La pubblicità natalizia è più grande che mai, ma quest'anno i marchi offrono allegria festosa? Abbiamo dato un'occhiata alle più grandi pubblicità di Natale del 2019
Sembra che la pubblicità natalizia inizi prima di ogni anno, con i marchi determinati a fare un impatto con annunci ad alto budget che raccontano storie e promuovono un sentimento festivo così come i loro prodotti.
Ma questa spinta sta davvero ripagando o i marchi non riescono a fornire i messaggi che le persone desiderano nel periodo natalizio? Abbiamo dato un'occhiata agli annunci natalizi di alcuni dei più grandi marchi del Regno Unito per vedere se pensano di valere il budget di marketing.
Ikea – James Story
Fare una pubblicità adatta a Natale che evita tutti i successi (Babbo Natale, neve, grandi scatole regalo, ecc.) È una sfida e Ikea prende una buona dose di cose qui. È distinto, ma sto lottando per superare quanto siano estremamente freddi i "suoni rap" emessi nella pubblicità.
D'altra parte, abbiamo "Il tavolo è più vecchio delle piramidi – Almeno è più giovane dello specchio", che è una rima fondamentalmente sana, ma poi diventa pieno Pitbull facendo rima "stanco" con "stanco". Ci sono anche troppi dissing prima di vedere alcuni prodotti e mi sarebbe piaciuto vedere i giocattoli lirici su quanto la casa sia migliorata.
Asda – Joanna Carter
Dopo la pubblicità natalizia di Asda dell'anno scorso, non mi aspettavo molto, tuttavia, sono rimasto piacevolmente sorpreso da questo. Piuttosto che concentrarsi su prodotti e prezzi bassi – che è un messaggio che abbiamo sentito ripetutamente da Asda – il supermercato ha preso una strada più sentimentale.
Sembra che abbiano preso una foglia dal manuale di marketing di John Lewis e abbiano optato per concentrarsi sul sentimento piuttosto che sull'idea di risparmiare denaro. La pubblicità incarna perfettamente la magia che molti – soprattutto i bambini – associano ai bambini in un modo divertente, diverso ma che si concentra ancora sulla famiglia.
L'idea di rendere il Natale davvero speciale è molto più commovente della messaggistica sulle torte di carne a prezzi accessibili e penso che aiuti a dimostrare che Asda è molto più di un semplice negozio di alimentari. Forse ancora più importante, l'annuncio è memorabile, il che sta diventando più difficile da ottenere nel mare di pubblicità di Natale ad alto budget.
Questa è sicuramente la strada giusta da percorrere e penso che Asda sia riuscita a colpire in pieno quest'anno.
John Lewis – Lewis Dormer
Se vieni da fuori del Regno Unito, potresti non essere a conoscenza dei livelli di anticipazione e isteria che circondano l'uscita della pubblicità di Natale di John Lewis. Il grande magazzino va ben oltre per creare avvincenti inserzioni natalizie e ha agito come catalizzatore per altri marchi investendo ingenti somme in campagne in questo periodo dell'anno.
La pubblicità annuale di John Lewis si esibisce in una colonna sonora di canzoni spesso tranquille ma conosciute, coperte da artisti emergenti (con l'esclusione di Elton John dell'anno scorso). Di solito ha anche l'effetto di spingere quell'artista in cima alle classifiche musicali del Regno Unito. Negli ultimi anni abbiamo visto "The Journey", "The Man on The Moon" e "Monty The Penguin" accompagnati rispettivamente da cover di brani famosi di Frankie Goes To Hollywood, Oasis e John Lennon.
Quest'anno ci viene presentato "Excitable Edgar", il drago la cui incontrollabile eccitazione festiva provoca scompiglio per gli abitanti del suo villaggio medievale.
Collaborare con Waitrose per la prima volta in una campagna pubblicitaria natalizia, se sei stato deluso da qualsiasi recente pubblicità di John Lewis, ti verrà difficile trovare qui molti avversari al sentimento. L'anno scorso ha visto Elton John prendere le luci della ribalta (con una certa sensazione è diventato "The Elton Show") e la pubblicità ha visto uno spostamento dal suo solito formato di artisti meno noti che coprono brani popolari.
L'annuncio di quest'anno, tuttavia, presentava un'affascinante copertina della Bastiglia di REO Speedwagon "Can't Fight This Feeling" insieme alla London Contemporary Orchestra, che è stato un gradito ritorno al modulo per la colonna sonora stessa.
