Facebook questa settimana ha registrato un aumento del 37% delle impressioni degli annunci rispetto a questo periodo dell'anno scorso e un calo del 6% nei costi degli annunci. La crescita delle impressioni degli annunci è stata trainata principalmente dagli annunci di feed di notizie di Facebook, Instagram Stories Ads e Instagram Feed Ads, ha dichiarato David Wehner, CFO di Facebook, durante la chiamata degli utili del terzo trimestre dell'azienda.
"Il calo su base annua del prezzo medio per annuncio è stato principalmente determinato dal continuo spostamento del mix verso aree geografiche e Stories Ads che monetizzano a tassi inferiori", ha affermato Wehner.
Wehner ha anche confermato, durante la sezione Domande e risposte, che alcuni sforzi di ottimizzazione degli annunci hanno comportato un aumento del carico di annunci su Instagram.
"Per quanto riguarda il Q4, stiamo implementando alcune diverse ottimizzazioni del prodotto che abbiamo realizzato. Un paio di quelli che vorrei citare sono le ottimizzazioni nel funzionamento dell'asta dell'annuncio, che possono avere un impatto e anche un aumento del carico di annunci su IG [Instagram] Feed e storie ", ha detto Wehner.
Entrate pubblicitarie in crescita del 28% anno su anno. Facebook ha registrato un altro trimestre forte con entrate pubblicitarie pari a $ 17,4 miliardi durante il terzo trimestre del 2019, in crescita del 28% rispetto allo scorso anno – la stessa crescita anno su anno che ha visto durante il secondo trimestre. Le entrate totali sono state di $ 17,7 miliardi nel trimestre, in crescita del 29% rispetto a questo periodo dell'anno scorso. L'utile netto è stato di $ 6,1 miliardi, in aumento di un miliardo rispetto ai $ 5,1 miliardi registrati nel terzo trimestre del 2018.
In Nord America, le entrate pubblicitarie sono aumentate del 27% a $ 8,32 miliardi per il terzo trimestre. La crescita più forte è arrivata da APAC, che ha visto un aumento del 35% delle entrate pubblicitarie. Le entrate pubblicitarie per dispositivi mobili hanno rappresentato il 94% delle entrate pubblicitarie totali di Facebook.
La crescita giornaliera degli utenti attivi rimane piatta. Facebook riferisce di avere avuto 1,62 miliardi di utenti attivi giornalieri (DAU) durante il terzo trimestre, con un aumento del 9% rispetto al terzo trimestre del 2018. Da questo momento lo scorso anno si sono registrati pochi cambiamenti nella crescita della DAU da un trimestre all'altro, attestandosi a 9 Aumento dell'8% o dell'8%. Molto diverso dalla crescita del 17% e del 18% che ha visto nel 2016 e nel 2017.
Gli utenti attivi mensili (MAU) per il trimestre sono stati pari a 2,45 miliardi. Anche la crescita delle MAU di Facebook rimane invariata all'8%, lo stesso tasso di crescita registrato nel primo e nel secondo trimestre di quest'anno.
Facebook stima, in media, 2,2 miliardi di persone utilizzano almeno una delle sue app (Facebook, Instagram, WhatsApp e Messenger) almeno una volta al giorno e 2,8 miliardi al mese. I 2,2 miliardi di utenti giornalieri nella sua famiglia di app sono un milione in più di quanto riportato l'anno scorso.
Perché dovremmo preoccuparci. Anche con una crescita DAU piatta, le entrate di Facebook dimostrano che gli inserzionisti continuano a spendere sulla piattaforma. La società rimane inoltre fiduciosa che Stories Ads contribuirà a favorire un'ulteriore crescita.
Sheryl Sandberg, COO di Facebook, ha contribuito in larga misura alla crescita dell'azienda in Storie. Ha detto che tre milioni di sette milioni di inserzionisti di Facebook utilizzano Stories Ads su Facebook, Instagram e Messenger.
"Penso che abbiamo avuto molto successo nel spostare gli inserzionisti dove già sono le persone. Questo è quello che è successo con gli annunci per cellulari. Le persone non stavano realizzando annunci per dispositivi mobili e li abbiamo aiutati ad arrivarci ", ha affermato Sandberg.
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Amy Gesenhues è redattore senior per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacata pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
