Linee guida sulla pubblicità di Facebook che devi conoscere

Con una maggiore attenzione su come Facebook monitora e rivede il contenuto che gli utenti e gli inserzionisti pubblicizzano sulla loro piattaforma, le linee guida per gli annunci di Facebook sono più rigide che mai.

Di conseguenza, è necessario avere una solida conoscenza di ciò che è consentito, oltre a ciò che non lo è, per garantire che i tuoi annunci vengano approvati.

Non lasciare che una scarsa comprensione delle attuali linee guida pubblicitarie di Facebook porti a annunci non approvati e più lavoro per te.

Leggi le nostre linee guida pubblicitarie per Facebook nel 2019 in basso!

Annunci Facebook non ammessi:

Ci sono alcuni tipi di contenuti che Facebook non accetterà sulla loro piattaforma a titolo definitivo.

Se stai vendendo uno dei seguenti prodotti, o stai fornendo uno di questi servizi, non sarai in grado di fare pubblicità sulla loro piattaforma.

Facebook non consente materiale sessualmente suggestivo o sessualmente esplicito sulla propria piattaforma. Ciò include la nudità, la nudità implicita, il contenuto che allude all'attività sessuale, all'eccessiva pelle visibile o alle immagini focalizzate sulle singole parti del corpo.

Esempio tratto dalle linee guida sui contenuti vietati di Facebook.

• Odio il linguaggio e le molestie

Qualsiasi annuncio che utilizzi linguaggio di incitamento all'odio o linguaggio molesto è motivo di divieto assoluto da parte di Facebook. Ciò include qualsiasi annuncio che discrimina o incoraggia la discriminazione nei confronti di una persona in base alla propria razza, etnia, colore, origine nazionale, religione, età, sesso, orientamento sessuale, identità di genere, stato di famiglia, disabilità, condizione medica o genetica.

Non puoi fare riferimento a sostanze illegali o illegali nei tuoi annunci Facebook.

Solo le farmacie e le case farmaceutiche pre-approvate possono pubblicare annunci su Facebook.

Con l'avvento della marijuana medica e l'industria legale della cannabis, Facebook ha allentato la sua posizione nel consentire ad alcune aziende rilevanti di a distintivo di verifica grigio. Tuttavia, la loro politica pubblicitaria proibisce ancora gli annunci che "promuovere la vendita o l'uso di droghe illegali, da prescrizione o ricreative ".

Facebook consentirà che solo gli annunci di alcolici vengano sottoposti a rigorose restrizioni di età nei Paesi in cui è legale.

Facebook consente solo annunci per il gioco d'azzardo online nei paesi in cui è legale.

• Prodotti del tabacco e relativi accessori

Esempio tratto dalle linee guida sui contenuti vietati di Facebook.

• Siti di incontri e cercatori di amici adulti

• Armi, munizioni ed esplosivi

• Promuovere o facilitare un'attività illegale

Linee guida per le immagini

Le immagini che usi hanno un impatto diretto sul fatto che Facebook approvi o meno i tuoi annunci. La creazione di immagini che seguono queste linee guida garantirà che non stai mettendo i tuoi annunci a rischio e generando lavoro extra per il tuo team quando devono essere rifatti.

• Non includere più di 20% di testo in qualsiasi immagine.

Questo non si riferisce al titolo o al contenuto del corpo dei tuoi annunci, si applica solo al testo che viene applicato sull'immagine stessa.

Annunci con un basso rapporto testo / immagine.

Annunci con elevato rapporto testo / immagine.

Esempi di immagini pubblicitarie tramite il Centro assistenza di Facebook.

• Non mostrare materiale sessualmente allusivo o sessualmente esplicito

Proprio come le regole generali sui contenuti, le immagini che utilizzi nei tuoi annunci non possono mostrare nudità, nudità implicita, attività sessuale, eccessiva quantità di pelle o messa a fuoco su singole parti del corpo.

• Non promuovere contenuti sensazionali

Non è possibile utilizzare immagini che potrebbero scioccare o spaventare gli utenti di Facebook. Ciò include immagini di abusi, violenza, violenza o minacce di violenza.

Esempio tratto dalle linee guida sui contenuti vietati di Facebook.

• Non includere funzionalità inesistenti

Si riferisce a caselle di controllo, pulsanti di riproduzione, opzioni a scelta multipla o notifiche che non funzionano. Se la tua immagine include questo, non sarà approvato.

Anche le specifiche tecniche della tua immagine hanno un impatto sulla sua approvazione. Assicurati che immagini di qualsiasi dimensione sono caricati alla massima risoluzione possibile.

• Le immagini dovrebbero avere un altezza e larghezza minima di 600 pixel.

• Il file deve essere a JPG o PNG.

• Il rapporto immagine deve essere 9:16 a 16: 9.

• Il la tolleranza del rapporto di aspetto è del 3%.

• Testo nelle tue immagini non può superare i 125 caratteri.

Alcuni di questi cambiano anche quando l'immagine include un collegamento ipertestuale:

• Rapporto immagine: 1,91: 1 a 1: 1

• Titoli con più di 25 caratteri può essere troncato.

