Hai mai visto Uomini pazzi e avresti voluto lavorare in un'agenzia pubblicitaria degli anni '60 (tranne senza tutta la misoginia, la morale discutibile, il fumo passivo e l'alcolismo dilagante …)?
Qui a DigitalMarketer, conosciamo la sensazione
bene.
Ma bello come la pubblicità era a quei tempi,
non possiamo davvero esserlo quello nostalgico.
Perché quando si confrontano gli sforzi di marketing storici con quelli digitali
opportunità di marketing oggi, ti rendi conto …
siamo
vivere nell'età d'oro del marketing.
Non fraintendetemi. Sei responsabile di trovare qualcuno di noi raggomitolato con uno dei classici libri di marketing come Ogilvy sulla pubblicità, pubblicità scientifica, o Pubblicità rivoluzionaria.
Dopo tutto, molti di questi marketing diretto
i geni hanno scoperto strategie pubblicitarie che funzionano ancora come un fascino online
oggi.
Ma quando guardiamo al marketing digitale accanto a quello storico
marketing, non c'è proprio confronto. L'evoluzione del marketing ci ha permesso di farlo
l'era del marketing online e non so te, ma sono contento che viviamo
nell'era di Google e Facebook.
Nella parte 1 di una serie sull'evoluzione del marketing, abbiamo compilato il I 5 maggiori cambiamenti che abbiamo visto nel confronto tra il marketing digitale e il marketing storico (e rimanete sintonizzati per Parte 2 più tardi questa settimana…)
Il marketing digitale è di più
Trackable
La capacità di tenere traccia dei risultati pubblicitari
deve essere uno dei maggiori vantaggi del marketing online.
Oggi puoi accedere a Gestione annunci per vedere
costi, clic, lead, vendite e ROI per qualsiasi set di annunci desiderato, in qualsiasi data
gamma che desideri:
A seconda della piattaforma, puoi persino rompere
i tuoi risultati da pubblico e località diverse per restringere davvero
da dove provengono le vendite e apportare modifiche per migliorare le prestazioni.
Storicamente, il monitoraggio dei risultati era spesso molto
più difficile.
Dopo tutto, come si tiene traccia dei risultati di a
campagna radiofonica? Una campagna TV? Una campagna pubblicitaria stampata? (Tieni presente che non c'erano
ricerche con marchio al momento di utilizzare
come un metro per la consapevolezza del marchio.)
Esistono certamente modi per misurarli
campagne, ovviamente, ma raramente è preciso o istantaneo come il
capacità di segnalazione all'interno della maggior parte delle piattaforme di marketing digitale.
La capacità di tenere traccia dei risultati di marketing è
qualcosa che molti di noi danno per scontato. Ma quando si confronta l'evoluzione
di rapporti di marketing da 20, 30 o 40 anni fa ad oggi, inizi a
renditi conto di quanto siamo bravi.
Questo, tuttavia, non è solo un problema di segnalazione.
È anche un problema di ottimizzazione.
Un enorme vantaggio di poter rintracciare il tuo
risultati di marketing è che puoi prendere decisioni estremamente ben informate
cosa fare con le tue campagne … e puoi farlo velocemente!
Se una campagna funziona bene, puoi ridimensionarla. Se non funziona, puoi testare un nuovo targeting, una nuova copia, una nuova offerta … o semplicemente mettere in pausa la campagna e provare qualcos'altro.
Questa visibilità significa che puoi iniziare
ottimizza i tuoi annunci quasi immediatamente dopo averli lanciati, contribuendo a evitarli
sprecare la spesa e massimizzare i risultati.
Il marketing digitale è molto più importante
Mirate
Un altro vantaggio dell'evoluzione del marketing nel regno digitale è la quantità di dati che sei in grado di sfruttare quando si tratta di targeting dei tuoi annunci.
Utilizzando social network come Facebook e
LinkedIn, puoi creare un pubblico altamente definito per il tuo marketing
campagne. Desideri mostrare i tuoi annunci agli uomini di età compresa tra 40 e 60 anni che sono interessati ai professionisti
wrestling? Ce la puoi fare!
Oppure devi scegliere come target i Millennials femminili
chi lavora per un no profit? Nessun problema!
Con annunci di marketing storici, dall'altro
mano, il targeting era molto più ampio e meno specifico.
Oh, certo, potresti una specie di indirizza i tuoi annunci. È possibile inserire un annuncio di stampa in un determinato
rivista, sapendo che i loro lettori tendevano ad avere determinate caratteristiche. O
potresti comprare uno spot pubblicitario durante uno spettacolo televisivo che piace al tuo generale
demografico.
Ma rispetto alle piattaforme di marketing digitale di oggi, non avevi quasi lo stesso livello di controllo perfezionato quando si trattava di indirizzare i tuoi annunci.
