La comunità di influencer è una delle rare attività in cui le donne dominano il settore. In tutte le industrie – viaggi, moda, tecnologia, cibo e intrattenimento – le donne costituiscono il 77% del numero totale di influencer. Penseresti con una tale roccaforte su un'industria, la paga delle donne sarebbe, almeno, uguale agli uomini – ma no. In media, le donne guadagnano $ 351 per post sui social media mentre gli uomini guadagnano $ 459, secondo un rapporto della piattaforma di marketing influenzale di Klear.
Pay gap più alto su YouTube
"Quando segmentavamo i dati per canale, abbiamo notato che YouTube aveva il più alto divario retributivo tra i generi", ha detto Guy Avigdor, COO e co-fondatore di Klear, "Nel complesso, abbiamo riscontrato un gap del 33% su tutte le altre piattaforme, eppure YouTube era 5 % in più con un divario retributivo del 38% tra uomini e donne. "
Klear ha analizzato oltre 2.500 influencer su Instagram, Facebook e YouTube durante tutto il 2018 e ha scoperto l'unico settore in cui le donne influenti guadagnano più degli uomini era il settore dei viaggi, con una media di $ 615 per post in media rispetto ai $ 570 per post rate guadagnati da influenzatori di viaggio maschili. (Ironia della sorte, attraverso le industrie misurate, al 39% l'industria dei viaggi contiene la più alta percentuale di influenzatori maschili.)
Nell'industria dello stile di vita, dove le donne costituiscono l'88% del numero totale di influencer che pubblicano contenuti di marca, guadagnano fino a $ 200 in meno per posta rispetto agli uomini. Secondo i dati di Klear, gli influenzatori dello stile di vita delle donne guadagnano $ 466 per post contro $ 672 guadagnati dagli uomini.
Quindi, per industria, il maggiore divario retributivo tra uomini e donne influenti equivale a guadagnare $ 200 in più a posto rispetto alle donne. Ma quando le donne guadagnano di più – come nel settore dei viaggi – sono meno di $ 50 per post.
I tassi degli influencer sono difficili da navigare
"Quando ero nel mezzo, non ero a conoscenza del divario di retribuzione perché ero solo grato di poter guadagnare con le piattaforme social", ha detto Ciara Kleva, artista visiva che ha lavorato come influencer stile di vita, "Occasionalmente, durante la corrispondenza con potenziali collaborazioni e partnership, sentirò la pressione di abbassare il tasso o di dover fare la maggior parte delle" flessioni "per soddisfare il budget di marketing di un'azienda".
Kleva disse che, per la maggior parte, avrebbe lasciato la conversazione se avesse avuto la sensazione di avere la punta corta del bastone.
Secondo Avigdor, impostare i tassi di influenza può essere difficile da navigare, specialmente alla luce del limitato consenso sulla misurazione del successo e dell'impatto.
"Durante la negoziazione, i marchi potrebbero considerare il conteggio dei follower di un influencer come un modo per determinare i tassi. Abbiamo osservato che non esiste una reale correlazione tra il conteggio dei follower e l'esposizione ", ha affermato Avigdor. (La sua azienda utilizza una metrica "Klear Score" che analizza una varietà di parametri per misurare l'impegno e l'impatto di un influencer.)
Adam Williams, CEO della influente società di marketing Takumi, ha dichiarato che i tassi di influenza della sua azienda non sono classificati per genere e che il suo team punta sempre a reclutare un giusto mix di entrambi i sessi per garantire la qualità.
"Queste pratiche sono progettate per garantire agli inserzionisti e ai creatori la tranquillità che il pagamento per le loro campagne sia trattato in modo equo e senza pregiudizi di genere", ha dichiarato Williams, "Con le disuguaglianze messe a nudo, ora è il momento dell'azione. In definitiva, la responsabilità ricade sulle aziende, sulle agenzie e sulle piattaforme coinvolte per affrontare il problema. "
Il sessismo va oltre la paga
Kleva ha detto che i suoi problemi con le disuguaglianze all'interno della comunità degli influencer non hanno a che fare con il divario salariale e più su come le donne dovrebbero esibirsi come influencer.
