Un marchio è il volto di un'azienda, è ciò che il pubblico vede quando guarda la tua azienda ed è incredibilmente importante
Quando si tratta di capire come commercializzare in modo efficace un'azienda, può essere utile tornare alle origini. Ciò significa non solo sapere cosa significa fondamentalmente avere un marchio, ma anche avere una chiara comprensione di ciò che rende un marchio di successo.
In questo post, daremo un'occhiata all'essenziale del branding che è facile da capire intuitivamente ma difficile da articolare ed esplorare perché un marchio non è solo sinonimo di "business".
Cos'è il branding?
Un marchio è definito come l'immagine che una società o entità esibisce per ritrarre i suoi servizi e valori fondamentali. In sostanza, un marchio è il volto di un'azienda. È ciò che il pubblico vede quando cerca la tua azienda e ciò a cui pensa quando pensa al tuo servizio.
Ciò differisce dalla nostra consueta definizione di business, che è un termine più generale che coinvolge tutti i passaggi di back-end che il pubblico non vede. Un'immagine di marca consente al consumatore di sapere cosa aspettarsi dalla propria organizzazione e serve come promessa di offrire ciò che viene offerto.
Perché il branding è importante?
Proprio come le persone vogliono sentirsi in contatto tra loro, i consumatori vogliono sentirsi in contatto con i beni e i servizi che acquistano e utilizzano. Questo spiega perché il 65% dei clienti che provano un senso di connessione con un marchio percepiscono che il marchio si preoccupa di loro come un individuo – che sono più di una semplice vendita.
Allo stesso modo, il branding trasmette i valori di un'azienda, a cui i potenziali clienti desiderano rapportarsi. Per il 64% dei clienti, i valori condivisi sono la ragione principale per cui sviluppano la fedeltà a un marchio.
Costruire un'identità di marca
L'identità del marchio della tua attività è una chiara definizione di ciò che rappresenta la tua organizzazione. Questa identità è composta da cinque elementi primari:
- Design del logo: Le forme, i caratteri e le immagini che fungono da prima impressione.
- Combinazioni di colori: Le tonalità che influenzano l'umore associate al tuo marchio.
- copywriting: La prosa verbale che costituisce la voce del tuo marchio.
- Dichiarazione di missione: La chiara articolazione di valori e obiettivi con cui i consumatori devono confrontarsi.
- Prodotti: I beni e i servizi che stai dietro.
Sfruttare al massimo il tuo marchio
Affinché un'identità di marchio possa servire al meglio un business, ci sono alcune best practice che dovrebbero essere rispettate. Tieni a mente i seguenti suggerimenti quando lavori e mantieni la tua identità di marca per massimizzare la sua efficacia:
- Raccontare una storia: Una chiara narrazione rende il tuo marchio più facilmente riconoscibile. Spiega ai potenziali clienti chi sei, da dove vieni e cosa rappresenti. I clienti hanno molte più probabilità di essere fedeli ai marchi che hanno una comunicazione chiara e onesta.
- Distinguiti: Distinguiti dalla confezione utilizzando combinazioni di colori, design del logo e messaggistica esclusivi. Il tuo marchio dovrebbe essere riconoscibile sia che sia trovato online o visto per le strade.
- Sii coerente: Sviluppa linee guida per il branding che aiutano a mantenere la continuità tra tutti i tuoi contenuti. L'utilizzo di caratteri, forme, colori e tonalità coerenti aiuterà il tuo brand a trasmettere un messaggio più coerente attraverso i canali.
Marchio da zero
Il branding è sia un'arte che una scienza. Esistono approcci formali per attirare l'attenzione di particolari mercati, ma è necessaria anche una scintilla creativa per emergere davvero. Non lasciatevi ingannare dalla semplicità di alcuni dei migliori design del logo: sono virtuosistici.
Comprendendo i fondamenti del branding e applicando questi suggerimenti, il tuo marchio si distinguerà sicuramente. Prenditi il tempo per occuparti delle nozioni di base del branding e saprai come creare una brand identity più forte fin dall'inizio.
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