Le 9 abitudini dei creatori di contenuti di grande successo

Burro di arachidi e gelatina. Batman e Robin. Uova e prosciutto Probabilmente hai sentito parlare di queste coppie famose (o, in alcuni casi, di quelle con il broncio), ma per i marketer inbound, c'è una coppia in particolare che va di pari passo: contenuto e marketing.

Il novantun percento dei professionisti business-to-business (B2B) utilizza il marketing dei contenuti come parte della propria strategia. Tuttavia, ciò non significa che tutti i contenuti che creano siano di alto livello, avvincenti o di valore.

Ma cosa ci vuole per diventare un buon creatore di contenuti? Come posso diventare uno che i colleghi della mia industria cercherebbero consigli e opinioni?

Tutto inizia con quello che fai prima metti le dita su una tastiera.

Sia che lavori in un team di content marketing della tua azienda o che tu stia guidando da solo, ci sono alcune abitudini provate e vere che puoi adottare che ti metteranno sulla strada per diventare un creatore di contenuti di successo.

Avviso equo: come tutte le cose buone, non accadrà durante la notte. E non dovrebbe, perché stai cercando di farti del bene, non semplicemente farlo. Ma prima inizi a lavorare con queste cinque abitudini nella tua routine, prima sarai sulla buona strada per diventare un creatore di contenuti di alta qualità.

1. Leggi le notizie sul tuo settore ogni giorno.

La creazione di contenuti eccezionali che risuonino davvero nel pubblico di destinazione richiede che tu sappia cosa sta succedendo nel tuo settore. E i migliori creatori di contenuti setacciano – non solo leggere, ma perlustrare – Internet per le notizie e le tendenze del settore. Questo li prepara bene a comprendere il contesto che sta dietro ciò che è accaduto storicamente nel loro settore e in che modo plasma la mentalità del pubblico target nel presente.

Prendi l'abitudine di leggere mettendo tutto ciò che leggi in un unico posto. Puoi impostare un feed RSS con un'app come Feedly per i blog che conosci che contengono notizie rilevanti del settore. Inoltre, chiedi ad alcuni colleghi cosa stanno leggendo in questi giorni e segui l'esempio. Scopri dove la persona del tuo acquirente trascorre il tempo online e intrappolare quei blog. Davanti al gioco e hai già alcuni favoriti? Aggiungi 'em alla lista.

2. Scrivi sul regolare.

Se non lo usi, lo perdi. I creatori di contenuti di successo comprendono l'importanza di flettere costantemente i muscoli della scrittura. In questo modo li aiuta a lavorare con idee che potrebbero essere confuse nella loro mente e identificare le pepite che potrebbero trasformarsi in idee pienamente realizzate in seguito. I creatori di contenuti di successo potrebbero non essere sempre ispirati a scrivere, ma sanno che qualcosa di stimolante può venire dalla loro scrittura.

Prendi l'abitudine di scrivere facendolo ogni giorno o ogni altro giorno. Non sto dicendo che è necessario scrivere un saggio lucido di 1500 parole su un argomento rilevante per il settore ogni giorno. Piuttosto, sto parlando di mettere da parte 10 o 15 minuti per annotare alcuni pensieri e idee. Scopri quando la tua mente è più chiara – per la maggior parte delle persone, dopo o durante una tazza di caffè – e solo per scrivere in forma libera. Che cosa hai letto ieri che ti è rimasto impresso? Cosa non hai capito? Chiedendo a te stesso quelle domande dovrebbe iniziare il flusso.

3. Studia il pubblico del tuo settore.

Una delle pillole più difficili da inghiottire come professionista creativo è che sei in balia del tuo pubblico e le esigenze di quel pubblico possono compromettere la tua creatività.

Ma alla fine della giornata, il tuo pubblico paga le tue bollette. E se studi abbastanza profondamente il tuo pubblico, troverai interessi e opportunità creative che non avresti trovato senza di loro.

