Le nuove collezioni Shop the Look di Pinterest consentono ai marchi di promuovere più articoli in un unico annuncio mobile

Pinterest ha annunciato lunedì che presto rilascerà gli annunci Shop the Look in un nuovo formato di raccolte per dispositivi mobili. Gli annunci verranno pubblicati negli Stati Uniti nei prossimi mesi. La società sta inoltre ridisegnando il layout dei profili aziendali sulla sua piattaforma e ampliando i suoi cataloghi e gli annunci commerciali a più paesi.

Acquista gli annunci della collezione Look. Gli annunci delle collezioni mobili Shop the Look che saranno presto rilasciati consentiranno ai marchi di mostrare fino a quattro prodotti su cui gli utenti possono fare clic per acquistare sul sito Web del marchio.

"È il modo più semplice per i rivenditori di includere più prodotti in un singolo annuncio in modo che Pinners possa scoprire ottimi prodotti nel contesto dell'immagine di un Pin e fare clic per effettuare il checkout sul sito Web del rivenditore", scrive Pinterest sul suo blog della redazione.

La società ha affermato che il formato degli annunci è stato ispirato dal suo organico che le aziende che utilizzano le spille Shop the Look possono utilizzare per taggare fino a 25 articoli in una singola immagine.

Profili aziendali: ora con le schede Shop. Pinterest sta anche aggiornando il design del suo profilo aziendale, con l'obiettivo di portare i "Pin e prodotti al centro" di un marchio. Le aziende possono ora personalizzare la copertina del proprio profilo con un video o un'immagine e la piattaforma ha aggiunto una scheda Shop dedicata in modo che gli utenti possano navigare prodotti direttamente dalle pagine del profilo aziendale.

La società ha inoltre aggiornato le funzionalità di messaggistica del profilo aziendale in modo che i marchi possano fornire "Supporto e feedback rapidi per i clienti".

Cataloghi e annunci commerciali disponibili in più paesi. I cataloghi di Pinterest, una funzione che consente ai marchi di caricare un catalogo completo e creare automaticamente pin shoppabili dal contenuto del catalogo, è in fase di espansione per selezionare inserzionisti in Francia, Germania, Spagna e Italia. Questi stessi paesi hanno anche accesso agli annunci pubblicitari.

Perché dovremmo preoccuparci. Pinterest è stata a lungo riconosciuta come una preziosa piattaforma di scoperta di prodotti, ma la sua costante attenzione è quella di espandere le opportunità pubblicitarie e le funzionalità di e-commerce creano un potenziale reale per i marchi sulla piattaforma.

Un recente studio condotto da Neustar, esaminando le campagne social e di ricerca per cinque marchi al dettaglio statunitensi, ha scoperto che sebbene gli annunci Pinterest rappresentassero solo l'11% della spesa media per i cinque marchi, la piattaforma era responsabile del 18% delle loro vendite incrementali e entrate – rendendo gli annunci Pinterest 2,3 volte più efficienti rispetto ad altre piattaforme social.

Con il costante lancio di più prodotti pubblicitari, Pinterest si posiziona per conquistare una fetta maggiore di dollari pubblicitari. Quanto guadagna effettivamente dipenderà dal rendimento della campagna e da come Pinterest può competere con altre piattaforme di annunci social.

Circa l'autore

Amy Gesenhues è redattore senior per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacata pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.