Le statistiche sull’utilizzo dei social media nel 2021 e le ricerche dei miei amici di Edison Research e Triton Digital, contenute nella versione più recente del loro rapporto annuale The Infinite Dial, hanno riscontrato cambiamenti sorprendenti nel modo in cui gli americani utilizzano i social network.
Ti incoraggio vivamente a scaricare l’intero rapporto gratuito, poiché ci sono molte informazioni più interessanti di quelle che ho analizzato per te qui.
Una nota sulla metodologia: questo non è un sondaggio veloce che un marketer ha messo insieme. Edison è una delle organizzazioni di ricerca più rispettate in America. Questo è un sondaggio campione casuale di 1.507 persone, con partecipanti bilanciati per abbinare sesso, età e distribuzione della razza negli Stati Uniti. In breve, questi sono dati di cui ti puoi fidare.
Immergiamoci in queste statistiche sull’utilizzo dei social media e discutiamo cosa significa veramente la ricerca.
- L’utilizzo dei social media è leggermente aumentato nel 2021.
- TikTok ha alimentato la crescita dell’utilizzo dei social media tra i giovani.
- La popolarità di Facebook continua a diminuire tra i giovani e le persone di mezza età.
- Twitter ha riacquistato influenza.
L’utilizzo dei social media è aumentato negli Stati Uniti, guidato dalla pandemia
Circa 233 milioni di americani utilizzano i social media nel 2021. Si tratta di un leggero aumento rispetto al 2020. Nel complesso, tuttavia, l’utilizzo dei social media è solo leggermente superiore nel 2021 rispetto a 5 anni fa. Pertanto, si può ragionevolmente dedurre che è improbabile che il pool complessivo di partecipanti ai social media negli Stati Uniti cresca nel breve termine.
Utilizzo dei social media: popolazione totale degli Stati Uniti, dal 2008 al 2021
L’ascesa di TikTok
In genere, quando vengono visualizzati nuovi social network, vengono adottati per la prima volta dai giovani, quindi la composizione degli utenti diventa più riflettente dell’America nel suo insieme quando le persone anziane iniziano ad accedere alla “cosa nuova”.
Prima del 2020, la mancanza di nuovi social network suggeriva che l’utilizzo dei social media non stava crescendo nemmeno tra i giovani.
Anche ora, tra gli americani di età compresa tra 12 e 34 anni, l’utilizzo di Facebook è diminuito dal 79% di quel gruppo nel 2017 al 57% di oggi. L’utilizzo di Snapchat è diminuito da un precedente 62% stabile al 55%. Twitter è sceso dal 36% al 34% ed è aumentato rispetto allo scorso anno al 29%. Sia Pinterest che Linkedin sono gli stessi del 2017 rispettivamente al 36% e al 23%, dopo essersi ripresi da un leggero calo percentuale negli ultimi due anni.
Un social network ancora in costante crescita tra i giovani americani è Instagram, passato dal 66% al 70% negli ultimi due anni.
La cosa più scioccante è l’ascesa di TikTok. Questa piattaforma di social media è diventata popolare per la prima volta nel 2020 con circa il 25% di utilizzo e ha continuato a crescere solo nel 2021 fino al 44% di utilizzo. Questa attrazione iniziale di TikTok potrebbe essere dovuta a una somiglianza della piattaforma con la popolare app di social media Vine.
L’utilizzo di TikTok tra i 12-34 anni è quasi raddoppiato dal 2020 al 2021.
L’utilizzo di Facebook sta crescendo solo tra i 55 e gli anziani
Mentre Facebook è il social network più popolare, l’unico gruppo demografico che ha visto un aumento degli utenti è stato il gruppo di 55 anni e più. Ogni altra fascia di età ha visto un declino.
Facebook è ancora il social network più popolare negli Stati Uniti
L’utilizzo dei social media è in aumento per coloro che hanno 55 anni e più.
Twitter riacquista influenza
Nel 2018, Twitter ha raggiunto le percentuali di utilizzo più basse su tutta la linea, ma da allora ha riguadagnato le percentuali di utilizzo. La popolarità è equivalente o superiore agli usi nel 2016.
Snapchat perde utenti nell’ambita fascia d’età 12-34 anni
Analogamente a Facebook, Snapchat ha registrato una significativa diminuzione degli utenti nella fascia di età 12-34 anni. Con i giovani che trascorrono più tempo a casa durante la pandemia, i contenuti divertenti su TikTok hanno attirato più utenti rispetto allo Snapchat più incentrato sulla comunicazione.
Non dimenticare di scaricare l’intero rapporto Infinite Dial 2021. Oggi ci sono risultati più interessanti sui media digitali e su come i modelli stanno cambiando.