La terza qualità di tutti i creatori di contenuti di successo: conoscono il loro pubblico dentro e fuori. Esamina i tuoi lettori e spettatori: cosa vogliono che tu non gli stia ancora dando? Che problemi hanno che puoi risolvere per loro? Ecco alcune altre caratteristiche del tuo pubblico che puoi identificare per te stesso o per il tuo datore di lavoro:

• Età
• Genere
• Posizione
• Dimensione della famiglia
• Titolo di lavoro
• Stipendio

4. Stabilisci la tua voce.

Quick reality check: non sei l'unico creatore di contenuti nel tuo settore. Ciò significa che non sei l'unico a offrire i consigli, le osservazioni e la leadership di pensiero che il tuo settore sta chiedendo. Ci sono molte cose che puoi fare per distinguerti dagli altri creatori di contenuti nel tuo campo: diversificarti in un nuovo mezzo di contenuto, promuovere i tuoi contenuti su canali diversi, e naturalmente acquisire esperienza e fiducia nel tempo. Ma anche allora, i produttori di contenuti con cui competi per l'attenzione stanno facendo la stessa cosa.

Cosa tu può porta al tuo contenuto, che nessun altro può, è la tua voce personale.

I lettori fanno clic sui tuoi contenuti per le informazioni, ma tornano per la personalità. Scrivere sulla cybersecurity? Non limitarti a offrire nuove informazioni sul malware di oggi; offrire analogie e storie personali di violazioni dei dati che giustificano le tue intuizioni e che solo tu puoi offrire. Il marchio per cui scrivi potrebbe limitare i tuoi contenuti ad alta opinione o eccessivamente informali, ma ciò non significa che non puoi indulgere in una prospettiva unica che ti ha ispirato a partecipare a questa attività.

Scopri come fondere le linee guida sui contenuti del tuo datore di lavoro con la tua creatività e diventerai un creatore di contenuti molto più prezioso nel lungo periodo.

5. Curare il contenuto di altre persone (quando ha senso).

qui non c'è carenza di persone che curano il contenuto in questi giorni. In effetti, chiunque su Internet può prendere il contenuto di qualcun altro e ritwittarlo, condividerlo su Facebook, collegarlo – l'elenco potrebbe continuare. Ma i creatori di contenuti di successo sanno che non è sufficiente prendere notizie rilevanti del settore e rispedirle ai tuoi fan e follower.

"Devi anche posizionarti come un esperto e interagire sinceramente con le tue comunità", afferma Guy Kawasaki, l'autore di best-seller del New York Times. La condivisione di contenuti non è sufficiente. Coinvolgere i contenuti che condividi ora ti rende unico.

Prendi l'abitudine di curare i contenuti quando hai qualcosa di prezioso da aggiungere. Ora che hai iniziato a setacciare internet regolarmente per le notizie del settore, probabilmente hai una conoscenza più ampia di quanto pensi. Quindi sii fiducioso e dai ai tuoi lettori ulteriori informazioni utili o anche un pensiero o un'opinione quando condividi il contenuto degli altri. Le tue reti lo apprezzeranno e probabilmente lo farà anche l'autore (o potrebbe almeno innescare un dibattito – bonus!).

6. Comprendi i tuoi KPI.

Internet è un posto grande (ovviamente). In effetti, è sicuro che è troppo grande perché i tuoi contenuti vengano scoperti dal tuo pubblico da solo. Nel 2018, il 61% dei professionisti ha dichiarato che generare traffico e lead era la loro principale sfida di marketing.

Solo perché pubblichi contenuti online non significa che otterrai il traffico che merita il tuo approfondimento. Per scoprire i tuoi contenuti, devi prima concentrarti su un indicatore di prestazioni chiave (KPI) e ottimizzare i tuoi contenuti. Un indicatore KPI è una metrica specifica che hai scelto per misurare il rendimento dei tuoi contenuti rispetto alle tue aspettative. KPI moderni includono:

• Traffico dei social media, il numero di visitatori che arrivano ai tuoi contenuti da un post sui social media.
• Traffico diretto, il numero di visitatori che arrivano ai tuoi contenuti inserendo l'URL del tuo sito web direttamente nella barra degli indirizzi del browser.
• Traffico organico, il numero di visitatori che arrivano al tuo contenuto da un link di risultati del motore di ricerca.
• Inseriti, il numero di persone che visitano il tuo sito web e lasciano aver inviato le loro informazioni di contatto in cambio di una risorsa che hai offerto loro (una forma di lead generation).

