Abbiamo dato un'occhiata ad alcune delle più grandi offerte pubblicitarie natalizie di quest'anno per vedere quale ha colpito nel segno e quale è stata una grande mancanza
Ancora una volta, la battaglia per il titolo di miglior annuncio di Natale è stata infuria tra i rivenditori. Con la spesa per le campagne festive durante l'ultimo trimestre dell'anno dovrebbe raggiungere £ 6,4 miliardi nel solo Regno Unito, le pubblicità di Natale sono un business più grande che mai.
Ma quali annunci hanno avuto ragione quest'anno e che non hanno centrato il bersaglio? Abbiamo dato un'occhiata ad alcune delle migliori e più popolari offerte pubblicitarie festive del 2018 per vedere quale pensavamo funzionasse, così come per scoprire quali marchi hanno bisogno di cambiare le cose il prossimo anno.
Amazon – James Story
Non andare per una canzone natalizia in realtà va molto lontano quando il sentimento si adatta ancora. Amazon è andato con The Jackson 5's Puoi sentirlo, trading sull'anticipazione della stagione e l'allettante prospettiva di un regalo non aperto.
La compagnia ha anche riutilizzato le premesse per le scatole di canto dell'anno scorso, e non posso fare a meno di pensare che parte della personalità sia andata persa non rendendole un po 'più animate. L'anno scorso hanno riempito di risatine e di eccitazione mentre viaggiavano verso le loro destinazioni, mentre ora è tutto incentrato sulla canzone.
Come marchio globale, hanno fatto un ottimo lavoro di inclusione sui dati demografici, ma devono ancora affrontare il problema di essere un marchio che vende prodotti di altri marchi, e tutti quelli che ordinano da Amazon quest'anno stanno per strappare la confezione e avvolgere i regali in qualcosa di più festoso.
JD Sports – Kag Katumba
Per quanto riguarda le pubblicità natalizie, questo è probabilmente quello a cui è stato dato meno pensiero. Per non dire che è una brutta cosa però, dato che la pubblicità è ben mirata al dato demografico di JD Sports.
Il "minimo pensiero" si presenta sotto forma di uno studio di base girato in una scenografia natalizia. L'unico dialogo è il termine "I am JD" parlato da varie celebrità sportive tra cui Anthony Joshua, Jesse Lingaard, Pierre-Emerick Aubameyang e Jaden Smith. Sono distribuiti tra i giovani modelli che indossano una vasta gamma di marchi sportivi venduti sotto lo stendardo JD.
È una formula semplice ed efficace: invita le celebrità famose a indossare i tuoi vestiti, il che è destinato a risuonare con il pubblico di destinazione. Qualcuno potrebbe dire che è la tattica dell'influencer contenuta in un contesto pubblicitario, ma direbbero che è un annuncio natalizio?
Asda – Carolanne Mangles
Cosa sta succedendo?
Un sacco. Sento che stanno cercando di riempire un sacco di idee in un annuncio di un minuto. Cibo natalizio, abiti natalizi, maglioni natalizi, regali, bambini che giocano nella neve, ecc.
Riflette l'idea di persone che si uniscono e si godono le festività, ma non hanno un messaggio chiaro diverso da "tutto il necessario per portare a casa Natale". QUALUNQUE COSA. Stanno gridando "guarda tutto ciò che abbiamo che puoi ottenere da noi" invece di concentrarti su una trama che dice "hey lo facciamo meglio e siamo la scelta migliore per questo".
Non posso fare a meno di chiedermi se il sovraccarico di prodotti è eccessivo e se fosse meglio utilizzare un singolo sentimento per basare la propria pubblicità.
Currys PC World – Joanna Carter
Sono uno schifo di una pubblicità natalizia in stile tradizionale che mi ricorda tutti i grandi film della stagione festiva. Tuttavia, Currys PC World è stato sicuramente l'ultimo nella mia lista di marchi che mi sarei aspettato di tirare fuori dalla pubblicità tradizionale.
L'annuncio ti fa davvero venire in mente le storie natalizie di Charles Dickens, complete di cantanti di carol, un pub affollato, grande moda e – ovviamente – un bacio natalizio. Ma non è un annuncio che hai visto prima, grazie alla natura migliorata di esso.
