Il panorama dei media è stato trasformato dalla tecnologia. La televisione era il centro dell’intrattenimento, delle notizie e dello sport prima dei social media. Per aggiornarsi sugli ultimi eventi sportivi, le famiglie venivano alle loro TV. Celebrità e atleti hanno utilizzato le reti radiofoniche e televisive per trasmettere i loro eventi per la fama. Questo non è vero oggi. Le piattaforme come Facebook, Instagram, Tiktok e Tiktok offrono agli atleti e alle celebrità molte opportunità per interagire con i fan e per ottenere sostanziali entrate da accordi di marca, promozioni e sponsorizzazioni.
La copertura sportiva iniziò nel 1836, quando apparve il primo servizio giornalistico su un evento sportivo. La radio è stato il prossimo mezzo per la trasmissione sportiva. Nel 1921, gli Stati Uniti trasmisero il loro primo evento sportivo televisivo, una partita tra squadre di baseball del college, Princeton Tigers e Columbia Lions. Il Super Bowl LVI ha attirato più di 100.000.000 di spettatori solo tramite la TV nel 2022.
NPR afferma che lo streaming online ha superato le trasmissioni nell’agosto 2022. Secondo le proiezioni di Google, lo streaming live raggiungerà i 90 milioni di spettatori negli Stati Uniti entro il 2025 è un altro segno di questa tendenza. Questo è un aumento del 26%. I social media, grazie all’avvento di smartphone e altri dispositivi mobili, hanno cambiato la distribuzione e la portata dei contenuti sportivi. Scott Savlov di SAVLOV CONSULTING INC, una società di produzione televisiva e di intrattenimento sportivo a servizio completo, afferma: “La televisione sportiva era in circolazione ben prima dei social media. Tuttavia, con i social media che stanno diventando sempre più importanti sia per gli inserzionisti che per i clienti delle organizzazioni sportive, il modo in cui trasmetti il tuo spettacolo o ti presenti sui social media è fondamentale. I social media stanno essenzialmente facendo avanzare il business in nuovi modi”
Con oltre 25 anni di esperienza nella trasmissione nei media sportivi, Savlov è specializzato nella creazione di sponsorizzazioni, spot pubblicitari, infomercials e opportunità commerciali per clienti come Walgreens, T-Mobile, Paramount Studios, PGA Tour, Team McClaren (Formula One), America’s Cup e molti altri. Ha utilizzato tutti i mezzi di comunicazione, inclusi televisione, telegiornali e radio. È considerato la creazione di più spettacoli di golf di qualsiasi altro produttore vivo e ha ospitato programmi TV su Fox Sports, A&E e ha persino prodotto un evento musicale nella famosa prigione di Alcatraz. L’Omega Masters Celebrity Pro-Am, con sede a Crans Montana nelle Alpi svizzere, è la sua produzione attuale. Questa è una delle più prestigiose competizioni di golf estere.
“La produzione televisiva sportiva sembra facile, ma non lo è. Devi essere ben informato sullo sport e avere una buona comprensione della cultura pop. Il mondo della produzione sportiva cambia continuamente. Pertanto, utilizziamo molto i social media per costruire relazioni con il pubblico, ridurre i costi di marketing e aumentare le entrate e le presenze. Il mio approccio è essere autentico e appassionato in tutto ciò che faccio. La mia energia è al 100% e le aziende mi contattano per trovarmi. Le aziende cercano anche di trarre vantaggio dalla mia rete e dalle mie amicizie nello sport e nell’intrattenimento per far crescere le loro attività. Ma è più importante prendersi il proprio tempo e lavorare con persone che ti piacciono, di cui ti fidi e con cui puoi collaborare per avere successo”.
Sorprendentemente, la pandemia ha portato a un rimbalzo nel golf. Secondo la National Golf Foundation, la pandemia del 2020 ha visto un aumento del 2% del numero di giocatori di golf. Ciò ha portato a più di 500.000 nuovi giocatori. Secondo la stessa fonte, le vendite online presso il PGA Store sono aumentate del 70% tra il 2020 e il 2021. Mentre l’e-commerce e i campi da golf hanno visto un boom, gli enti di beneficenza e gli eventi di persona hanno sofferto di una scarsa partecipazione e di regolamenti severi. Savlov afferma: “Con la pandemia, il settore degli eventi e dell’ospitalità è rimasto bloccato per più di 18 mesi. Era essenziale realizzare eventi che rispettassero le linee guida di sicurezza e salute pubblica. Non è stato un compito facile, ma ho creato eventi che sono fioriti soddisfacendo quei criteri come il Walgreens Charity Classic, dove abbiamo raccolto con successo il capitale tanto necessario per beneficenza portando celebrità e sponsor a Chicago durante la pandemia. Sono orgoglioso di aver preso parte a quel duro lavoro e nessun caso di Covid è uscito da quel grande evento”.
C’è un futuro per la produzione sportiva? Le tendenze future suggeriscono che i contenuti in streaming aumenteranno fino al 2022 e gli appassionati di sport continueranno ad accedervi online. I fan continueranno a utilizzare i social media come piattaforma per seguire le loro celebrità e atleti preferiti. Savlov ritiene che i prossimi 2-5 anni saranno fondamentali per i media sportivi, nonostante la recessione economica del 2022. Molti marchi sportivi hanno iniziato a investire molto nell’e-commerce e nei social media. Savlov si sta concentrando sull’hosting di programmi TV online, incluso il suo podcast The Path Here. Qui parla della sua rete di celebrità e delle scelte che hanno fatto lungo la strada verso il loro successo.