LinkedIn cerca di migliorare il targeting degli annunci, le capacità di attribuzione con l'acquisizione di Drawbridge

LinkedIn ha annunciato oggi di aver siglato un accordo per l'acquisizione di Drawbridge, una piattaforma di risoluzione delle identità che utilizza l'intelligenza artificiale e la tecnologia di apprendimento automatico per fornire marketing, esperienza del cliente e soluzioni di sicurezza.

Perché dovremmo preoccuparci

Con l'aggiunta della tecnologia di Drawbridge, LinkedIn punta a rafforzare il coinvolgimento degli annunci e il ROI per i marketer.

Un portavoce di LinkedIn ha dichiarato a Marketing Land che, una volta integrato nel portafoglio di prodotti LinkedIn Marketing Solutions, la tecnologia di Drawbridge porterà vantaggi agli inserzionisti in due modi specifici:

• Maggiore copertura tramite le campagne Matched Audiences e Audience Network di LinkedIn.
• Migliore attribuzione, che consente agli inserzionisti di misurare i risultati che stanno generando dalle campagne LinkedIn su canali e dispositivi.

"I nostri dati mostrano che gli account per dispositivi mobili rappresentano la maggior parte del coinvolgimento degli annunci, ma la maggior parte delle nostre conversioni avviene sul desktop. La tecnologia di Drawbridge ci aiuterà a connettere meglio le nostre esperienze mobili e desktop ", ha affermato un portavoce di LinkedIn.

LinkedIn ha costantemente sviluppato le sue offerte pubblicitarie. Lo scorso luglio, ha revisionato la sua piattaforma Campaign Manager per fornire un flusso di lavoro basato sugli obiettivi, progettato per la gestione di campagne con volumi elevati. Più recentemente, LinkedIn ha introdotto il targeting di tipo "sosia" e ha aumentato il proprio interesse verso le funzionalità pubblicitarie.

Maggiori informazioni sulle novità

• LinkedIn ha detto che il 78% dei marketer B2B considera la sua piattaforma "il social network più efficace" per raggiungere obiettivi specifici.
• La società non sta rilasciando alcun dettaglio finanziario sull'affare, ma un portavoce di LinkedIn ha detto che i piani specifici di integrazione saranno definiti più chiaramente una volta che l'accordo si sarà concluso.
• LinkedIn riporta che la sua piattaforma di soluzioni di marketing ha "accelerato la crescita fino al 46% delle entrate anno su anno".

Circa l'autore

Amy Gesenhues è senior editor per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.