Oltre a tutte le campane e i fischietti festosi, l'annuncio presenta droni, cuffie a cancellazione di rumore, tablet, TV e altra tecnologia, aggiungendo un tocco moderno. Questa giustapposizione funziona davvero bene ed è piuttosto divertente, soprattutto perché si allontana dal solito stile di pubblicità del marchio.
Sfortunatamente, non c'è molta storia dietro di esso, quindi non tira le corde del cuore e non ti interessa davvero. È bello e divertente ma, nel complesso, abbastanza dimenticabile in quanto non fa nulla di sbagliato o particolarmente giusto. Sarei interessato a vedere cosa può fare Currys PC World con lo stesso tipo di idea il prossimo anno.
Argos – James Story
Argos è andato a raccogliere tutte le potenziali frustrazioni del Natale in "The Christmas Fool", un crossover tra Dobby the house-elf e il Cheshire Cat.
Suppongo che il mio fastidio con il piccolo combattente dimostri in realtà la sua efficacia, e Argos è ben presentata come una rapida soluzione al panico dell'ultimo minuto che può nascere nelle festività natalizie.
Segnano il doppio dei punti per l'abbandono della confezione per le consegne, in modo che gli spettatori possano vedere i prodotti, essendo una pubblicità e la data di inizio del Natale, piuttosto che il giorno stesso. Deduzione di punti minori perché questo annuncio sembra dare al dio del Natale un potere divino sul tempo, facendolo piovere piuttosto che nevicare. I bambini non hanno bisogno di qualcosa di nuovo di cui aver paura.
Islanda – Kag Katumba
Questo è senza dubbio il più noto annuncio sulla nostra lista, ma è difficile dire se è per il giusto o il motivo sbagliato – o se è davvero un annuncio di Natale. L'annuncio, che è stato vietato per le sue previsioni politiche, è stato oggetto di molte conversazioni in ufficio.
L'annuncio si concentrava sul personaggio, Rang-Tan, che era un Orangutan che stava creando un casino nella camera da letto di una giovane ragazza. La ragazza interroga il motivo per cui l'animale è nella sua stanza dopo che lei riesce a farlo andare via. Si trasforma quindi rapidamente in una scena di foresta pluviale, che si concentra sulla deforestazione per la creazione di olio di palma.
L'ente governativo delle norme pubblicitarie riteneva che fosse sostenuto politicamente a causa del coinvolgimento di Greenpeace (L'hashtag #sayNOtopalmoil lo ha ceduto). La successiva messa al bando dell'annuncio potrebbe essere stata l'esposizione che ha sempre desiderato, in quanto ogni agenzia di stampa l'ha raccolta e le visualizzazioni sono state raccolte su tutte le piattaforme social.
Bella mossa.
John Lewis – Carolanne Mangles
Anno dopo anno, l'annuncio natalizio di John Lewis è molto atteso sia dai marketer che dai consumatori. Come il Coca-Cola Christmas Truck e il loro tema "le vacanze stanno arrivando", è ampiamente previsto che sia argomento di conversazione per molti. Tuttavia, dopo l'annuncio vietato dell'Islanda sull'olio di palma che ha fatto parlare la nazione sui social media, John Lewis aveva ancora delle scarpe più grandi da riempire quando il loro annuncio ha debuttato.
Le loro inserzioni natalizie hanno sempre seguito un tema: valori familiari, gentilezza ed empatia per gli altri e includono sempre una grande canzone di un artista diverso. Quest'anno, tuttavia, hanno scelto una persona famosa per essere il centro del loro annuncio, Elton John, ed è stata la seconda volta che hanno usato "La tua canzone" di John in una offerta festosa, prima coperta da Ellie Goulding.
Il tema di quest'anno è "alcuni doni sono più che semplici regali" ed è il primo anno in cui il marchio non promuove una linea di prodotti legati al personaggio che hanno creato come principale protagonista (Moz the Monster, Monty the Penguin) . Sebbene mantenga i loro temi di compassione e valori familiari, non c'è motivo per cui Elton John sia stato scelto. In effetti, l'impatto del messaggio sarebbe stato molto più appassionante se avessero scelto un non-celebrità e usato lo stesso messaggio.