L'annuncio è commovente al punto da essere un lacrimatore per molti. Devi solo guardare i commenti sotto il video di YouTube per vedere la reazione che ha ricevuto. "Excitable Edgar" incarna ciò che John Lewis ha sempre fatto così bene nelle sue campagne natalizie, ed Edgar avrà sicuramente aderito – e John Lewis come marchio – a molti, molti consumatori quest'anno.
Walkers – Charlie Holmes
Questo è l'epitome del Natale: la neve, le persone vestite da angeli o lo Schiaccianoci, che mangiano, fanno regali, colombe bianche e Mariah Carey in un abito di paillettes rosso dal taglio basso che canta "Tutto quello che voglio per Natale sei tu". Sorridi mentre entri in sintonia con la troupe cinematografica che sta cantando insieme – dai, lo facciamo tutti, non negarlo!
Mariah prende un pacchetto di patatine insieme a un altro attore, vestito da elfo, è carino, ma combatteresti Mariah per l'ultimo pacchetto di Walkers Pigs in Blankets patatine? L'elfo lo fece ma non riuscì a vincerlo, assordato dalla cima C. di Mariah
È una grande pubblicità e una per tutti gli amanti del Natale, ma per qualcuno che è cresciuto in un mondo in cui Gary Lineker è il volto di Walkers, posso onestamente dire che mi è mancato. Il budget è stato chiaramente speso per il cantante "Hero". Mi dispiace, ma tutto quello che volevo per Natale era che il feroce elfo combattente fosse il buon vecchio Gary Lineker nel suo solito ruolo da pincher. Ho perso un trucco lì, Walkers.
Lidl – Jack Davis
Sebbene non sfarzoso e con un budget elevato, per me Lidl ha davvero inchiodato questo. Il Natale, sebbene un momento magico, spesso lascia i genitori sotto pressione per creare "il Natale perfetto" per la loro famiglia. Lidl ha preso questo e lo ha lanciato per mostrare un'esperienza di Natale più realistica con un messaggio di "Un Natale in cui puoi credere".
L'annuncio riprende esperienze natalizie più tipiche, vin brulè, chat video con parenti lontani e persone care la mattina di Natale (ostacolata da internet lenta) e una miriade completa di sedie attorno al tavolo di Natale per far sedere tutti! Un forte sforzo di Lidl che promuove un Natale a cui più persone possono relazionarsi. Punti bonus per i due sottili cameo del loro famoso vin brulè.
Amazon – James Story
Amazon ha scelto di nuovo le scatole di canto, cercando di ritagliarsi il proprio spazio tra i camion della Coca-Cola e le prese del cuore della pubblicità di John Lewis.
Per essere onesti con loro, abbiamo ottenuto un migliore equilibrio delle persone quest'anno e ci stiamo concentrando sulla sensazione di connetterci con le persone piuttosto che esplicitamente Natale, il che è bello. Un pizzico di calore che scalda quando l'autista di Amazon torna a casa significa che tutto va bene qui, e siamo stati tutti quella donna sull'autobus ad un certo punto della nostra vita.
Argos – Joanna Carter
Questo è di gran lunga il mio annuncio preferito quest'anno. In effetti, penso che potrebbe essere il mio annuncio di Natale preferito degli ultimi anni,
L'intero annuncio si concentra sull'idea del "Libro dei sogni" di Argos, che è un concetto che la maggior parte delle persone nel Regno Unito conoscerà. Ha quell'aspetto nostalgico di sfogliare il catalogo Argos a Natale e disegnare i giocattoli che desideri, che devo aver fatto ogni Natale per almeno un decennio.
Mi piace il fatto che l'annuncio non sia anche dal punto di vista di un bambino. Anche se originariamente era il sogno della figlia di avere una batteria per Natale, suonare la batteria si rivela essere anche un sogno di suo padre. Dimostra che il Natale può far diventare grandi bambini tutti noi e che l'emozione della giornata è per tutti
Questo porta a una pubblicità che è divertente, ancora magica, ti fa toccare il piede e ti fa sorridere, senza farti sentire un po 'triste – qualcosa che la maggior parte delle pubblicità di Natale sembra ritenere indispensabile. Mi piace quanto sia allegro e come mostri i prodotti disponibili su Argos senza essere troppo palesi.
Ogni volta che guardo questo annuncio mi fa sorridere e ne ho parlato a così tante persone, il che è un segno sicuro di marketing di successo.
Visto – Lewis Dormer
Parliamo molto del valore della personalizzazione e della localizzazione nel marketing, motivo per cui la campagna integrata di VISA incentrata sullo shopping di alta strada colpisce per noi.
