Il marketing video sta diventando sempre più parte integrante del successo di un marchio. Se sei un marketer che cerca di creare la migliore strategia di marketing video per il tuo marchio, aiuta a sapere che i migliori marchi di tattiche di marketing video stanno investendo il loro tempo e denaro.
Fortunatamente, il blog HubSpot ha recentemente intervistato oltre 500 esperti di marketing in tutto il mondo sulle loro tattiche di marketing video, su cosa sembra funzionare e quali tattiche vale la pena riconsiderare.
Tattiche di marketing video più utilizzate
Ecco una ripartizione dei tipi di video e piattaforme che i marketer continuano a sfruttare e perché:
Video in forma abbreviata
Nel nostro sondaggio, abbiamo riscontrato l’utilizzo di lead video in formato breve, sfruttati dal 58% dei marketer. I video in formato breve portano anche al ROI, al coinvolgimento e alla generazione di lead. Quasi la metà (46%) degli esperti di marketing prevede di utilizzare video in formato breve per la prima volta nel 2022 e il 36% investirà in video in formato breve più di qualsiasi altro formato.
Questi numeri non sono sorprendenti se si considera che i video in formato breve hanno maggiori probabilità di diventare virali, secondo il 47% dei marketer di video.
Video in formato lungo
I video di lunga durata sono secondi quando si tratta di utilizzo con il 37% degli esperti di marketing che sfruttano il formato. Questo formato si colloca anche al secondo posto in termini di ROI, generazione di lead e coinvolgimento. Secondo il nostro sondaggio, il 36% degli esperti di marketing prevede di sfruttare i video di lunga durata per la prima volta nel 2022 e il 18% investirà nel formato più di qualsiasi altro tipo di video.
La durata ottimale di un video di lunga durata è compresa tra tre e sei minuti, secondo il 36% dei marketer. Anche piattaforme come TikTok stanno iniziando ad abbracciare video di lunga durata, infatti l’app ora consente video di 10 minuti. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che i video di lunga durata continuano a ricevere un coinvolgimento significativo.
Nel nostro sondaggio, abbiamo rilevato che il 38% dei video di marketing di lunga durata ha una percentuale di visualizzazione media compresa tra il 41% e il 60%. Abbiamo anche riscontrato che il 25% dei video di lunga durata ha un tempo di visualizzazione medio compreso tra il 61% e l’80%. Infine, il 22% ha un tempo medio di visualizzazione compreso tra il 21% e il 40%.
Videomarketing sui social
I social media sono il canale principale utilizzato per condividere video di marketing, utilizzato dal 76% degli esperti di marketing nel nostro sondaggio. Ha anche il più grande ROI di gran lunga, secondo il 67% dei marketer che lo utilizzano. Il nostro sondaggio ha rivelato che il 66% dei marketer afferma che è anche il più efficace per generare lead. Abbiamo anche riscontrato che il 63% degli esperti di marketing utilizzerà i social media per la prima volta nel 2022 e il 61% investirà di più nella condivisione di video sui social media rispetto a qualsiasi altro canale.
Per quanto riguarda specifiche piattaforme di social media, Instagram è la piattaforma migliore per ROI, generazione di lead e coinvolgimento. Secondo il nostro sondaggio, il 42% dei marketer che non utilizza Instagram per condividere video lo farà per la prima volta nel 2022 e il 24% investirà di più nella condivisione di video sulla piattaforma rispetto a qualsiasi altro.
Facebook è anche uno strumento comune per gli esperti di marketing con il 60% di quelli nel nostro sondaggio che condividono video sulla piattaforma. Tuttavia, Facebook è anche al quarto posto per ROI, coinvolgimento e generazione di lead. Abbiamo scoperto che il 35% dei marketer investirà in video su Facebook per la prima volta nel 2022.
Al secondo posto in termini di coinvolgimento c’è TikTok, tuttavia, solo il 35% dei marketer condivide video sulla piattaforma e il 20% prevede di farlo per la prima volta nel 2022.
Marketing video su YouTube
YouTube ha il più alto utilizzo tra i marketer con il 70% che sfrutta la piattaforma. Vedrà anche il maggior investimento da parte dei marketer di video nel 2022. Secondo il nostro sondaggio, oltre la metà dei marketer che non utilizza YouTube lo farà per la prima volta nel 2022.
Indipendentemente dalla tattica che scegli di sfruttare per il tuo marchio, è importante ricordare i fattori più importanti quando crei contenuti video efficaci, secondo i marketer che abbiamo intervistato sono:
- Promuovere adeguatamente il tuo video
- Catturare l’attenzione degli spettatori nei primi secondi
- Mantenere i tuoi video brevi/concisi
Tattiche di marketing video meno utilizzate
Ecco le piattaforme, i formati e i concetti che sembrano perdere terreno tra i marketer.
Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat e Pinterest
Sebbene i social media svolgano un ruolo fondamentale nel marketing video, non tutte le piattaforme garantiscono il successo. I marketer ci hanno detto che Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat e Pinterest non hanno fornito un ROI o un coinvolgimento favorevoli quando si tratta di video di marketing, quindi queste piattaforme probabilmente vedranno il minimo investimento da parte dei marketer di video nel 2022.
Contenuti nostalgici e UGC
Nonostante la rinascita di programmi TV, film e tendenze musicali radicate nella nostalgia, i marketer affermano che i contenuti nostalgici hanno costantemente prestazioni inferiori in termini di coinvolgimento, ROI e generazione di lead.
Abbiamo riscontrato risultati simili quando abbiamo chiesto ai professionisti del marketing informazioni sui contenuti generati dagli utenti (UGC). Il nostro sondaggio ha rilevato che solo il 19% dei marketer di video sfrutterà per la prima volta i contenuti nostalgici nel 2022 e solo il 3% utilizzerà UGC.
Screen Capture video
I video con acquisizione schermo hanno il ROI più basso rispetto ad altri stili video come l’azione dal vivo e l’animazione. Sono anche molto meno efficaci nel generare lead e coinvolgimento, secondo il nostro sondaggio. Detto questo, il 52% dei marketer di video prevede di sfruttare il video di acquisizione dello schermo per la prima volta nel 2022 e il 21% prevede di investire in questo stile video più di ogni altro.
I contenuti video stanno continuando ad acquisire importanza poiché sempre più piattaforme danno la priorità alla condivisione di video. Ora che sai quali investimenti stanno funzionando per i marketer e quali no, puoi iniziare a fare un brainstorming sulla migliore campagna di marketing video che garantirà il successo del tuo marchio.