Nonostante l’uso diffuso di data clean room (DCR), meno di un terzo dei marketer sta sfruttando tutte le capacità dei DCR, secondo un nuovo rapporto.
Secondo il sondaggio “State of Data 2023” di IAB, quasi la metà (47%) dei professionisti del marketing utilizza camere bianche per la privacy dei dati, la conformità alle normative e l’attivazione del pubblico. Tuttavia, il 52% degli utenti DCR afferma di essere sfidato quando si tratta di sfruttare i risultati e dimostrare il ROI.
Scava più a fondo: In che modo le aziende stanno sfruttando camere bianche e dati di prima parte man mano che i cookie svaniscono
Questo spiega perché solo il 27% sfrutta la capacità di attribuzione dei DCR e ancora meno li utilizza per la misurazione del ROI/ROAS, la modellazione del mix di media o marketing e la modellazione della propensione.
Il rapporto ha anche rilevato che i costi elevati e le competenze necessarie per gestire le camere bianche impediscono alle agenzie e alle imprese più piccole di utilizzarle.
Quasi la metà (49%) delle aziende intervistate ha sei o più dipendenti dedicati alla tecnologia, il 30% ha almeno 11 persone che ci lavorano. Quasi due terzi (62%) degli utenti hanno speso almeno $ 200.000 in camere pulite nel 2022 e il 23% ha speso più di $ 500.000. Tali costi dovrebbero aumentare del 29% nel prossimo anno.
Perché ci interessa. L’importanza delle camere bianche è chiara e aumenterà con la scomparsa dei cookie di terze parti. A causa del loro costo e della loro complessità, è essenziale che i professionisti del marketing ne traggano il massimo. Ciò richiederà a tutti i fornitori di dati, compresi i giardini recintati, di rendere i propri dati facilmente interoperabili per la misurazione e il ROI.
Inoltre, le agenzie e le aziende più piccole forniscono un grande valore all’ecosistema del marketing. La loro agilità consente loro di creare e innovare più velocemente rispetto alle operazioni più grandi. Non possiamo permetterci di escluderli dall’utilizzo di camere bianche. Renderlo possibile ridurrà anche i costi per tutti.
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Circa l’autore
Constantine von Hoffman è caporedattore di MarTech. Giornalista veterano, Con si è occupato di affari, finanza, marketing e tecnologia per CBSNews.com, Brandweek, CMO e Inc. È stato caporedattore cittadino del Boston Herald, produttore di notizie presso NPR e ha scritto per Harvard Business Review, Boston Magazine, Sierra e molte altre pubblicazioni. È stato anche un cabarettista professionista, ha tenuto discorsi a convegni di anime e giochi su tutto, dal mio vicino Totoro alla storia dei dadi e dei giochi da tavolo, ed è autore del romanzo realista magico John Henry the Revelator. Vive a Boston con sua moglie Jennifer e troppi o troppo pochi cani.