• collegamento descrizioni oltre 30 caratteri potrebbe anche essere troncato.

Con la crescente popolarità di Annunci video di Facebook, è importante notare che queste linee guida si estendono anche a quelle. Anche gli annunci video hanno una considerazione aggiuntiva Contenuto dirompente e Restrizioni relative all'intrattenimento. I tuoi video non possono includere contenuti offensivi per l'utente, come schermi lampeggianti o rumori forti. Qualsiasi pubblicità relativa ai media, come videogiochi, TV o film, può essere scelta come target per 18+ spettatori solo se presentano scene con contenuti per adulti.

Linee guida per la copia scritta

Copia convincente è la parte più importante dei tuoi annunci Facebook: inchioda e gli utenti hanno maggiori probabilità di convertirsi. Quando crei questa copia, è necessario allinearla alle linee guida sui contenuti vietate e vietate di Facebook ed essere al 100% pertinenti al prodotto o servizio che stai offrendo e al pubblico preso di mira.

Devi seguire Facebook Norme comunitarie in ogni momento e assicurati che i tuoi annunci includano:

• Rappresentazioni accurate del tuo marchio

Gli annunci che crei devono parlare in modo accurato e onesto del prodotto, servizio, azienda o marchio pubblicizzato.

• Informazioni rilevanti per il resto dell'annuncio

La copia che includi deve essere pertinente all'immagine del tuo annuncio, così come la pagina di destinazione che l'annuncio indirizza agli utenti dopo aver fatto clic.

Linee guida per il targeting

Quando pubblichi annunci per un determinato pubblico, devi assicurarti che siano pertinenti ai loro interessi, non solo per ottenere percentuali di conversione migliori, ma per essere in linea con le linee guida di targeting di Facebook. Se stai indirizzando il pubblico sbagliato o fornisci informazioni che sono intenzionalmente fuorvianti, i tuoi annunci non verranno approvati.

Fai attenzione che i tuoi annunci non siano coinvolti:

Non è possibile utilizzare gli annunci per molestare o discriminare gli utenti di Facebook. Ad esempio, solo la pubblicità di affitti di appartamenti a persone che si identificano come bianche, o la promozione di dichiarazioni ingannevoli sul prestito o la remissione del debito non sono consentite. Qualsiasi linguaggio antagonista o denigratorio causerà anche la mancata approvazione dei tuoi annunci.

Questo si basa sulle pratiche anti-discriminazione di Facebook disapprovando in modo proattivo qualsiasi annuncio rivolto a gruppi o individui sulla base di razza, colore, religione, sesso, disabilità, stato di famiglia o origine nazionale. Gli inserzionisti che creano annunci indirizzati a una delle categorie sopra elencate saranno considerati predatori e, pertanto, non approvati.

• Fai attenzione a quali informazioni hai richiesto tramite annunci lead

Non è possibile richiedere informazioni sull'appartenenza politica di una persona, razza, colore, religione, sesso, disabilità, stato di famiglia o origine nazionale.

Ci sono anche cose da considerare quando si usa:

Creazione pubblico personalizzato è uno degli strumenti migliori che hai come inserzionista di Facebook. Poiché i regolamenti sull'uso dei dati dei clienti continuano ad espandersi, il pubblico che costruisci deve essere conforme Termini del pubblico clienti di Facebook.

Ciò è particolarmente importante per gli inserzionisti dell'UE, che devono seguire politiche di raccolta dei dati più rigorose.

• Targeting specifico del prodotto

Qualsiasi inserzionista che promuova prodotti come l'alcol o il gioco d'azzardo online deve assicurarsi che siano stabilite le restrizioni corrette per paese ed età. Saltando questo passaggio, i tuoi annunci non saranno approvati.

Migliori pratiche della pagina di destinazione

Il processo di revisione di Facebook si estende oltre le pubblicità che crei direttamente sul tuo servizio.

Controllano tutti pagine di destinazione collegato anche ai tuoi annunci.

Esempio di processo di revisione degli annunci tramite la politica pubblicitaria di Facebook.

• Assicurati che la tua pagina di destinazione sia pertinente

Se il contenuto della pagina di destinazione non è pertinente al contenuto dell'annuncio, non sarà accettato.

• Garantire una buona esperienza utente

Le pagine di destinazione collegate agli annunci Facebook devono avere una buona esperienza utente. Ciò significa che il sito è perfettamente funzionante, privo di spyware / malware o qualsiasi altro software che si traduca in un'esperienza utente ingannevole.

La tua pagina di destinazione deve includere quanto segue per essere conforme alle linee guida di Facebook: una politica sulla privacy, prezzi e fatturazione chiaramente indicati, se del caso, una casella di accettazione non selezionata e informazioni su come annullare.

E il gioco è fatto: una carrellata di linee guida pubblicitarie di Facebook che ti aiuteranno a ottenere i tuoi annunci approvati in modo rapido e semplice.

Segui queste regole e servirai gli annunci ai potenziali clienti in pochissimo tempo.

Se hai domande, lascia un commento qui sotto o inviaci un tweet @AdEspresso e saremo felici di rispondergli!