Le riserve di molte persone sul fatto che sia buono sono dovute al loro apparente uso di Elton John che promuove la vita di Elton all'indietro per la prima volta che riceve un pianoforte, portando alla sua prospera carriera. Molti spettatori hanno detto che sembra un materiale promozionale per il suo film biografico che uscirà il prossimo anno "Rocketman" e che è stato distribuito in coincidenza il giorno prima che i suoi biglietti "Farewell yellow brick road" fossero andati in prevendita.
Molto atteso, quando ha debuttato per la prima volta ha avuto reazioni molto contrastanti da spettatori felici a spettatori confusi e spettatori arrabbiati:
Che cosa?!! Mi rompe! Mi fa pensare a cosa ha fatto mia madre per aiutare a plasmare il mio futuro e cosa sto facendo per le mie ragazze senza nemmeno saperlo. È scritto così bene! #johnlewischristmasadvert
– Janine Bond (@ janinebond24) 3 dicembre 2018
IL JOHN LEWIS ANNUNCIA IL COSTO DI SETTE MILIONI DI DISPONIBILI. SETTE MILIONI. Libbre. JOHN LEWIS. ANNUNCIO.
NON HA ANCHE UNA CHIAMATA AD AZIONE.
– 603 Copywriting (@ 603Copywriting) 23 novembre 2018
Indipendentemente dal suo approccio meno creativo, è stato ancora definito il più chiacchierato annuncio natalizio del 2018, superando l'Islanda e il suo sguardo sull'impatto diffuso delle questioni ambientali. Tuttavia, la migliore pubblicità natalizia è stata data all'Islanda.
Waitrose and Partners – Joanna Carter
Quando la maggior parte delle persone pensa a Waitrose, tende a pensare a un negozio della classe medio-alta che vende cibo elegante dove si può prendere una pinta di latte per cinque dollari. Questo Natale, tuttavia, Waitrose ha dimostrato di avere una personalità e ha davvero umanizzato il marchio.
Mentre hanno pubblicato alcune brevi pubblicità durante le festività natalizie – tutte cose che suscitano almeno una piccola risatina dagli spettatori – Devo dire che il mio preferito è quello che hanno pubblicato dopo il debutto pubblicitario di John Lewis.
In qualità di partner con John Lewis, Waitrose è stata in grado di mostrare l'annuncio di Elton John all'interno del proprio. L'annuncio mostra una figlia che mostra ai suoi genitori l'offerta di John Lewis solo per far sì che i suoi genitori colpiscano velocemente e saltino attraverso l'intera pubblicità prima di chiedere se qualcuno volesse stollen. Seguendo lo stesso formato delle altre pubblicità di Waitrose, questo termina con un colpo allungato che mostra il cibo di cui si parla mentre la conversazione continua come una voce fuori campo.
È molto divertente vedere questi due grandi marchi non prendersi troppo sul serio e Waitrose offre una grande alternativa al sentimentalismo forzato della pubblicità di John Lewis. Tuttavia, la mancanza di qualsiasi trama o sentimento di festa reale significa che cade ancora un po 'piatto.
Detto questo, mi ha fatto decisamente desiderare di andare a Waitrose per alcuni stollen, quindi ha sicuramente fatto il suo lavoro.
Littlewoods – James Story
Molte pubblicità natalizie seguono il percorso sentimentale, il che significa che gli altri cercano di emergere giocando sull'aspetto di festa della stagione. Littlewoods è andato per un'atmosfera da circo, usando un panico! alla copertina Disco della canzone di apertura di Il più grande showman e dicendo agli spettatori di "Possedere lo spettacolo questo Natale".
L'intera faccenda risulta del tutto vuota, mostrando prodotti in rapida successione senza mai concentrarsi su di essi o dando il tempo di pensare se si desidera acquistarli.
C'è anche un colpo di un uomo che si diverte. Non manipola i prodotti di Littlewoods – è un gioco di prestigio perché cerca disperatamente di tenere l'idea del Natale in testa mentre la sesta migliore canzone di un musical uscito l'anno scorso è urlata da uno dei gruppi più caldi del 2007.
Solo per 20 secondi, almeno è breve.
KFC – Kag Katumba
KFC non è molto conosciuto per le pubblicità natalizie, quindi è stato bello vedere la compagnia mettere qualcosa che in realtà era legato ai festeggiamenti. Natale non è facile per un marchio di pollo fritto, ma KFC ha trovato un modo.
