Fonte: Facebook
La scommessa di Facebook su Stories Ads sembra che stia pagando.
Il Cd Sheryl Sandberg ha detto mercoledì durante il primo trimestre di guadagni della società che, mentre Facebook e Instagram feed ads costituiscono la maggior parte del business pubblicitario di Facebook, Stories Ads sono "un'opportunità di crescita sempre più importante". Facebook ha annunciato che ora ha tre milioni di inserzionisti che pubblicano storie. Annunci su Instagram, Facebook e Messenger e oltre 500 milioni di utenti attivi ogni giorno che interagiscono con le esperienze di Storie attraverso le tre piattaforme.
La società ha registrato 14,9 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie durante il primo trimestre dell'anno, con un aumento del 26% rispetto all'anno precedente. Con 13,9 miliardi di dollari, le entrate pubblicitarie per dispositivi mobili rappresentano il 93% del totale delle entrate pubblicitarie dell'azienda, con un incremento del 30% rispetto all'anno precedente.
Gli inserzionisti continuano a spendere. Il business degli annunci di Facebook deve ancora mostrare alcun segno di serio impatto dalla privacy in corso della società e da scandali di maltrattamento dei dati, probabilmente perché gli inserzionisti continuano a vedere i risultati. Il prezzo medio di un annuncio è diminuito del 4% durante il primo trimestre dell'anno, mentre le impressioni dell'annuncio (su tutti i suoi servizi) sono aumentate del 32%.
"La crescita delle impressioni è stata trainata principalmente dalle pubblicità su Instagram Stories, Instagram Feed e Facebook News Feed", ha dichiarato il CFO David Wehner. Ha detto che il calo anno su anno del prezzo medio per annuncio riflette un continuo cambio di mix verso le Stories Ads e le aree geografiche che monetizzano a tassi più bassi. Secondo Wehner, Facebook ha visto la crescita dei ricavi pubblicitari più forte proveniente dagli Stati Uniti e dal Canada al 30%.
Il COO Sandberg ha osservato che i primi 100 inserzionisti su Facebook rappresentano meno del 20 percento delle entrate pubblicitarie totali dell'azienda. "La nostra base di inserzionisti è più diversificata rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso", ha affermato Sandberg.
Wehner ha affermato che Facebook prevede una decelerazione sequenziale della crescita del fatturato in modo sequenziale nel corso dell'anno, con una ricaduta dalle restrizioni sul targeting degli annunci per essere più pronunciata nella seconda metà del 2019.
Iniziative di commercio elettronico. Sandberg ha fatto riferimento alle recenti iniziative di social commerce della società con il lancio di Checkout su Instagram, una nuova funzione di e-commerce lanciata a un gruppo selezionato di marchi. La funzionalità Checkout su Instagram offre funzionalità di acquisto in-app per i marchi, rendendo possibile fornire agli utenti un annuncio che conduce direttamente all'acquisto di un prodotto senza dover uscire dall'app.
Il COO ha anche preso atto del recente ampliamento degli annunci di mercato in più paesi e del lancio di annunci collaborativi (progettati per marchi senza canali DTC in modo che possano eseguire campagne di e-commerce collegate ai rivenditori).
La crescita degli utenti è continuata. Di fronte a tutti i report e le indagini che hanno sostenuto che l'utilizzo di Facebook si è appiattito, la società ha infatti riportato la crescita giornaliera degli utenti attivi per nove trimestri consecutivi.
Le DAU di Facebook sono cresciute dell'8% su base annua, raggiungendo 1,56 miliardi durante il primo trimestre del 2019. Gli utenti attivi mensili hanno raggiunto 2,38 miliardi il mese scorso, anch'essi in crescita dell'8% su base annua. Wehner ha detto che Facebook, in media, vede 2,1 miliardi di persone al giorno usando almeno una delle sue app. Le DAU di Facebook negli Stati Uniti e in Canada sono cresciute di quasi 50 milioni dal primo trimestre del 2018, ora a 490 milioni.
Perché dovremmo preoccuparci. Facebook è in un momento di grande transizione. L'azienda si concentra principalmente sul passaggio dal news feed alla messaggistica privata e crittografata, o su ciò a cui il CEO Mark Zuckerberg si riferisce continuamente come l'equivalente digitale del salotto di una famiglia.
"Il nostro piano è quello di sviluppare questo modo nel modo in cui abbiamo sviluppato WhatsApp: concentrarsi sul caso d'uso più fondamentale e privato -messaging -make il più sicuro possibile con la crittografia end-to-end, e quindi creare più modi per le persone di interagire in più ", ha detto Zuckerberg durante la chiamata ai guadagni.
Gli inserzionisti che si sono affidati alle capacità di targeting degli annunci di Facebook e al vasto pubblico dovranno adattarsi a ciò che verrà dopo, sebbene Zuckerberg abbia affermato di non prevedere i cambiamenti in arrivo che danneggiano il business pubblicitario dell'azienda. "Rafforzerà la privacy delle persone senza influenzare in modo significativo il nostro business", ha detto Zuckerberg.
Nell'immediato futuro, sembra probabile che più inserzionisti pubblicheranno (per ora) le storie a basso costo.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.