Lo shopping locale è stato duramente colpito negli ultimi anni con enormi rivenditori online che dominano il mercato e, in definitiva, cambiando il modo in cui le persone acquistano. Questo annuncio ti chiede di "Mostrare un po 'di amore a High Street" e l'hashtag di accompagnamento di #WhereYouShopMatters risuona in un'epoca in cui i rivenditori locali si battono per sopravvivere contro i colossi come Amazon.
Mentre il canto lascia molto a desiderare, si aggiunge alla magia di questo annuncio di Natale, che ricorda i singalong al piano in questo periodo dell'anno (spesso dopo uno troppi bicchieri di sherry).
Oltre all'annuncio video, VISA pubblica annunci display localizzati che incoraggiano lo shopping locale.
Questa campagna prende quel messaggio dell'importanza dell'acquisto locale e lo espande su più canali, evocando una sensazione di calore e festività che solo in questo periodo dell'anno può davvero produrre.
Casa base – Charlie Holmes
Una sovrapposizione mistica mentre la mamma mette l'ultima pallina sull'albero, è compiaciuta, soddisfatta di se stessa, ha creato l'albero di Natale perfetto. Sembra favolosamente festivo e la neve fuori non fa che aumentare la meraviglia della scena. Che il Natale abbia inizio! Il rumore dei piedi … arriva la figlia con … oh che cos'è questo ?! Oh caro, una decorazione dell'albero fatta in casa, sull'albero della perfezione va … Yikes!
Natale riguarda i bambini, vero? Non per tutti quei genitori là fuori che soffrono di "albero di Natale OCD"! Lo capisco perfettamente: una combinazione di colori abbinati, bellissime decorazioni che fanno sembrare l'albero appena uscito dalla vetrina di Harrods. Questa pubblicità comprende la necessità della perfezione nel periodo natalizio, ma come un adulto devi ricordare che si tratta solo di bambini.
La musica è davvero la chiave per questo annuncio, è un concetto davvero semplice per TVC ma il modo in cui la musica costruisce il dramma, l'emozione e il sentimento è uno dei migliori esempi là fuori. Non è affatto incentrato sul prodotto, ma c'è un colpo finale che fa una panoramica per mostrare l'intera stanza accogliente, mostrando in modo sottile una gamma di prodotti Homebase.
Stivali – Jack Davis
Boots è entrato in vigore nel 2019 con una campagna intitolata "Gift Like You Get Them", basata sulla difficoltà di acquistare regali per diverse personalità. Per entrare in contatto con la loro pubblicità, Boots ha creato boutique di ogni tipo di personalità con prodotti abbinati in ciascuna, per facilitare la scelta di un regalo. Esempi di questo sono "The Vegan Bootique", "The Fitness Bootique" e "The Tween Bootique". Questo annuncio è rinfrescante, divertente e sarà anche utile per lo shopping!
Debenhams – James Story
I colori audaci sono belli, ma non mi è mai piaciuta la pubblicità di Natale "glamour" rispetto a quella innamorata. Avere persone che ruotano attraverso il telaio come se fossero sul nastro trasportatore del premio Generation Game non è un bell'aspetto e il ragazzo non ha nemmeno un nome divertente? Un vero disastro dall'inizio alla fine.
Molto – Joanna Carter
Questo annuncio va bene, ma quando lo confronti con alcuni dei grandi successi di quest'anno, non ha raggiunto il segno. Molto si è bloccato con il suo stile animato, che credo abbia usato per alcuni anni ormai, ma non posso fare a meno di pensare che il messaggio che sta trasmettendo avrebbe potuto essere distribuito meglio se l'annuncio includesse persone reali.
L'intero annuncio si concentra su una strada che si unisce per rendere speciale il Natale di un uomo più anziano. Mi piace l'idea di passare un regalo di casa in casa e la musica è abbastanza bella, ma questo è davvero tutto ciò che posso dire sull'annuncio – è "bello".
Non è un duro colpo, non ti dà alcuna idea sui prodotti disponibili e non ti fa sentire tanto quanto altri annunci di quest'anno. È un po 'come il film pubblicitario di Natale di Netflix: prevedibile e un po' sdolcinato ma non lo odi.
Abbigliamento M&S – Lewis Dormer
Con mio grande sgomento, i maglioni natalizi sono diventati una sorta di rivoluzione: nella strada principale c'è a malapena un rivenditore che non vende capi di lana a motivi orrendi durante il periodo festivo. Come per tanti aspetti del Natale, vengono abbracciati per alcune settimane selezionate ogni anno e poi dimenticati fino alla stessa volta del prossimo anno: divertente, vero?
