Sono di nuovo le vacanze e ciò significa che è la stagione degli annunci delle vacanze. Ogni anno, i marchi esercitano le loro merci sul pubblico degli acquisti nella speranza di ottenere la massima attenzione in un affollato campo turistico.
Le cose sono leggermente diverse nel 2019, vale a dire che la spesa pubblicitaria per le vacanze è complessivamente diminuita. Sì, il New York Times riferisce che i rivenditori spendono il 21 percento in meno in annunci di vacanze rispetto allo scorso anno. Sempre più rivenditori si stanno concentrando sulla spesa pubblicitaria digitale per tutto l'anno e un maggiore targeting degli annunci, il che significa una maggiore enfasi sugli spot pubblicitari sempreverdi.
Ma ciò non significa che non ci siano ancora molti marchi che vanno avanti nella tradizione della grande campagna per le vacanze. Tra i marchi presenti, stiamo assistendo a una tendenza a toccare storie strappalacrime che si concentrano maggiormente sulle esperienze che un prodotto può creare piuttosto che sul piacere dell'acquisizione.
Ecco i migliori annunci di vacanze del 2019.
# 1: Argos
Gli annunci pubblicitari di tutto il mondo parlano della campagna del rivenditore britannico Argos che offre una storia completa con un inizio, una parte centrale e una fine. A partire dal sogno di un papà di mettere insieme i drum set con sua figlia, immagina che suo figlio si esibisca da solo con lui in una folla esultante in un'enorme arena.
Gli annunci di Argos sul loro fattore wow con un impressionante batterista bambino, il tutto condividendo un momento di connessione e solidarietà con suo padre. L'argomento che sostiene è come i prodotti Argos possano dare vita a un sogno e offrire ai consumatori la possibilità di connettersi con i loro cari usando i loro prodotti.
# 2: Frito è con Anna Kendrick
Ovviamente, le pubblicità musicali per le vacanze sono una tradizione stagionale a questo punto, ma lo spot pubblicitario del famoso marchio Frito-Lay fa di meglio ottenendo la tripla minaccia Anna Kendrick a bordo come portavoce. La loro interpretazione color caramella di “Le mie cose preferite” mette in mostra i talenti della canzone e della danza di Kendrick, oltre a quanto siano strani quei testi originali. Nel frattempo, aggiunge solo i riferimenti sufficienti ai prodotti Fritos a un verme di una canzone che ti rimane in testa per giorni. Non è solo visivamente bello, ma farà anche cantare il pubblico a proposito di Doritos.
# 3: Ikea UK
Parlando di annunci musicali, la campagna per le vacanze di Ikea non attira solo l'attenzione, ma capovolge la tipica accogliente pubblicità per le vacanze in testa con una canzone britannica originale.
L'annuncio mostra tutte le ceramiche di una famiglia che si scatenano nella canzone per dire a una famiglia che il loro arredamento ha bisogno di un aggiornamento prima di intrattenere le vacanze. Non solo è accattivante, ma la combinazione di giocattoli parlanti con (di tutte le cose) ritmi sporchi fa cadere gli spettatori fuori dal caos.
È sorprendente e attira l'attenzione e quindi un gradito aggiornamento nel regno della strategia di marketing per le vacanze.
# 4: Oreos
La campagna di Oreos si concentra sulla connessione umana (o forse quella connessione elfo-umana) quando uno degli elfi di Babbo Natale mostra che non ha ancora imparato come funzionano i "biscotti e il latte". Ciò che funziona qui è la sua semplicità, sottolineando un'esperienza riconoscibile in uno scenario insolito. Essendo uno dei pochi punti non adatti alle corde del tuo cuore, si distingue anche per essere dolce e giocoso senza alcuna manipolazione emotiva.
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# 5: Visa
In un altro eccellente punto musicale, Visa esorta i clienti a fare acquisti nelle piccole imprese durante le festività natalizie e a "mostrare un po 'd'amore alla tua strada". Ciò che funziona di questo annuncio è che Visa sta riconoscendo il crescente sentimento di supportare le piccole imprese e diffondendo attivamente quell'idea attraverso il proprio marketing. Il loro sentimento si collega alla difesa dei consumatori per le aziende più grandi (pensate ad Amazon, Wal-Mart, Costco), allontanando gli affari dall'omino. Come sappiamo, un'azienda in grado di dimostrare ai propri clienti che stanno combattendo con loro, di solito esce in cima.
