Gli inserzionisti di LinkedIn stanno ottenendo tre nuovi aggiornamenti: una funzionalità di targeting per pubblico simile, targeting per interesse che sfrutta i dati di ricerca di Bing e oltre 20 modelli di pubblico B2B. La società afferma che ha testato queste nuove funzionalità negli ultimi mesi e che saranno disponibili per tutti gli inserzionisti nelle prossime due settimane.
Nuovi spettatori simili. I nuovi segmenti di pubblico simili consentono agli inserzionisti di rivolgersi ai membri di LinkedIn che hanno le stesse caratteristiche del "cliente ideale" dell'inserzionista in base alla loro somiglianza con i clienti esistenti dell'inserzionista, i visitatori del sito web e gli account di destinazione.
LinkedIn ha affermato che la nuova funzione di targeting per pubblico di tipo "sosia" aiuterà i marketer a raggiungere un pubblico più elevato di conversioni su larga scala e che gli utenti beta sono riusciti a migliorare la copertura della propria campagna di cinque o dieci volte.
"Abbiamo utilizzato il targeting per interessi sulle nostre campagne di sensibilizzazione del marchio e siamo estremamente soddisfatti dei risultati ottenuti finora", ha dichiarato Matt Campbell, specialista di marketing multicanale per SAS Institute.
I segmenti di pubblico analoghi funzionano anche per le strategie basate sull'account, consentendo di indirizzare gli annunci alle società che corrispondono al profilo cliente "ideale" dell'inserzionista, identico a quello degli individui.
Targeting per interesse utilizzando i dati di ricerca di Bing. Dopo aver lanciato il targeting per interessi a gennaio, una funzione che consente agli inserzionisti di indirizzare gli annunci in base agli interessi di una persona sulla piattaforma, LinkedIn sta ora espandendo la propria capacità di targeting degli interessi integrando i dati di ricerca di Bing di Microsoft. Gli inserzionisti saranno in grado di indirizzare i membri in base non solo ai loro interessi professionali su LinkedIn, ma anche agli argomenti e ai contenuti professionali con cui interagiscono su Bing.
LinkedIn (che è di proprietà di Microsoft) ha detto che sta implementando questa funzionalità in un modo che rispetta la privacy dei membri.
Modelli di pubblico B2B predefiniti. Per risparmiare tempo, gli inserzionisti di LinkedIn ora hanno più di 20 modelli di pubblico: profili di targeting per pubblico B2B predefiniti che includono caratteristiche come abilità dei membri, titoli di lavoro e gruppi. I modelli possono essere attivati con un solo clic, riducendo il tempo necessario per impostare una campagna.
Perché dovresti preoccuparti. Con oltre 600 milioni di membri, la piattaforma di LinkedIn offre numerose opportunità per gli inserzionisti che desiderano raggiungere un pubblico B2B. La società ha recentemente concentrato i propri sforzi sulla ricostruzione della propria piattaforma pubblicitaria Campaign Manager per includere un flusso di lavoro basato sugli obiettivi e soddisfare le esigenze degli operatori di marketing che gestiscono campagne pubblicitarie ad alto volume. Questo ultimo aggiornamento rafforza l'impegno di LinkedIn a sviluppare le proprie offerte pubblicitarie per adattarsi alle crescenti esigenze dei suoi inserzionisti e ad affinare le misure di targeting.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.