Il rivenditore britannico Marks & Spencer ha scelto di correre con il maglione natalizio come fulcro della sua pubblicità di Natale in TV quest'anno.
Mettendo da parte i miei sentimenti di Scroogy, il motto di "Go Jumpers For Christmas" sembra non essere all'altezza in quanto tende a qualcosa di accattivante e memorabile. Sono rimasto a chiedermi quale frase dovrebbe essere in realtà un gioco di parole con: "Go Bonkers For Christmas" o forse "Go Bananas For Christmas"? Inoltre, "Jump Around" di House of Pain sembra anche una strana scelta per una base pubblicitaria natalizia.
Considerando che M&S, uno dei rivenditori più vecchi e amati del Regno Unito, ha aumentato di un quarto i suoi investimenti nel marketing durante la prima metà del 2019, tutto sommato, ci aspettavamo un annuncio di Natale un po 'più memorabile.
Boden – Charlie Holmes
L'annuncio è bello, sembra qualcosa che ha cercato di ricordare le persone che lavorano e aiutano gli altri a Natale – le nostre infermiere NHS molto importanti – e di farle sentire speciali. Fa sicuramente tutto questo, dà loro un giorno speciale per loro per un pasto di Natale che non prenderanno quest'anno perché lavoreranno nei loro reparti, dà loro nuovi fantastici vestiti da indossare e dicono noi quanto speciali si sentono in loro.
È un'idea adorabile ma non posso fare a meno di sentire che manca un senso di realtà. Sembra falso, quasi falso, ha perso la sua vera proposta in cui si apre con "Le vere stelle del Natale". Secondo me, il posizionamento del prodotto sembra un po 'troppo evidente, toglie la storia che viene raccontata. Non puoi criticare il modo in cui è stato girato, il valore della produzione è molto buono, è costoso e di lusso, quindi riflette bene il marchio e mette in mostra bene la loro gamma di abbigliamento da festa. Tuttavia, non posso fare a meno di pensare che gli infermieri avrebbero dovuto avere il centro della scena.
Aldi – Jack Davis
È la migliore pubblicità di Natale del 2019? È certamente lassù! Kevin the Carrot è tornato, questa volta contro il malvagio Russell Sprout e la sua banda, i Leafy Blinders. Dopo essere stato legato dalla banda un pomodoro chiamato Tiny Tom viene in suo soccorso e si precipitano al circo per iniziare il loro grande spettacolo. Trapezio volante (tra-piselli) e acrobazie in un grande spettacolo circense, tutti coreografati per "Let Me Entertain You" di Robbie Williams.
Questo annuncio ha tutto, giochi di parole, cenni ai Peaky Blinders e The Greatest Showman, Robbie Williams e una divertente barzelletta basata sui germogli per finire, cosa si può volere di più? Sì, non è caldo e sfocato come alcune altre pubblicità di Natale, ma ragazzo ha un pugno per puro valore di intrattenimento e divertimento!
TK Maxx – James Story
Non è necessaria alcuna discussione oltre il fatto che questa pubblicità include un San Bernardo e quindi è un knockout assoluto ma, per motivi di discussione, andiamo un po 'più in profondità.
TK Maxx ha un compito difficile in quanto non è un marchio di riferimento al di fuori dello shopping di abbigliamento, ma mi piace che il loro messaggio affronti questa sfida spingendo i loro clienti a "regalare qualcosa di diverso". Il personaggio che il marchio ha trasmesso questo messaggio è uno strano mix di Evel Knievel, il personaggio di Coors Light di JCVD e l'Old Spice "Sono su un cavallo", ma stranamente si combina abbastanza bene. In sintesi: San Bernardo così 10/10.
McDonald's – Joanna Carter
Trovo che l'idea di pubblicizzare fast food a Natale sia un po 'strana, soprattutto quando il cibo su cui ti stai concentrando sono i bastoncini di carote. Voglio dire, qualcuno va mai da Maccie per i bastoncini di carote? Sicuramente avresti appena fatto un salto in un supermercato per delle carote vere?
Su questa base, non credo che la pubblicità sia forte come avrebbe potuto essere. Voglio dire, è abbastanza carino e il mix di animazione e live-action è piuttosto bello, ma il tutto mi fa sentire un po '"meh".
