Le principali tendenze SEO del 2020, secondo il direttore dell'acquisizione di HubSpot

Nel SEO, tutto è ancorato all'esperienza dell'utente. E quell'esperienza dipende dal fornire le informazioni che una persona cerca, in un modo che i motori di ricerca possano identificare. Ecco come i motori di ricerca forniscono informazioni pertinenti agli utenti.

I motori di ricerca stanno diventando sempre più bravi a comprendere l'intento di ricerca, il che significa che stanno fornendo risultati di ricerca più unici e granulari che rispondono meglio alla domanda specifica dell'utente. I contenuti del tuo sito Web devono fornire una soluzione al problema di un utente, che si tratti di un articolo di lunga durata o di una risposta di una sola parola.

Nel recente sondaggio di ricerca HubSpot, il 64% degli esperti di marketing investe attivamente nella SEO. Anche se mi piacerebbe vedere quel numero aumentare in modo significativo, mi piace che la SEO stia diventando sempre più una priorità in tutti i settori.

I fondamenti di SEO non sono cambiati molto nel corso degli anni, ma i problemi da risolvere cambiano costantemente. Storicamente, abbiamo dovuto creare contenuti che soddisfassero le esigenze sia del nostro pubblico che degli algoritmi di ricerca, e i due non si sono sempre allineati.

Ora, con importanti progressi nella capacità di Google di elaborare il linguaggio naturale, più recentemente attraverso l'aggiornamento BERT, puoi concentrarti di più su ciò che l'utente desidera: c'è meno compromesso tra il piacere dell'algoritmo e l'utente. In genere vogliono la stessa cosa.

Di seguito sono riportate alcune aree su cui ci stiamo concentrando per migliorare la visibilità della nostra ricerca organica quest'anno. Consiglio vivamente che tu e la tua azienda prendiate in considerazione di modificare la vostra strategia SEO per il 2020 per superare la concorrenza.

Continua a costruire una base tecnica SEO

Continua a concentrarti sull'infrastruttura tecnica del tuo sito web. Questo è essenziale per offrire un'esperienza utente eccezionale e getta le basi per i tuoi sforzi SEO.

Ciò significa cose come l'accessibilità del sito, la velocità, l'architettura delle informazioni e la funzionalità generale del sito e anche contenuti che includono dati strutturati adeguati, collegamenti interni e altri markup per garantire che Google produca risultati di ricerca più ricchi per tuo conto. Secondo HubSpot Research, la velocità della pagina e l'ottimizzazione mobile sono le tattiche più utilizzate per il SEO.

Gli algoritmi di ricerca cambiano costantemente, a volte più volte al giorno. Tuttavia, la cosa che è cambiata di più nel tempo è il modo in cui le persone cercano. Cerchiamo solo di tenere il passo. Se continui a fornire una solida esperienza utente, una struttura strategica dei contenuti e assicurati che il tuo sito sia tecnicamente valido, i motori di ricerca dovrebbero aiutare le persone a trovarti.

Ad esempio, nel 2019 HubSpot ha rimosso gli script di terze parti inutilizzati nei domini HubSpot e centralizzato un elenco di parti interessate che potevano aggiungerli e rimuoverli, riducendo in modo significativo la quantità di javascript inutilizzati che stava rallentando il tempo di caricamento delle nostre pagine Web, influendo negativamente sull'esperienza utente .

Jackie Chu di Dropbox afferma: "I SEO dovrebbero davvero pensare a come creare la maggior struttura sul loro sito – dall'avere nav coerenti all'impiego di elenchi ordinati / non ordinati, usando intestazioni e interruzioni in modo sensato, schema ecc. Avere un impronta HTML nitida è il il modo più semplice per qualificarsi per funzionalità avanzate nelle SERP. "

Inizia a concentrarti sull'intento: dai ai tuoi utenti ciò che vogliono davvero

Inizia ad essere ossessionato dalla ricerca dal punto di vista dei tuoi utenti. Esercita il loro intento. Storicamente, il nome del gioco SEO era trovare l'intersezione in cui parole chiave ad alto volume e bassa concorrenza si incontrano. Questo è ancora vero, ma la bellezza dei miglioramenti nell'elaborazione del linguaggio naturale (PNL) è la nostra capacità di trovare sacche di intenti attorno a quelle parole chiave.

Il livello di granularità nei risultati di una ricerca su Google, ad esempio, è più acuto che mai; usalo a tuo vantaggio mentre pianifichi i tuoi contenuti.

Ecco un ottimo esempio: quando cerchi "tempo a Londra", Google suppone che ti trovi nella zona di Londra, decidendo letteralmente se prendere una giacca prima di uscire (che è spesso il caso!). Quindi Google offre la temperatura attuale e forse le previsioni settimanali.