Immagina questo: stai facendo degli amici per una cena e la tua ricetta (che hai trovato su Google) richiede una pasta di zucchine a spirale.
Sul tuo smartphone, Google "spiralizer" e trova questo:
Tra i primi risultati che vedete vi sono i prodotti spiralizzatore di Williams-Sonoma. Si fa clic su uno e si accede immediatamente alla pagina del prodotto sul sito Web di Williams-Sonoma, dove è possibile ordinare il proprio spirale in pochi minuti.
Certo, questo tipo di shopping istantaneo non è affatto nuovo. Abbiamo assistito a un incredibile aumento dell'e-commerce nel corso degli anni: oggi l'e-commerce influenza il 56% degli acquisti in negozio e il 10% di tutte le vendite al dettaglio negli Stati Uniti. Si prevede che questo numero aumenti del 15% ogni anno.
In definitiva, se il tuo prodotto non appare nei motori di ricerca, ti stai perdendo la maggior parte dei tuoi potenziali consumatori.
Tuttavia, potresti non realizzare che Williams-Sonoma è un cliente fedele di Google Merchant Center, una piattaforma con strumenti che consentono alla tua attività di creare annunci intelligenti per Google, Google Immagini e YouTube, raggiungere i tuoi clienti ideali a livello globale e utilizzare l'analisi per migliorare nel raggiungere le persone già alla ricerca dei tuoi prodotti.
Se non hai mai utilizzato Google Merchant Center, potresti sentirti sopraffatto. Non preoccuparti: qui tratteremo tutti i fondamenti di come iniziare con Google Merchant Center, per garantire che i tuoi prodotti siano online e facili da trovare per chi ne ha bisogno.
Configura un account commerciante di Google
È abbastanza semplice impostare un account commerciante di Google: in realtà, ci sono solo quattro passaggi prima di avere un account commerciante di Google. Ecco come:
1. Vai al modulo di iscrizione per Google Merchant Center. Inserisci le informazioni richieste sulla tua attività, incluso il paese in cui è basata la tua attività, il nome della tua attività commerciale e l'URL del tuo sito web. Al termine, fai clic su "Continua".
2. Nella pagina successiva, leggi i Termini e condizioni. Seleziona la casella "Sì, accetto …" quando (e se) sei d'accordo, quindi fai clic su "Continua".
3. Inserisci l'URL del tuo sito web nella casella, quindi fai clic su "Salva" e "Fine".
4. Questo passaggio è facoltativo, ma se non lo completi ora, dovrai completarlo in un secondo momento nel dashboard di Merchant Center. Se desideri attendere, fai clic su "Salta". Altrimenti, utilizzare uno dei quattro metodi offerti per verificare l'URL del sito Web, quindi fare clic su "Fine".
5. Voilà! Hai impostato ufficialmente il tuo Google Merchant Center.
Come utilizzare Google Merchant Center
Per gestire la tua strategia di offerta di annunci per lo shopping, creare campagne pubblicitarie e monitorare il rendimento degli annunci, utilizzerai Google Ads and Analytics – non Google Merchant Center.
Perché, quindi, dovresti utilizzare Google Merchant Center?
In sostanza, Google Merchant Center può aiutarti a fare tre cose:
- Notifica a Google che hai prodotti da vendere
- Fornisci a Google informazioni per creare un annuncio mirato per i tuoi prodotti
- Fornisci a Google le informazioni necessarie per garantire che Google mostri i tuoi prodotti agli utenti che si adattano meglio ai tuoi prodotti
Entriamo nel modo in cui puoi configurare il tuo Google Merchant Center per assicurarti di ottenere tutti e tre i risultati.
Per assicurarti che Google abbia tutte le informazioni corrette per trovare i tuoi prodotti, creare annunci mirati e mostrare i tuoi prodotti alle persone giuste, è fondamentale che tu carichi un inventario completo di prodotti su Google Merchant Center.
Fortunatamente, Google Merchant Center ti consente di caricare direttamente dal proprio modello di foglio di lavoro Google predefinito, rendendolo incredibilmente facile.
Per caricare l'inventario del tuo prodotto, procedi nel seguente modo:
1. Vai su "Prodotti" nel tuo Google Merchant Center, quindi seleziona "Feed". Clicca sulla grande icona blu "+" per aggiungere nuovi prodotti.
