Twitter ha registrato un aumento del 18% delle entrate pubblicitarie anno dopo anno, generando $ 679 milioni durante il primo quarto del 2019 in base al rapporto sui guadagni pubblicato martedì. Le entrate totali sono aumentate del 18% anno su anno a $ 787 milioni.
"Non siamo mai stati più fiduciosi nella nostra strategia ed esecuzione e abbiamo visto una grande opportunità per far crescere il nostro pubblico e offrire ancora più valore agli inserzionisti", ha affermato il direttore finanziario di Twitter Ned Segal.
Gli impegni pubblicitari si muovono nella giusta direzione Twitter ha riportato che gli impegni pubblicitari totali sono aumentati del 23% rispetto all'anno precedente durante il primo trimestre, con un costo per coinvolgimento in calo del 4%.
Aaron Goldman, CMO per la piattaforma di social advertising 4C, ha notato che il primo trimestre dell'anno è un periodo importante per Twitter con importanti eventi mediatici come il Super Bowl e gli Oscar che guidano le conversazioni sul secondo schermo.
"Il fatto che [Twitter’s] la performance è stata così forte che ha anche beneficiato di un'eccessiva allocazione del budget nel ciclo di pianificazione annuale ", ha affermato Goldman," In particolare, stiamo riscontrando un grande successo con i video su Twitter e i nostri inserzionisti stanno adottando questi formati come parte fondamentale del loro mix cross-channel. Per il primo trimestre del 2019, abbiamo registrato incrementi a due cifre rispetto all'anno scorso sui budget per annunci video di Twitter. "
La "nuova" metrica utente di Twitter. Questo è l'ultimo trimestre in cui Twitter segnala i suoi MAU (utenti attivi mensili), concentrandosi invece su una nuova metrica che ha introdotto all'inizio di quest'anno: utenti attivi monetizzati giornalieri o mDAU. Da un anno le mDAU sono aumentate da 14 milioni a 134 milioni nel primo trimestre del 2019, con 28 milioni negli Stati Uniti, secondo quanto riportato da Twitter.
A livello globale, gli utenti attivi mensili di Twitter (MAU) sono diminuiti di anno in anno da 336 milioni a 330 milioni. Le MAU degli Stati Uniti sono rimaste relativamente piatte anno su anno per il trimestre, passando da 69 milioni a 68 milioni quest'anno.
Twitter considera la diapositiva in MAUs ai suoi sforzi per migliorare la salute della piattaforma, affermando: "… le metriche possono essere influenzate dai nostri sforzi di qualità delle informazioni, che sono i nostri sforzi complessivi per ridurre le attività dannose sul servizio, compresi spam, automazione dannosa e conti falsi. "
"Stiamo adottando un approccio più proattivo per ridurre gli abusi e i suoi effetti su Twitter. Stiamo riducendo il carico sulle vittime e, ove possibile, interveniamo prima che vengano segnalati casi di abuso ", ha affermato Jack Dorsey, amministratore delegato di Twitter, nell'annuncio del rapporto sui guadagni di Twitter.
Perché dovremmo preoccuparci. Twitter continua a concentrarsi sulla rimozione dello spam e sulla riduzione degli abusi sulla piattaforma e, per estensione, al fine di migliorare la sicurezza del marchio. Con il coinvolgimento degli annunci e il costo per coinvolgimento, gli inserzionisti che sono stati lenti nell'assegnare la spesa pubblicitaria sui social media su Twitter potrebbero decidere di dargli un'altra occhiata.
"La piattaforma sembra essere sempre più attraente per gli inserzionisti che cercano un alto ritorno sulla spesa", ha dichiarato l'amministratore delegato di Rakuten Marketing per EMEA, Anthony Capano, "Finché è in ambienti sicuri per il marchio che hanno la possibilità di raggiungere un pubblico nuovo e globale, quindi perché non provare? "
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Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.