# 6: GAP
A dimostrazione di come la pubblicità stia cambiando, GAP ha fatto notizia quest'anno annunciando che i posizionamenti degli annunci delle vacanze saranno esclusivamente digitali. Tuttavia, hanno ancora creato una campagna commovente che racconta una storia completa concentrandosi su un prodotto GAP classico.
La loro campagna segue una madre single e suo figlio attraverso i banali momenti della sua educazione, il tutto con la fidata felpa GAP del figlio al suo fianco. In altre parole, i momenti che si sommano a una vita. Ora che gran parte del sentimento nazionale privilegia le esperienze rispetto agli oggetti materiali, lo spot di GAP è intelligente nel portare emozioni a quegli articoli, sostenendo che una felpa con cappuccio GAP non è solo un capo di abbigliamento, è una testimonianza della nostra vita e in ciò, detiene emozioni e memoria.
# 7: Apple
Apple è andata con una vacanza in famiglia, iniziando con i bambini che litigavano in macchina. Ciò che funziona per la loro campagna di marketing qui è come mostra l'iPad completamente integrato nella vita di questa famiglia e consente loro di connettersi, nonostante gli schermi di reputazione possano avere per tenere le persone separate.
Nell'ambito di uno spot pubblicitario, vediamo i molti usi dell'iPad, dall'intrattenere i bambini in un lungo volo all'aiutare quegli stessi bambini a comporre un regalo sentito dopo che la famiglia ha perso qualcuno di speciale. Apple, ancora una volta, ci mostra che marchio forte sono e come si sono incorporati nella vita di ogni popolazione.
# 8: Ralph Lauren
La campagna di Ralph Lauren si concentra anche sulla connessione. La loro pubblicità, "Ritorno a casa", mette in mostra la diversità degli Stati Uniti e ha un tema di sottolineatura che le vacanze potrebbero apparire diverse per le persone in tutta la nazione. L'annuncio viene fuori per mostrare che, in definitiva, le vacanze sono davvero le stesse per tutti noi. Le vacanze riguardano il collegamento con le persone che ami e, in un modo o nell'altro, il ritorno a casa.
# 9: Starbucks
Certo, c'è qualcosa da dire anche sulla semplicità, ed è ciò che fa funzionare così bene questa campagna di Starbucks. I loro banner pubblicitari digitali urlano l'idea di Natale senza mai usare la parola (in realtà, non usano la parola vacanza).
Invece, optano per un accattivante tema verde e rosso con un delizioso colpo di prodotto di una delle loro offerte stagionali più popolari. Starbucks conosce i loro clienti e questo annuncio ci mostra che i loro clienti tireranno fuori i loro portafogli dopo aver visto una foto della loro bevanda stagionale preferita. Semplice ed efficace.
# 10: Mercedes
La campagna Mercedes quest'anno opta per l'umorismo furbo con un bambino che cattura Babbo Natale consegnando chicche e usando il potere (o la minaccia) dei social media per ottenere ciò che realmente vuole per Natale. È un annuncio sfacciato e divertente che integra una nuova realtà (i bambini esperti sui social media) nella pubblicità.
Prendendo qualcosa di tradizionale e abbinandolo all'atteggiamento di un bambino oggi, sono in grado di indirizzare i genitori con i bambini sui social media … che potrebbero non ascoltare sempre quando dici loro che è ora di scendere. Mercedes sa che la connessione con l'acquirente (il genitore) è il loro lavoro più importante in questa campagna e lo hanno reso possibile.
# 11: FedEx
FedEx sceglie di mostrare la mattina di Natale e il sogno di una bambina di volare. La cosa divertente qui è che FedEx riporta gli spettatori ai giochi d'infanzia di giocare a finta con il semplice giocattolo di una scatola di cartone, affermando che ciò che realmente consegnano alle nostre porte è l'immaginazione.
La loro campagna si concentra in modo intelligente su ciò che i genitori possono fare con tutte le scatole che stanno ricevendo in questo momento (e per tutto l'anno), dando loro idee su come intrattenere i propri figli. Tutto gratis. La campagna di FedEx ricorda che i bambini non hanno sempre bisogno della tecnologia più elegante e nuova dei giocattoli, a volte vogliono solo costruire un aeroplano da una scatola di cartone.
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