Concessione Cardone
Chiunque si sia mai chiesto se i social media fossero un luogo superficiale pieno di pensieri superficiali e idee insignificanti, potrebbe sbagliarsi.
È un ottimo posto per raccogliere il sentimento del pubblico e monitorare il coinvolgimento su più canali. Puoi anche confrontare i tuoi risultati di marketing con quasi tutti gli altri canali.
Grant Cadone è un imprenditore e influencer. L’autore, relatore e fondatore della 10X Growth Conference (che ha un patrimonio netto superiore a $ 300 milioni), mi ha detto che i social media sono un ottimo strumento per i marketer.
“I vantaggi dei social media sono che consentono al creatore di controllare il volume e la velocità dei messaggi, nonché una risposta in tempo reale su come il pubblico riceve i messaggi. La TV e la radio non sono ancora disposte o incapaci di darti un conteggio reale su chi ha ascoltato o visto i tuoi messaggi, tanto meno forniscono un coinvolgimento in tempo reale “, afferma.
Cardone ha ragione. Come una tangente veloce, vale la pena spiegare come funziona tutto questo. Diciamo che hai una nuova azienda chiamata Wonderbar. Ci sono un milione di modi per commercializzare il tuo marchio. Sebbene tu possa essere in grado di pubblicare annunci in televisione e alla radio, la trasmissione di tali annunci è difficile da tracciare. Sebbene chiunque possa guardare o ascoltare la pubblicità da qualsiasi luogo, l’industria sta ancora lavorando per rendere facile per le persone scoprire dove vengono inviati gli annunci. Ovunque interazione.
Ogni clic, visualizzazione e like sui social media può essere rintracciato. “Reach” è un Misure esatteÈ importante sapere con quale frequenza il contenuto appare davanti alle persone. Ti chiedi se Wonderbar ha un particolare appeal per il pubblico? È così che puoi scoprire. È stata lanciata una nuova campagna per regalare un campione gratuito. Puoi monitorare ogni singola metrica con i social media. L’email marketing è l’unico canale di marketing che offre analisi migliori sul rendimento delle campagne.
C’è una grande differenza. Lo dico da anni, ma uno dei motivi principali per cui Facebook ha così tanto successo dal punto di vista delle entrate è che il sistema di gestione degli annunci che forniscono non è secondo a nessuno. L’e-mail non può toccarlo. Un annuncio può essere mostrato a un pubblico di destinazione e quindi confrontato con un altro.
Cardone ha osservato che il monitoraggio degli account dei social media è importante sia per i social media a pagamento che per quelli organici. Cardone ha sottolineato come i contenuti organici possano essere più redditizi. Un post organico potrebbe diventare virale, raggiungendo milioni di persone, mentre una campagna di social advertising a pagamento arriva solo fino a questo punto. Il biologico non ha limiti.
“Prenderò la copertura da organico più pagato in qualsiasi giorno della settimana”, afferma Cardone. “Non ho mai considerato i social meno preziosi di quelli a pagamento e chiunque lo dica chiaramente non sa come gestire efficacemente un programma sociale che converta e monetizzi il traffico”.
Cardone ha sottolineato, tuttavia, che il monitoraggio non è un obiettivo finale. I gestori delle campagne sui social media spesso credono che il successo significhi un gran numero di follower. Lo facciamo tutti. Una campagna può essere considerata preziosa solo se ha centinaia di Mi piace o commenti.
Cardone ritiene che sia molto probabilmente l’aspetto più trascurato.
“Il problema con i social media è che ci sono così tante persone che sono soddisfatte di visualizzazioni, Mi piace e commenti”, afferma. “Nessuno di questi significa molto per me. Sono interessato alla portata, alla ripetizione dei messaggi e all’offerta che converte la relazione con un cliente o un investitore”.
Cardone consiglia che il marketing deve considerare anche il pubblico. Preferiscono le bobine o le storie? Sono più a loro agio con i video in live streaming? Puoi approfondire le metriche per scoprirlo con i social media. Secondo lui, i marketer dovrebbero utilizzare tutti i canali social e monitorare il loro successo su tutte le piattaforme. È importante essere coerenti. Dice che non sarai in grado di catturare un pubblico se pubblichi solo una o due volte alla settimana.
Cardone ha anche menzionato come sia importante utilizzare tutte le piattaforme digitali. Cardone ha notato che la sua azienda ha inviato oltre 400.000.000 di e-mail nel 2021. Il punto debole nel marketing digitale si verifica spesso quando le piattaforme digitali si completano e si supportano a vicenda. Ha detto che YouTube era l’unica piattaforma che avrebbe scelto rispetto a tutte le altre piattaforme.
Non è facile iniziare. Anche se Wonderbar potrebbe non essere ancora pronto per TikTok, Clubhouse o Clubhouse, Cardone ha fatto un ottimo punto. Prima inizi a costruire relazioni, monitorare il coinvolgimento e vedere le conversioni, meglio è.