(NOTA: Hai bisogno di una mano per i tuoi sforzi di marketing digitale? O forse vuoi solo strumenti di marketing, tattiche e modelli comprovati e attuabili da implementare nella tua azienda? Dai un'occhiata all'ultimo accordo di DigitalMarketer e sarai sulla buona strada per aiutare la tua azienda a crescere.)
Con il marketing digitale, puoi farlo
Inizia in piccolo e scala in grande
Rispetto agli annunci di marketing storici, digitali
il marketing presenta una barriera inferiore all'ingresso e
è più scalabile.
Questo perché, storicamente, la maggior parte degli annunci doveva
essere acquistato in anticipo. Hai dovuto pagare un determinato importo per eseguire il tuo
commerciale o per includere il tuo annuncio in una rivista o un giornale.
In altre parole, hai dovuto impegnarti in un considerevole
investimento subito. Prima di sapere come sarebbero stati i risultati.
Non è stato possibile testare le acque con $ 10 al giorno e
non è stato inoltre possibile ridimensionare una campagna vincente con pochi clic del mouse.
Ma oggi PUOI fare quelle cose. Puoi
spendi solo $ 1 al giorno, su molte piattaforme, e puoi aumentare le tue spese
milioni e milioni al mese. Puoi limitare i tuoi annunci a un raggio di 5 miglia
nel tuo negozio oppure puoi scegliere come target un pubblico internazionale.
Questo tipo di libertà rende il marketing digitale
altamente accessibile alle piccole imprese con budget limitati, pur offrendo allo stesso tempo
la portata di muovere ancora l'ago per enormi corporazioni.
Il marketing digitale ti dà il
Libertà di utilizzare altri tipi di annunci creativi
Gli annunci storici erano limitati a qualsiasi media
sono apparsi in. Ad esempio: un annuncio radio doveva essere solo audio. Era un annuncio stampato
limitato a testo e immagini. Un annuncio TV era solo un video.
Ma con l'evoluzione di digitale
annunci di marketing, spesso sei libero di scegliere uno di questi formati. E in molti
puoi combinarli, come fa Nomatic con questo annuncio video su Facebook:
Anche se questo è un annuncio video, contiene ancora
un sacco di testo per integrare i messaggi nel video. Utilizza anche il testo in
il video stesso nel caso in cui il telefono o il computer dell'utente sia disattivato.
Inoltre, oggi gli esperti di marketing ne hanno di tutti i tipi
opzioni che i marketer storici non avevano. Siamo in grado di creare elenchi di posta elettronica ed elenchi di Messenger. Possiamo incorporare video, immagini,
o persino giochi sul nostro sito web.
Pensa a quanto sarebbe più difficile il marketing
essere se non hai nemmeno avere un sito web
per guidare la gente!
In breve, oggi gli esperti di marketing hanno più libertà,
flessibilità e controllo come mai prima d'ora sul modo in cui presentiamo l'immagine del nostro marchio
al mondo. E questa è una buona cosa per gli affari.
Il marketing digitale ha di più
concorrenza
OK, a questo punto potresti pensare che
questo post sembra una lettera d'amore per il marketing digitale. Ed è vero:
il marketing digitale ha molti vantaggi rispetto al marketing storico.
Ma per quanto riguarda gli svantaggi? È lì nulla sull'evoluzione del marketing
che ci ha lasciato un marketer in una brutta posizione?
Sì. C'è uno svantaggio innegabile che
oggi gli esperti di marketing devono affrontare:
E
questa è l'enorme quantità di concorrenza online.
Internet è pieno zeppo di aziende in competizione
per gli affari dei tuoi consumatori, il che significa che oggi sono presenti livelli di attenzione
scarseggiano. Quindi, nonostante tutti i vantaggi dell'evoluzione del marketing digitale
abbiamo appena spiegato, devi comunque portare il tuo gioco A se vuoi resistere
fuori dal rumore e indurre le persone a notarti.
È una grande sfida, ma siamo pronti per questo.
Tu sei?
In tal caso, siamo qui per aiutarti a farlo. (Dal
modo … se sei un neofita del DM, controlla la nostra guida definitiva al marketing digitale).
Oh, e non dimenticare di tornare al Blog DigitalMarketer più avanti questa settimana per la Parte 2 di questa serie!
(NOTA: Hai bisogno di una mano per i tuoi sforzi di marketing digitale? O forse vuoi solo strumenti di marketing, tattiche e modelli comprovati e attuabili da implementare nella tua azienda? Dai un'occhiata all'ultimo accordo di DigitalMarketer e sarai sulla buona strada per aiutare la tua azienda a crescere.)