L'annuncio intelligente si concentra su un pollo che cammina attraverso la neve con apparentemente non una cura nel mondo. Il pollo alla fine incontra una Turchia, che sappiamo ha più a cui preoccuparsi in questo periodo dell'anno, e hanno uno stand-off. Il pollo vince lo stallo e il tacchino si allontana per la vergogna. Poi le parole "I tacchini vanno e vengono … ma i polli devono restare".
Questo è un modo brillante per KFC di commercializzarsi dentro e fuori le festività natalizie, quindi dobbiamo dare la mancia a questa tattica efficace.
Cadbury – Carolanne Mangles
La pubblicità natalizia di Cadbury è semplice, ma efficace. Giocando sulla tradizione di uno scambio di regali Secret Santa, lo show di Cadbury che la loro gamma di cioccolato è adatta a chiunque, in qualsiasi situazione.
Dalle loro classiche barre alle scatole di Hero's fino ai loro calendari dell'avvento, hanno successo nella loro messaggistica che il loro cioccolato può essere inviato a chiunque (solo forse non vegani, o quelli che sono privi di lattosio …).
L'idea di un Babbo Natale segreto è anche un modo geniale per convincere la gente a pensare al proprio prodotto come a un regalo per qualcuno che potrebbe non conoscere bene, ad esempio se è stato incluso nell'ufficio Secret Santa e, sfortunatamente, si finisce con Barry dal quarto piano a chi non hai mai parlato.
Il cioccolato, qualunque sia la sua forma, è una grande aggiunta a un riempitivo di calza o un regalo di Santa Segreta, quindi Cadbury colpisce il segno lì.
Tesco – Joanna Carter
Tesco è un po 'un eroe non celebrato questo Natale. La pubblicità non è nulla di grande e spettacolare, ma ha davvero un colpo di fulmine ed è rilevante per tutti, oltre che un po 'di divertimento.
Piuttosto che creare un'immagine del Natale "perfetto", Tesco ha evidenziato il fatto che tutti fanno un po 'le feste in modo un po' diverso mentre dicono che è assolutamente ok.
L'annuncio presenta scatti di persone diverse che si preparano per il 25 dicembre o che mangiano la cena di Natale. Ogni persona o famiglia sta facendo le cose in modo leggermente diverso, dal cucinare il loro tacchino a stare dentro piuttosto che uscire, mettendo in evidenza il fatto che il Natale è quello che vuoi che sia.
Ovviamente include moltissimi scatti di ottimo cibo – compresi alcuni deliziosi pudding dello Yorkshire – e il posizionamento del prodotto è davvero notevole. Hai anche l'immagine di un autista di Tesco, a sostegno del continuo messaggio di Tesco che "Ogni piccolo aiuto".
Mentre la pubblicità non è rivoluzionaria, il messaggio è bello e inclusivo, oltre che un po 'divertente.
McDonald's – James Story
Un ottimo modo per introdurre qualche emozione nel tuo add è con un animale, e quale animale migliore usare a Natale rispetto alla renna di Babbo Natale?*
Mentre Santa raccoglie una deliziosa mince pie ad ogni fermata, le renne rimangono senza nulla finché non scopre un McDonald's e conferisce al marchio un miracolo natalizio – qualcuno che ordina i loro bastoncini di carota.
Questo mi crea una via di mezzo. È carino ma non esplicitamente emotivo. Il prodotto è chiaro, anche se non è un prodotto disponibile esclusivamente dalla marca. Mi sarebbe piaciuto qualcosa che si scambiava sul cibo di McDonald come regalo durante un periodo impegnativo, come quando le persone si precipitano a fare shopping. Così com'è, una così così uscita dalla compagnia.
* pinguini. I pinguini sono migliori
Sainsbury's – Kag Katumba
Quest'anno Sainsbury's ha un tocco familiare per la pubblicità natalizia. È un modo semplice e sicuro per entrare in risonanza con i clienti, visto che Natale riguarda famiglie di tutti i tipi.
L'annuncio si apre con un bambino piccolo sul palco, vestito da stella mentre canta i Nuovi Radicali "Ottieni solo ciò che dai". La tenda dietro di lei si apre e la sua sicurezza e quella della madre che guarda aumenta insieme al ritmo della musica. Più bambini entrano progressivamente attraverso la canzone, lo spettacolo teatrale diventa più grandioso e colorato.