Penso sinceramente che i McDonald avrebbero potuto avere più successo con la loro pubblicità se avessero intrapreso un percorso leggermente più realistico. Le persone non associano il marchio alla magia del Natale, ma lo associano alla convenienza.
Penso che un annuncio che mostrasse la realtà di chi probabilmente andrà a un McDonald in ritardo alla vigilia di Natale o il giorno di Natale – come infermieri, camionisti, ecc. – avrebbe funzionato meglio di questo che è solo vagamente associato con le festività.
M&S Food – Lewis Dormer
Da un annuncio di M&S piuttosto dimenticabile a … un altro annuncio di Natale di M&S da dimenticare.
Questa volta, è M&S Food, che continua il rilancio della famosa e amatissima campagna "Questo non è solo cibo …" che ha colpito i nostri schermi per la prima volta nel 2004. Velocemente avanti fino al 2019, tuttavia, e l'effetto di quella prima la campagna è in qualche modo persa con l'inclusione delle personalità televisive Emma Willis e Paddy McGuinness. Diventa molto meno sul cibo e più sui due famosi presentatori.
Ciò non significa che le sponsorizzazioni di celebrità non abbiano un grande valore se utilizzate in modo efficace, ma qui vediamo un passaggio completo dalle pubblicità originali "Questo non è solo cibo …". Quelle pubblicità televisive hanno incantato lo spettatore, concentrandosi interamente sulle trame, gli odori e i sapori del cibo pubblicizzato. Purtroppo, Emma e Paddy non hanno lo stesso effetto.
Tesco – Charlie Holmes
Tesco ha trascorso il 2019 a parlare della loro eredità e dei 100 anni di "grande valore". Questo annuncio non è solo un annuncio di Natale, ma si basa sulla loro campagna di un anno esistente, che ti accompagna letteralmente attraverso i 100 anni, riunisce tutte le loro proposte del 2019 e finisce su un vero massimo.
È bello vedere un collegamento della campagna di Natale con le campagne esistenti. Questo annuncio non solo mostra lo spirito natalizio, la cultura e il patrimonio inglese nel corso degli anni, ma comprende anche con orgoglio il marchio Tesco. Mostra la consegna a domicilio, i dipendenti amichevoli e mette in mostra il cibo natalizio e le prelibatezze. E quale modo migliore per farlo se non attraverso un tema Ritorno al futuro, qualcosa con cui la maggior parte del loro pubblico di destinazione risuonerà e apprezzerà!
Sainsburys – Jack Davis
Ecco che arriva la lunga stravaganza teatrale natalizia di Sainsburys, tutti i due minuti e 32 secondi. In occasione dei suoi 150 anni, l'annuncio segue l'orfano Nicholas lo spazzacamino in una Londra dipinta di Dickens, che è ingiustamente accusato di aver rubato un satsuma e bandito dalla città in una regione montuosa innevata (ah sì, le montagne coperte di neve all'interno della M25 ).
Fortunatamente per Nick, Mary Ann Sainsbury ha visto tutto e ha salvato il ragazzo, gli ha regalato un sacco di satsuma, che poi gira generosamente nei calzini dei suoi amici. Taglia fino alla fine e Nick spolvera il suo cappello rosso e si lancia in un tramonto innevato. I punti salienti a cui prestare attenzione includono un carro trainato da cavalli con "0 emissioni" sul lato di esso, un ragazzo che morde un'arancia (pelle e tutto il resto), e anche il fatto che lo Shard, il London Eye e il Cetriolino apparentemente erano in circolazione nel 1869 Tutto sommato, una storia a posto ma non riesce a trovare quel momento "giusto nei sentimenti".
Islanda – Joanna Carter
Dopo il potente messaggio politico islandese dello scorso Natale, devo ammettere che sono abbastanza deluso dalla loro offerta di quest'anno. È solo generico, un po 'noioso e totalmente dimenticabile. Ho dovuto guardarlo cinque volte mentre scrivevo questo solo per cercare di formare un'opinione che posso esprimere a parole oltre bla.
Per me, sembra che l'Islanda abbia pensato "Vendiamo alimenti surgelati e Frozen 2 esce vicino a Natale, forse possiamo calzarli insieme!" Il messaggio è mediocre, non c'è nulla che salti fuori e collegamento al film Frozen – anche se è destinato ad essere costato molto – è un po 'debole.
L'Islanda potrebbe chiederti di scoprire la magia del congelato questo Natale, ma sicuramente non ha incluso alcuna magia natalizia in questo annuncio. Forse attenersi alle pubblicità con più significato in futuro, almeno questo si è distinto.
