Secondo l’ultimo rapporto State of Streaming di Comscore, le ore di visione della TV connessa sono aumentate del 21% nel maggio 2023 rispetto a maggio 2022.
Anche la percentuale di spettatori televisivi che guardano streaming ha continuato ad aumentare: il 73% delle famiglie statunitensi ora guarda in streaming, rispetto al 69% del 2022. Anche la spesa pubblicitaria CTV continua a crescere rapidamente.
Perché ci preoccupiamo. Questi dati rafforzano la necessità di spostare il denaro pubblicitario dalla TV lineare ad alternative, tra cui CTV e video online. La portata crescente, le ore trascorse a guardare e le funzionalità di targeting aggiuntive di CTV rendono quasi certo che la spesa pubblicitaria continuerà a crescere.
Ore in streaming. Insieme, le ore di CTV e video online visualizzate superano le ore di TV lineare visualizzate da gennaio 2022 a gennaio 2023. CTV e video online competono più direttamente con la TV lineare per i dollari pubblicitari. I consumatori trascorrono complessivamente 131 miliardi di ore sulla CTV e altri 125 miliardi sui video online.
I migliori servizi di streaming. I sei principali servizi di streaming vengono trasmessi in streaming in almeno un terzo delle famiglie statunitensi. Ecco come si posizionano in termini di copertura e ore guardate nel maggio 2023.
Quota CTV. Gli esperti di marketing che apprezzano le capacità di targeting di CTV dovrebbero prendere nota di dove il pubblico divide il proprio tempo. Nell’ultimo anno, Netflix ha introdotto opzioni di streaming supportate da pubblicità, ma hanno anche diminuito del 5% la quota di ore CTV.
I fornitori di TV lineare ora offrono anche opzioni CTV. Comscore ha scoperto che tre servizi CTV offerti dai fornitori di TV lineare si collocano tra i primi dieci in termini di ore viste per famiglia. Lo spettro CTV è stato il più alto, pari al 3%.
TV intelligenti. Secondo Comscore, le Smart TV sono ora dominanti nella fornitura di streaming CTV ai consumatori. Il totale delle famiglie che trasmettono contenuti in streaming tramite Smart TV è aumentato del 23% dal 2021.
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