"Vedo assolutamente un difetto quando le donne che possono investire la maggior parte dei soldi sui social media devono essere il più vicino possibile al nudo e, almeno, avere una forte dose di sex appeal in ogni post", ha detto Kleva .
C'era una volta, questo è il modo in cui Kleva ha fatto soldi come influencer. Ha detto che la decisione di farlo ha fatto sì che cadesse "in profondità" in un buco che la colpiva.
"Mi sono sentita meglio affermando che è stata una mossa lucrosa di affari indossare un bikini e ballare in ogni post promozionale, ma quando vedo che gli uomini possono stare accanto a una BMW con l'hashtag #motivation, e io, sull'altro mano, è stato chiesto di piegarsi accanto a una vasca di proteine e hashtag #inspirazione – questo è quello che stiamo trattando ora ", ha detto Kleva.
Vuole che le donne facciano il fischio del sessismo latente attraverso l'industria dell'influente: "Dobbiamo riprendere la nostra piattaforma e usare la nostra voce".
Il cambiamento è necessario
In termini di disparità retributiva, Williams osserva che in alcune industrie come il mercato della bellezza, dove le donne guadagnano dall'8% al 10% in meno rispetto agli uomini, potrebbe esserci semplicemente una maggiore domanda di maschi.
"Alcuni hanno indicato la saturazione del mercato con le donne influenti come spiegazione per gli stipendi inflazionati degli influenzatori maschi in domanda", ha affermato Williams.
Ma questa spiegazione è una dura pillola per la maggior parte delle donne da inghiottire quando la disparità retributiva tra uomini e donne è stata un problema sistematico in tutte le culture aziendali per decenni, molto prima che gli influencer dei social media fossero addirittura una cosa. Il rapporto Stato di guadagno sullo stato 2019 della piattaforma di remunerazione PayScale ha rilevato – su tutta la linea – che le donne guadagnano ancora solo $ 0,79 per ogni $ 1 guadagnato da un uomo.
"Questa cifra è rappresentativa del divario salariale di genere incontrollato – o" crudo ", che considera il salario mediano per tutti gli uomini e le donne indipendentemente dal tipo di lavoro o dall'anzianità lavorativa", scrive PayScale nel suo rapporto, "In altre parole, la mediana il salario per gli uomini è all'incirca del 21% superiore rispetto al salario mediale per le donne ".
Il rapporto di Klear secondo cui le donne influenti guadagnano $ 0,77 per ogni dollaro, gli uomini guadagnano specchi sul rapporto PayScale che guarda al pagamento attraverso un'ampia gamma di settori e titoli di lavoro. Tuttavia, quando PayScale ha effettuato un sondaggio sul "differenziale retributivo di genere controllato", il che significa che ha preso in considerazione fattori quali titolo di lavoro, anni di esperienza e industria, il divario di retribuzione si è ridotto a $ 0,02.
"Quando uomini e donne con le stesse caratteristiche occupazionali svolgono lavori simili, le donne guadagnano $ 0,98 per ogni dollaro guadagnato da un uomo equivalente", ha detto PayScale, "In altre parole, una donna che sta facendo lo stesso lavoro di un uomo, con l'esatto le stesse qualifiche di un uomo, è ancora pagato due percento in meno. "
A meno che tu non sia un influencer femminile. Quindi stai facendo il 23% in meno delle controparti maschili. E c'è una buona possibilità che ti venga chiesto di oggettivare te stesso per compiacere un cliente.
La triste conclusione di tutto ciò è che persino in un'industria in cui le donne hanno preso il comando, sono ancora tormentate dalla secolare disuguaglianza di una minore retribuzione per lo stesso lavoro. Questo deve cambiare.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è senior editor per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.