Il crescendo è la ragazza è sollevata in cima a un grande albero di Natale mentre la folla e la madre guardano in soggezione. È una delle voci più strabilianti della nostra lista e proprio per questo è una grande tattica per entrare nella mente del cliente e metterli dalla parte, soprattutto perché il messaggio è semplice ma efficace.
Debenhams – Carolanne Mangles
Ho dovuto guardare queste pubblicità tre volte prima di capire cosa stava succedendo. Lasciatemi spiegare….
Una delle persone principali nella pubblicità ha comprato un regalo di Natale (o pochi) per qualcun altro, e poi vedi segni intorno alla loro casa, o le loro cose che rendono la persona originale felice (o compiaciuta) perché sanno che la persona come i regali che hanno comprato.
Ciò svaluta totalmente lo spirito del Natale e dello scambio di doni. Invece di rendere felice il destinatario dei regali, l'attenzione si concentra maggiormente sul fatto che il donatore sia compiaciuto del fatto che sanno che i loro regali sono buoni regali.
Rende il sentirsi bene con te stesso perché hai scelto il regalo giusto anziché essere concentrato sul divertimento del ricevente. L'annuncio sostanzialmente trasforma l'acquisto di regali di Natale in una competizione, solo per farti sentire bene. Sono sicuro che a nessuno verrebbe da pensare se quest'anno ricevessero qualche calzino di novità, perché, beh, ci aspettiamo quasi da loro. Rimuove totalmente l'idea che il vero dono sia il pensiero dietro ciò che ricevono.
Questo è il mio annuncio natalizio preferito di meno quest'anno.
TK Maxx – Joanna Carter
La pubblicità di TK Maxx si basa sulla sua competizione festiva piuttosto che su una grande trama festiva. L'idea è che i clienti vinceranno un anno di regali natalizi se troveranno una calza infinita in negozio o online, che è l'obiettivo principale della pubblicità.
Per rendere l'idea più emozionante del semplice fatto di avere regali per il tuo anno consegnati tramite Royal Mail, l'annuncio mostra una famiglia che viene seguita da uno shopping natalizio simile a un serpente per un intero anno. Mentre l'idea di una calza un po 'raccapricciante che rutta i regali di Natale alle persone potrebbe non piacere a tutti, non c'è niente di particolarmente sbagliato nella pubblicità.
È abbastanza inoffensivo, ha alcuni bit di jokey ed è per lo più piuttosto dimenticabile. L'unica cosa che rende interessante la pubblicità è la promozione, anche se la competizione non dovrebbe far sì che la gente vada particolarmente a TK Maxx, quindi potrebbe esserci un po 'di mancanza da parte del marchio.
Stivali – James Story
Questo spunta tutte le scatole per me. Usa una cover di una cover di una canzone pop nella vena di John Lewis ma usa testi originali per raccontare una storia su una relazione madre-figlia.
Il Natale è usato come punto di svolta per la figlia per vedere sua madre in una nuova luce mentre si intrufola in un coro classico. Il canto del coro potrebbe essere la pista veloce per il mio cuore quando si tratta di Natale, a causa del mio amore per John Lennon Buon Natale (la guerra è finita).
Boots ha anche fatto un ottimo lavoro nell'integrare sottilmente i suoi prodotti facendo sì che essi sostengano l'azione nella pubblicità (acconciatura, indossando profumi, preparandosi per una serata fuori) piuttosto che esserne il focus esplicito.
Migliori voti, stivali!
LEGO – Kag Katumba
LEGO è stato classificato giocattolo del secolo e da allora ha guadagnato solo forza. Per il loro annuncio, si sono concentrati sui bambini e sulla loro capacità di creare cose diverse con il loro prodotto.
La premessa della pubblicità è costituita dalle creazioni LEGO dal punto di vista dei bambini rispetto al punto di vista dei loro genitori. Semplici build di auto, X-Wings e una miriade di altri veicoli vengono trasformati in oggetti a grandezza naturale e trasformati in veri e propri ambienti.
