Che tu sia content marketing o esperto di ottimizzazione delle conversioni, la ricerca di parole chiave è un compito cruciale che devi svolgere regolarmente.
In questo articolo, ti guiderò attraverso il processo di ricerca di parole chiave, dall'inizio alla fine, offrendo strumenti, modelli e suggerimenti su come scoprire le migliori parole chiave, ottimizzare i tuoi contenuti e / o la pagina di destinazione e ottenere il massimo dalla ricerca organica esposizione:
Che cos'è la ricerca per parole chiave?
La ricerca per parole chiave è il processo di scoperta di un elenco di parole e frasi che il pubblico di destinazione utilizza quando discute o esplora un'idea o un argomento pertinente alla tua attività commerciale e / o al tuo sito web.
Molti marketer presumono che la ricerca per parole chiave riguardi solo Google e comprenda quali parole i potenziali clienti o lead inseriscono nella casella di ricerca. Ma la ricerca per parole chiave può anche essere basata sul comportamento dei social media (capire come le persone discutono il tuo argomento sui social media)
Per motivi di attenzione, questa guida è basata sul comportamento di ricerca perché ci fornisce i dati più strutturati e facili da usare. Per ulteriori concetti di base SEO e terminologia, leggi qui.
Perché la ricerca per parole chiave è importante?
La ricerca per parole chiave è importante per molte ragioni:
- La ricerca per parole chiave fornisce al marketer dati utilizzabili su come sviluppare la visibilità della ricerca organica (ad esempio, aumentare le classifiche del sito Web) e su quali argomenti creare contenuti in giro.
- La ricerca per parole chiave ci aiuta ad analizzare e comprendere i nostri concorrenti (su cosa si stanno concentrando, quali tattiche sembrano funzionare meglio per loro e come possiamo fare meglio)
- La ricerca per parole chiave ci aiuta a migliorare la nostra offerta (comprendendo cosa stanno lottando con i nostri potenziali clienti, cosa gli piace / non piace e come servirli meglio)
Come posso iniziare con la ricerca per parole chiave?
La ricerca per parole chiave inizia sempre con un termine fondamentale che rappresenta l'argomento principale della tua attività o del tuo sito web. Lo sai già.
Ora, prendi questa parola e sfoglia uno strumento di ricerca per parole chiave a tua scelta. Ecco alcune opzioni.
I migliori strumenti di ricerca per parole chiave gratuite:
Gli strumenti di ricerca per parole chiave best-paid (freemium):
- SEMrush ($ 99 / m)
- Serpstat ($ 19 / m)
- Ahrefs ($ 99 / m)
- Spyfu ($ 39 / m)
- Moz PRO ($ 99 / m)
Il prezzo indicato è per il prodotto di livello più basso. Ognuno degli strumenti di cui sopra offre molti pacchetti in base alle proprie esigenze.
La maggior parte degli strumenti di cui sopra ti fornirà il numero del volume di ricerca di Google: più è alto, più persone cercano quella parola / frase su base mensile.
Gli strumenti a pagamento offrono anche una qualche forma di metrica di competizione organica, ad es. difficoltà di parole chiave. Maggiori informazioni sulla difficoltà delle parole chiave qui.
Il tuo obiettivo è trovare le parole chiave con almeno un volume di ricerca (non utilizzare l'ottimizzazione per le parole chiave che nessuno ricerca) e la concorrenza bassa / moderata.
Come dovrei organizzare la mia ricerca di parole chiave?
Presentarsi con una efficace organizzazione di ricerca per parole chiave è la fase più importante qui: definirà tutta la tua futura strategia di ottimizzazione del contenuto e del marketing di contenuti.
Dopo aver eseguito uno o più degli strumenti di cui sopra, è probabile che si ottengano centinaia (se non migliaia) di suggerimenti di parole chiave. Allora, qual è il prossimo?
Il passo successivo è quello di andare avanti ed eseguire lo strumento di clustering di Serpstat per dare un senso a tale elenco. Serpstat utilizza un algoritmo di clustering univoco che identifica gruppi di parole chiave in base alla pertinenza.
