che possono essere trovate su qualsiasi profilo aziendale.
Fai clic sulle tre linee sovrapposte orizzontali (chiamate anche hamburger) nella parte in alto a destra della schermata dell'app quando sei nel tuo profilo, quindi fai clic su "Approfondimenti" per accedere alle tue metriche.
Passo 1:
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Ora che sai dove trovare queste metriche, immergiamoci nelle 5 metriche più importanti per tracciare la tua crescita su Instagram.
# 1: conteggio follower
Va bene, duh … giusto? Ma spieghiamo solo PERCHÉ è così importante tenere traccia del numero di follower durante la crescita del profilo Instagram. Il motivo principale è che devi sapere da dove inizi. Il secondo motivo è che devi sapere dove vuoi andare. Questo è il pane e il burro di una straordinaria strategia di marketing digitale.
Ad esempio, stai iniziando con 1.000 follower e stai cercando di crescere fino a 50.000 in 6 mesi?
Obiettivo fantastico, e ora puoi tornare indietro per dire:
Abbiamo bisogno di 8.167 nuovi follower al mese per raggiungere il nostro obiettivo 50.000 in 6 mesi (50.000-1.000 divisi per 6). Con questo obiettivo in mano, puoi iniziare a esaminare le seguenti metriche correlate a tale obiettivo.
# 2: impressioni
Le impressioni sono una metrica importante per la crescita di Instagram perché ti dicono quante volte i tuoi post sono stati visti. La cosa bella delle impressioni è che vanno oltre una metrica come il coinvolgimento perché possono dirti quanti utenti hanno visto i tuoi post, anche se non hanno interagito con esso.
Queste sono persone nella prima fase del Customer Value Journey, Awareness. Questo è il palcoscenico in cui le persone vengono a conoscenza della tua attività, ma non hanno ancora necessariamente interagito con te. Non gli piacciono i tuoi post, i loro commenti o DM, ti stanno solo dando un'occhiata per capire di cosa ti occupi.
Le impressioni sono una metrica di Instagram necessaria da tracciare perché ti diranno quante persone raggiungono i tuoi post. Se questo numero aumenta, sai che stai facendo qualcosa di giusto. Se diminuisce, hai fatto qualcosa che sta sovraccaricando troppo i tuoi post.
Ricorda, le impressioni equivalgono a tracciare la quantità di visitatori del tuo sito web. Ti diranno quante volte in totale i tuoi post sono stati visualizzati e quel numero includerà persone che hanno guardato i tuoi post più volte. D'altra parte, la copertura è come visitatori unici, che spiegheremo di seguito.
# 3: Raggiungi
La portata del tuo profilo Instagram è il numero di profili unici che hanno visto i tuoi post. Questo numero sarà inferiore alle tue impressioni perché aumenta di uno solo ogni volta che qualcuno visita il tuo profilo, anche se lo visitano 10 volte.
Come abbiamo detto sopra, è come i visitatori unici del tuo sito Web ed è una buona metrica vedere quante persone stanno guardando il tuo profilo. E, proprio come le impressioni, più occhi puoi ottenere sul tuo profilo, più utenti diventeranno consapevoli del tuo marchio. Da lì, li vuoi condurre nella Fase 2 del Customer Value Journey, Engage, dove interagiranno con i tuoi contenuti attraverso Mi piace, commenti, condivisioni, salvataggi e DM.
# 4: impegno
Ottenere un tasso di coinvolgimento maggiore è essenziale per la tua strategia di marketing di Instagram perché dice all'algoritmo di Instagram che i tuoi contenuti sono qualcosa che la gente vuole vedere. Non vuoi avere 100.000 follower e 10 Mi piace nei tuoi post: l'algoritmo penserà che il tuo pubblico non si preoccupi dei tuoi contenuti e non li favoriranno nella loro Pagina di scoperta o nei feed dei tuoi follower.
Man mano che il tuo seguito di Instagram cresce, vuoi che cresca anche il tuo coinvolgimento. L'impegno è:
Questi non sono solo essenziali per l'algoritmo, ma sono anche importanti per le persone. Le persone vogliono vedere che gli altri apprezzano il tuo contenuto abbastanza da piacere e commentarlo. Più persone apprezzano il tuo post, maggiori sono le possibilità che tu sia in grado di spostare qualcuno dalla fase di sensibilizzazione alla fase di coinvolgimento del CVJ.
Il tuo coinvolgimento sarà anche un grande indicatore di quali contenuti funzionano meglio per il tuo pubblico. Se un post riceve 100 Mi piace e un altro ne ottiene 500, sei pronto per qualcosa. Ti consigliamo di tenere traccia dei tuoi Mi piace e dei tuoi commenti su ogni post e vedere quali post aumentano il coinvolgimento.
Vuoi anche tenere traccia di quante volte un post è stato salvato. Un post salvato consente a un utente di Instagram di tornare al post in un altro momento tramite la scheda "Salvato" sul proprio profilo. Gli utenti che stanno salvando i tuoi post si presentano praticamente alla porta della tua attività con un'insegna al neon che dice: "PER FAVORE, FAI PIÙ CONTENUTI COME QUESTO!".
# 5: Instagram Story Views
L'ultima, ma non meno importante, metrica importante per tracciare la tua crescita su Instagram sono le visualizzazioni della tua storia. Le visualizzazioni della tua storia saranno inferiori alla quantità di persone che ti seguono e probabilmente varieranno in base alla quantità di coinvolgimento che ricevi su ciascun post (Mi piace, commenti e condivisioni aggiunti insieme).
Queste visualizzazioni indicano quante persone hanno visto la tua storia di Instagram 24 ore su 24. Sono un segno essenziale della longevità del tuo profilo. Se le persone sono disposte a guardare le tue storie, sono interessate ai contenuti che stai pubblicando.
Le visualizzazioni della tua storia Instagram contano il numero di persone che hanno visto la tua storia, ma troverai anche più metriche come il numero di:
- Azioni prese dalla tua storia
- Visite al profilo
- Raggiungere
- impressioni
- segue
- Navigazione
- Le persone tornano indietro sulla tua storia
- Le persone avanzano nella tua storia
- Le persone saltano alla storia successiva
- Le persone escono dalla tua storia
Sì, puoi trovare tutte queste metriche per ogni storia di Instagram che pubblichi scorrendo verso l'alto nella parte inferiore dello schermo quando la tua storia è in riproduzione (dal tuo profilo). Ti consigliamo di vedere quante persone hanno continuato a guardare le tue storie (andando avanti con la tua storia) per sapere se i tuoi contenuti funzionano bene. Se vedi un'enorme quantità di persone che escono dalla tua storia, i tuoi follower non sono interessati ai contenuti che pubblichi. Riprova.
E questo è tutto ciò che possiamo fare come esperti di marketing. Prova e riprova.
Prestiamo attenzione alle metriche in modo da sapere quando stiamo andando meglio del previsto o peggio, e se è quest'ultimo, proviamo di nuovo.
Tieni traccia di queste metriche per inchiodare la tua crescita su Instagram. Questa piattaforma non andrà da nessuna parte presto.
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