2. Inserisci le informazioni di base, incluso il paese in cui vuoi vendere i prodotti, e la lingua. Ciò consentirà a Google di garantire che i tuoi prodotti vengano visualizzati nella tua fascia demografica ideale, nella lingua e nella valuta più appropriate. Quindi, fai clic su "Continua".
3. Dai un nome al tuo feed e scegli il tuo metodo di input. Per i nostri scopi, ho scelto "Fogli Google". Quindi, fai clic su "Continua".
4. Se scegli di caricare con un foglio di lavoro Google, puoi scegliere un foglio di lavoro esistente o utilizzare il modello di foglio di lavoro di Google Merchant.
Per utilizzare il modello pre-creato di Google Merchant, ho scelto "Genera un nuovo foglio di lavoro Google". Hai anche la possibilità di selezionare una pianificazione di caricamento, ovvero giornaliera o settimanale, a seconda della frequenza con cui aggiorni il tuo inventario. Quindi, fai clic su "Continua".
5. All'interno del foglio di calcolo, compilare le colonne necessarie, tra cui "id", "titolo", "descrizione", "collegamento", "condizione", "prezzo", "disponibilità", ecc. Siate il più specifici possibile, in particolare nella colonna "descrizione", per garantire che i tuoi prodotti siano pubblicizzati correttamente.
6. Al termine e pronto per l'importazione, vai su "Componenti aggiuntivi", "Google Merchant Center", quindi su "Carica foglio".
Se non sei sicuro di cosa significhi una di queste colonne, ad esempio "id" o "gtin", consulta la pagina delle specifiche dei dati di prodotto di Google per i dettagli.
È importante notare che ciò che digiti nel tuo inventario è esattamente ciò che verrà visualizzato quando un utente fa clic sul tuo prodotto in Google Shopping, quindi è fondamentale che le informazioni siano sia specifiche che accurate. Ti consigliamo di assicurarti che informazioni come "prezzo" corrispondano esattamente a quelle del tuo sito web.
Ad esempio, ecco come appare un spiralizer in Google Shopping, con una descrizione, un prezzo e un titolo completi corrispondenti alle informazioni sul sito web del prodotto.
Come apportare modifiche al feed prodotto di Merchant Center
Se è necessario apportare modifiche o aggiornare il feed (ad esempio l'inventario), non è necessario registrarsi o caricare un nuovo foglio di calcolo. Invece, puoi utilizzare "feed supplementari", che ti consentono di fornire dati aggiuntivi che possono essere integrati con i tuoi dati esistenti nel feed principale.
Un feed supplementare non può essere utilizzato come feed autonomo, ma lo scopo è aggiornare i dati di prodotto esistenti nel feed principale, quindi non è necessario creare un nuovo feed primario ogni volta che le informazioni di inventario cambiano.
Per creare un feed supplementare, vai alla sezione "Feed" e fai clic su "Aggiungi un feed supplementare". Segui le istruzioni e fornisci informazioni tra cui il nome del feed supplementare, il metodo di inserimento (ad esempio Fogli Google, Fetch programmato, ecc.), Il feed principale a cui desideri effettuare il collegamento e un recupero programmato per i dati del prodotto in modo da non dover caricarlo manualmente.
In alternativa, puoi utilizzare le regole del feed per risolvere errori o aiutare Google Merchant Center a interpretare correttamente i dati del feed principale, se sembra che non funzioni o debba essere corretto.
Per fare ciò, vai alla sezione "Feed", fai clic sul feed che desideri correggere e seleziona la scheda "Regole". Scegli il Paese a cui desideri applicare la regola (se hai più di un paese di vendita), quindi fai clic su "Crea regola".
Infine, seleziona l'attributo che desideri impattare, configura le tue origini dati e fai clic su "Salva come bozza". Quindi, seleziona "Verifica modifiche" per assicurarti di aver apportato le modifiche corrette al tuo feed prodotto. Se sei soddisfatto delle modifiche, fai clic su "Applica". Se non vuoi applicare le modifiche dopo tutto, fai clic su "Elimina".
Avanti, dai un'occhiata Come ottimizzare il tuo feed di dati di Google Shopping.