Utilizza SERP di Google per identificare la pertinenza: più risultati identici hanno due SERP, più sono correlate le query di ricerca. In questo modo, raggruppa le frasi di parole chiave per quanto strettamente correlate invece di raggrupparle in base a una parola comune.
Ulteriori informazioni sul clustering delle parole chiave qui.
Una volta identificati i gruppi delle parole chiave prescelte (ad esempio la messa a fuoco) (la maggior parte di questi gruppi può essere inclusa in un unico contenuto), andare avanti e utilizzare Excel o fogli di lavoro Google per pianificare la strategia dei contenuti.
Qui puoi mettere le parole chiave e i gruppi di parole chiave per l'attivazione, uno per uno, e utilizzare tutti i tipi di etichette per definire le tue azioni future:
Puoi avere tanti di quei fogli di calcolo di cui hai bisogno. Io uso Cyfe per mantenerli tutti insieme in un'unica dashboard per ottimizzare diverse sezioni del mio sito Web e monitorare il mio traffico organico:
Come posso utilizzare la ricerca per parole chiave per aumentare il traffico?
Ora che abbiamo fatto tutto il lavoro di gambe, in che modo utilizziamo la ricerca per parole chiave per ottimizzare i contenuti e aumentare il traffico di ricerca?
No, non si tratta di densità di parole chiave. Google si è allontanato dalle parole chiave a corrispondenza esatta e dovremmo farlo anche noi. Per ulteriori informazioni su come si è evoluta la SEO, leggi qui.
Per creare e ottimizzare i tuoi contenuti, usa Text Optimizer.
Questo strumento utilizza l'analisi semantica per estrarre i termini correlati da Google SERP, oltre a suddividere l'idea dell'articolo scelta in categorie (argomenti secondari).
Basta prendere la parola chiave dal foglio di calcolo ed eseguire lo strumento. Text Optimizer analizzerà le SERP di Google e restituirà:
- Termini che devi includere nel tuo futuro articolo: scegli circa 20 di quelli da includere nei tuoi contenuti
- Categorie di argomenti (ideali per una migliore comprensione e strutturazione dei contenuti e, nella maggior parte dei casi, per rompere il contenuto in sottosezioni utilizzando sottotitoli H2 / H3)
- Domande frequenti (ideali per creare contenuti attorno a loro). Infatti, queste domande frequenti di ricerca per parole chiave complete sono state create utilizzando "Idee di argomento" / "Suggerimenti editoriali" di Text Optimizer.
Una volta creato il contenuto, esegui nuovamente lo strumento per vedere quanto è ottimizzato e scritto.
Text Optimizer guida l'intero processo di ottimizzazione del contenuto incoraggiandoti a includere più concetti correlati, a coprire domande frequenti e suddividere il tuo contenuto in sottosezioni significative. Il modo più semplice per utilizzare lo strumento è utilizzare il suo plug-in Google Chrome.
Quando si tratta di ottimizzare la parola messa a fuoco, è possibile gestire le basi utilizzando plugin come Yoast SEO (o una qualsiasi delle alternative). Ti chiederanno di includere la tua parola chiave focus nel titolo, meta description, URL slug, ecc.
Quanto costa la ricerca per parole chiave?
Per i professionisti, il costo minimo della ricerca per parole chiave è $ 79 al mese ($ 19 / m per Serpstat + $ 60 / m per TextOptimizer)
Questi sono due strumenti di cui un serio utente di marketing di contenuti ha bisogno (Serpstat è il più economico tra le sue alternative più vicine), al minimo indispensabile.
Detto questo, la ricerca per parole chiave può essere gratuita, ma se si lavora sui contenuti su base mensile, sono necessari almeno questi due strumenti.
D'altra parte, se la SEO è la tua professione, più strumenti di ricerca per parole chiave hai, meglio è, perché avranno risultati leggermente diversi e si completeranno a vicenda.
E qual è il tuo processo di ricerca per parole chiave? Si prega di twittare @seosmarty con il vostro feedback e domande!