I genitori sembrano più stupiti dei bambini mentre vengono trasportati dalla normalità delle loro case a questi panorami cinematografici. Questo è martellato a casa dal fatto che questo è ciò che i bambini sperimentano costantemente quando giocano con LEGO.
Lo slogan per l'annuncio è "Non è un mattone, è il loro desiderio più selvaggio". Questo è un annuncio perfetto sia per bambini che per adulti in quanto ha un buy-in per entrambe le parti. Bravo LEGO.
SIGNORINA – Carolanne Mangles
Cosa rende il Natale di Natale?
Questo ti fa pensare a ciò di cui hai bisogno durante il periodo festivo. Famiglia, amici, abbastanza cibo nel frigo per sfamare tutti e abbastanza soldi per misurare le bollette quando tutte quelle luci natalizie consumano l'elettricità.
Quando M & S ha prima visualizzato l'annuncio e promosso in negozio, è stato visto da molti come sessista. Per gli uomini era "must have … dress to impress" con un uomo che indossava un abito, ma per la promozione delle donne, era "must have … little bizzarri fantasia" con una donna in mutande.
Ciò ha causato un grande dibattito tra il modo in cui M & S ha rappresentato sia il modo in cui uomini e donne sono visti, sia ciò che dovrebbero comprare per Natale. Tuttavia, il loro annuncio completo, con molti altri "must have", mostra il caos del Natale che a un certo punto abbiamo tutti vissuto:
– Deve avere musica
– Devo fare festa
– Deve dormire
– Deve avere suoceri per impressionare
– Deve avere un po 'di Bridget (Jones)
Ecc. In generale, hanno quasi la vera realtà di ciò che accade a Natale e di ciò di cui le persone hanno generalmente bisogno.
Aldi – Joanna Carter
Non potremmo davvero passare attraverso tutte queste pubblicità natalizie senza dare un'occhiata all'offerta di Aldi – o alle offerte, come realmente, abbiamo bisogno di guardare due delle loro pubblicità festive.
Quest'anno ha visto il ritorno di Kevin the Carrot, che è stata una buona notizia per tutti i fan di Kev. È bello vedere un marchio che ha visto il successo con un'idea e invece di cercare di portarlo a termine, ha continuato con la stessa premessa. Non c'è da meravigliarsi quindi che Aldi abbia visto ancora una volta una così alta domanda di tutto il loro merchandise Kevin the Carrot.
Il primo annuncio pubblicato da Aldi era una parodia del camion di Natale della Coca-Cola, solo che questa volta il camion è arancione e viene guidato da Kevin attraverso paesaggi innevati. In una svolta divertente, l'annuncio rispecchia l'italiano Job e vede il camion scivolare parzialmente fuori strada lasciando Kevin appeso a una scogliera.
Mentre la pubblicità non è poi così speciale, ha fatto parlare la gente, che è il vero scopo del gioco. È stata anche un'ottima introduzione alla campagna natalizia di Aldi.
La seconda pubblicità di Aldi assume più di uno stile tradizionale con una storia della buonanotte raccontata durante l'azione – i toni rilassanti di Jim Broadbent aggiungono sicuramente il suo fascino. L'annuncio mostra la famiglia di carote nei guai, poiché sono stati catturati da Pascal la Pastinaca.
Fortunatamente, Kevin viene in soccorso e li salva, con un tocco di divertente insinuazione. Naturalmente, la pubblicità termina con il tiro obbligato della slitta di Babbo Natale, giusto per aggiungere qualcosa ai festeggiamenti.
Mentre l'add non è davvero speciale, è un po 'divertente e continua con l'inclinazione di Aldi per un umorismo leggermente irriverente. Ovviamente ha fatto anche il trucco, dato che persino i peluche Pascal hanno fatto combattere le persone nei corridoi dei supermercati locali.
Tuttavia, non sono solo questi due annunci a rendere la campagna natalizia di Aldi, probabilmente, la più riuscita del 2018. I loro mini-annunci reazionari – come la parodia di Elton John dopo l'uscita della pubblicità di John Lewis – sono stati un grande argomento di discussione , che è esattamente quello che vuoi come marchio.
Essenzialmente, Aldi ha il pollice in su più grande e le scatole più spuntate di tutte le pubblicità di quest'anno – almeno secondo me.
Fateci sapere cosa avete pensato delle pubblicità festive di quest'anno!
