Facebook sta aggiornando le sue norme in merito a chi può abilitare i propri set di pixel e eventi, richiedendo alle agenzie di confermare la propria relazione con i clienti prima di sfruttare lo strumento di targeting degli annunci per le campagne dei clienti.
Perché i marketer dovrebbero preoccuparsi
Pixel di Facebook e set di eventi offline consentono agli operatori di marketing di monitorare le attività al di fuori di Facebook e quindi utilizzare tali dati per indirizzare gli annunci agli utenti sulla piattaforma. Spesso, è un'agenzia pubblicitaria o un partner di marketing di un marchio che consente a un pixel di Facebook o serie di eventi di ottimizzare i risultati della campagna. Con questo ultimo aggiornamento delle norme da Facebook, le agenzie devono ora confermare la loro relazione con un'azienda prima di sfruttare questi strumenti per conto dell'azienda.
"Per iniziare a condividere le informazioni sugli eventi pixel o offline con un'altra azienda, devi definire la relazione della tua azienda con l'azienda con cui vuoi condividere i dati e rivedere e riconfermare la tua conformità ai nostri Termini di servizio di Strumenti di business esistenti" scrive Facebook sul suo blog aziendale.
I brand potranno anche assegnare "partner pubblicitari" quando configurano un pixel in modo che la loro agenzia abbia accesso a utilizzare lo strumento di retargeting.
Secondo Facebook, questa mossa è un'estensione delle recenti decisioni simili volte a rendere più trasparenti gli annunci sulla piattaforma, come la rimozione del targeting di terze parti e la limitazione dell'accesso agli elenchi di segmenti di pubblico personalizzati.
Altro su Facebook Pixel e set di eventi
- Qualsiasi agenzia pubblicitaria o società di marketing che avvia una nuova campagna Facebook che coinvolga un evento Pixel o un set di eventi offline per un cliente sarà chiamata a definire la propria relazione con il cliente durante il processo di configurazione.
- Per Pixel esistenti e set di eventi offline attualmente in uso, Facebook richiederà alle aziende di aggiornare le proprie informazioni durante la prima metà del 2019.
- Ad agosto, Facebook ha dato a un numero limitato di gruppi l'accesso ai suoi annunci Pixel, offrendo lo strumento agli amministratori che gestiscono gruppi con 250 o più membri.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