Se tu o il tuo datore di lavoro decidete di concentrarvi sul traffico organico, ad esempio, è una buona idea studiare l'algoritmo di ricerca di Google per scoprire come classifica i contenuti. Quindi, ottimizza il contenuto in modo che funzioni bene sotto il KPI del traffico organico. Maggiore è la conoscenza dei KPI disponibili per i creatori di contenuti, più successo avrai come marketer.

7. Rete in ogni occasione.

I creatori di contenuti di successo sanno che il loro successo è dovuto non solo alla loro passione, ma anche a coloro che li hanno insegnati, ispirati e spinti a pensare in modi diversi.

Questo è il modo in cui i creatori di contenuti crescono riuscito creatori di contenuti. Hanno accettato il fatto che c'è molto altro da imparare rispetto a quello che già sanno e sono aperti a nuovi modi di pensare. La rete ti costringe a fare proprio questo. È un momento per ascoltare le idee degli altri e tenerne conto insieme al tuo.

Prendi l'abitudine di fare networking cogliendo le innumerevoli opportunità che devi fare. Non sono chiamati social network per niente! Passa un po 'di tempo su Twitter, Facebook e LinkedIn per scoprire chi sono i leader del pensiero nel tuo settore e seguili.

Una volta che lo fai, puoi semplificare il networking di persona. Se non sei un estroverso naturale, il pensiero del networking può farti rabbrividire. Rendilo semplice con te stesso e inizia da piccolo con i colleghi. Hai già qualcosa in comune, quindi parlare in cucina o alla scrivania non dovrebbe essere troppo spaventoso.

8. Offrire soluzioni, non solo commenti.

Quando sei appena iniziato come creatore di contenuti, potresti già avere le conoscenze che il tuo mercato sta cercando. Per i creatori di contenuti di successo, tuttavia, l'esperienza non è tutto.

Vuoi che il tuo pubblico ricordi i tuoi contenuti? Non limitarti a recitare le cose che conosci – spiega perché sono importanti e ciò che il tuo pubblico può togliere. Le persone che consumano i tuoi contenuti non sono interessate solo a sentirti parlare. Arrivano cercando di soddisfare esigenze specifiche. Se queste esigenze risolvono un problema per aumentare semplicemente la loro fiducia nel tuo settore, è tuo compito mettere le tue osservazioni di mercato in termini che possono comprendere e trovare lezioni.

9. Metti in discussione tutto.

I creatori di contenuti lucidi sono curiosi per natura. Hanno imparato ad essere curiosi della conoscenza interna che già hanno e delle informazioni esterne che vengono promosse nel mondo. Sono le intuizioni che derivano da questa curiosità intrinseca che rende grandi contenuti.

"Devi essere curioso di identificare i problemi che vale la pena risolvere", dice Lorraine Twohill, responsabile marketing di Google, "e poi proporre nuove soluzioni." Sono queste soluzioni proposte a problemi secolari che portano i creatori di contenuti sul radar.

Prendi l'abitudine di mettere in discussione lo status quo recitando costantemente l'avvocato del diavolo. Prendendo la visione contraria di un pezzo di contenuto può essere difficile all'inizio, ma se si inizia a mettere in discussione perché l'autore pensa in questo modo e che cosa successo nel settore che ha innescato questo punto di vista, inizierai a pensare in modo più critico sul contenuto che stai consumando. E se non lo sapevi, i pensatori critici fanno grandi creatori di contenuti.

C'è molta pressione sui creatori di contenuti – e su ogni marketer inbound, se è per questo – per sfornare grandi contenuti come parte della loro strategia di marketing. Sappi solo che essere un creatore di contenuti di successo inizia dalle abitudini che formi, poiché ti mettono in grado di produrre contenuti di valore per il tuo pubblico di destinazione.