Dopo oltre un anno di critiche sulla sua cattiva gestione dei dati degli utenti e dei problemi di privacy, il rapporto sul fatturato del 2018 nel quarto trimestre del 2018 per il 2018 ha mostrato che gli utili degli annunci non ne hanno risentito. Mercoledì, Facebook ha registrato entrate pubblicitarie a $ 16,6 miliardi per l'ultimo trimestre dello scorso anno, in crescita del 30% anno su anno.
I ricavi totali guadagnati durante il trimestre sono stati di $ 16,9 miliardi, con utenti attivi giornalieri (DAU) a 1,52 miliardi, in crescita del 9% su base annua.
Facebook segnala forti entrate pubblicitarie. Facebook ha riportato che il suo prezzo medio per annuncio è diminuito del 2% nel quarto trimestre, con un aumento del 34% del numero di impressioni dell'annuncio pubblicate su tutte le piattaforme. David Wehner, chief financial officer di Facebook, afferma che la crescita delle impressioni è stata trainata principalmente dagli annunci su Instagram, sia dagli annunci regolari nei feed di Instagram che dagli annunci di Stories, insieme agli annunci di Facebook News Feed.
"Ovviamente, crediamo di avere i migliori prodotti pubblicitari là fuori in termini di essere in grado di fornire risultati di business misurabili ai clienti. E così pensiamo che ci aiuti in quell'ambiente ", ha detto Wehner durante la chiamata al rapporto sugli utili. Il CFO ha notato che la società sta affrontando una decelerazione della crescita dei ricavi nel 2019.
Facebook non ha distribuito entrate pubblicitarie per tipo di prodotto pubblicitario, ma ha segnalato che il 93% delle entrate pubblicitarie durante il quarto trimestre proviene dalla pubblicità mobile.
Annunci di Facebook Stories e acquisti su Instagram. In risposta a una domanda durante l'annuncio di guadagni su Stories ad adozione, il direttore operativo di Facebook Sheryl Sandberg ha riferito che due milioni di inserzionisti stavano attualmente utilizzando gli annunci di Stories, ma non hanno chiarito se si trattava di unità pubblicitarie di Facebook Stories o Instagram Stories. Facebook ha affermato che Instagram Stories ha raggiunto 500 milioni di utenti giornalieri – metà del totale di un miliardo di utenti della piattaforma.
Il CEO Mark Zuckerberg ha seguito i commenti di Sandberg dicendo che la società ha ancora molto lavoro da fare per monetizzare le storie di Facebook allo stesso livello del feed delle notizie.
"Sono fiducioso che ci arriveremo, ma voglio essere sicuro che stiamo dando le giuste prospettive su come ci aspettiamo che il prossimo futuro vada", ha detto Zuckerberg. Il CEO ha affermato che l'area di cui è più entusiasta sono le opportunità di shopping e commercio di Instagram.
"C'è molta attività naturale che sta accadendo qui, e quest'anno mi aspetto che portiamo delle esperienze qualitativamente nuove intorno a questo", ha detto Zuckerberg.
Crescita dell'utente su Facebook, Instagram e WhatsApp. Facebook aveva 1,52 miliardi di DAU durante l'ultimo trimestre del 2018 – in crescita del 9% su base annua – e 2,3 miliardi di utenti attivi mensilmente.
Dei 1,52 miliardi di utenti globali nel quarto trimestre, 186 milioni erano ubicati negli Stati Uniti e in Canada.
La società stima che 2,7 miliardi di persone in tutto il mondo utilizzano Facebook, Instagram, WhatsApp o Messenger ogni mese – con oltre due miliardi di utenti che utilizzano almeno una delle piattaforme al giorno.
Perché dovresti preoccuparti. Qualsiasi preoccupazione degli inserzionisti sui problemi di privacy degli utenti in corso su Facebook che incidono sul rendimento degli annunci della piattaforma o sul coinvolgimento degli utenti appaiono infondati sulla base di questi ultimi dati sui guadagni. La diminuzione dei prezzi medi degli annunci di Facebook e l'aumento delle impressioni degli annunci sono un vantaggio per gli esperti di marketing che desiderano ottimizzare gli annunci pubblicitari.
"È chiaro che, nel complesso, la famiglia di app di Facebook ha l'ampiezza dei formati e gli specialisti del mercato sono alla ricerca di coinvolgere il pubblico e posizionare gli annunci", afferma Yuval Ben-Itzhak, CEO di Socialbakers, un partner di marketing di Facebook .
Aaron Goldman, CMO per 4C (un altro partner di marketing di Facebook) si aspetta che la pubblicità video su Facebook veda più attività quest'anno.
"Nel 2019, il video diventerà un obiettivo ancora più grande con formati come Stories al centro del portfolio Facebook Inc., che include Messenger e WhatsApp, oltre a Instagram e Facebook", afferma Goldman, "Prevediamo anche una crescita con video in-stream come Facebook offre una programmazione più lunga, curata e originale attraverso Watch e IGTV. "
Questa storia è apparsa per la prima volta su MarTech Today. Per ulteriori informazioni sulla tecnologia di marketing, clicca qui.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.
