Un decennio è molto tempo. Voglio dire, ripensiamo alla fine del 2009.
Barack Obama stava per entrare nel suo primo anno intero alla Casa Bianca, Farmville era il sapore del mese con 83 milioni di utenti mensili su Facebook e Avatar aveva appena raggiunto i cinema in tutto il mondo, diventando – all'epoca – il film con il maggior incasso mai.
Ma anche allora, dieci anni fa, le persone stavano già iniziando a fare grande previsioni sul video online e il suo potenziale per cambiare il mondo del marketing.
Non tutte le previsioni diventano realtà, ma, quando arriviamo alla fine del decennio, è corretto affermare che queste sono state certamente.
Se qualunque la tendenza del marketing può pretendere di essere la tattica decisiva degli ultimi dieci anni, il video è sicuramente lassù.
Un decennio fa, il video era un lusso costoso e da sballo. Da allora, è diventato un punto fermo: uno strumento indispensabile e accessibile per attirare il pubblico, spiegare i prodotti e supportare i clienti.
E ora, mentre avanziamo ancora una volta verso un nuovo decennio, una nuova ricerca condotta da Wyzowl suggerisce fortemente:
- Il video rimane una priorità fondamentale per gli esperti di marketing.
- I marketer sono più positivi che mai sul ritorno sugli investimenti offerto dai video, poiché continua a influenzare fortemente il traffico, i lead, le vendite e la comprensione del pubblico.
- L'utilizzo e la spesa per il marketing video potrebbero aumentare ancora nel 2020.
- Le persone guardano molti più video che mai.
- I consumatori continuano a utilizzare i video come parte integrante del loro viaggio con i marchi e sono entusiasti di vedere ancora più contenuti video nell'anno a venire.
Informazioni sul sondaggio
Il sondaggio sullo stato del marketing video di Wyzowl è un rapporto annuale, giunto alla sesta iterazione. Ogni anno poniamo una serie di domande, molte delle quali di anno in anno, per valutare come il panorama del marketing video sta cambiando e crescendo.
Questa volta, il nostro sondaggio è stato preso da un campione di 656 intervistati unici, composto da professionisti del marketing e consumatori.
I principali risultati …
85% delle aziende utilizzano il video come strumento di marketing. Si tratta in realtà di una leggera diminuzione rispetto alla cifra degli ultimi anni (87%), ma rappresenta ancora un numero molto significativo, che è generalmente cresciuto dal 2016 (la prima volta che abbiamo posto questa domanda in questo modo).
Cosa c'è di più, 92% dei marketer che usano i video affermano che è una parte importante della loro strategia di marketing, la percentuale più alta di qualsiasi anno dal 2015.
Forse più sorprendentemente, 88% dei commercianti di video ha riferito che il video dà loro un ROI positivo – a 5% aumento sulla cifra degli ultimi anni e un mondo lontano dagli umili 33% chi si è sentito così nel 2015. Questo potrebbe essere attribuito a una maggiore comprensione di come usare video, oltre a come monitorare e quantificare il suo impatto.
In attesa…
Come ci si potrebbe aspettare alla luce di quanto sopra, tutti i segnali suggeriscono che l'utilizzo e la spesa continueranno a crescere nel 2020.
99% degli attuali rivenditori di video ci ha detto che continueranno a utilizzare i video nel 2020 e 95% intende aumentare o mantenere la propria spesa.
Inoltre, dalle persone che ci hanno detto di sì non fare attualmente utilizza video, 59% ci ha detto che si aspettano di iniziare nel 2020.
Il risultato netto di questo è che tutti possiamo aspettarci di vedere più rumore e competizione per l'attenzione del pubblico nei prossimi 12 mesi. E, dato ciò 92% dei venditori di video sentono che il livello di rumore e la concorrenza sono aumentati notevolmente nel 2019 … è molto rumore!
Certo, mentre questa è una sfida, non è insormontabile. Alza semplicemente il livello in termini di qualità dei contenuti. Il video deve essere ben pianificato e molto ben eseguito.
Le grandi opportunità …
Saresti perdonato se guardi questi numeri e senti che il video potrebbe essere sul punto di raggiungere il punto di saturazione. La maggior parte dei punti di dati relativi all'utilizzo, alla spesa e all'opinione dei consumatori si trovano negli anni '80 e '90, dove hanno conservato, in modo coerente, per diversi anni.
Ma la buona notizia è che sembrano esserci ancora opportunità sottoutilizzate per gli esperti di marketing di esplorare i video.
Non sorprende che YouTube e Facebook siano le piattaforme più utilizzate dai rivenditori di video, utilizzate da 85% e 79%, rispettivamente.
Ma alcune delle tattiche video meno utilizzate sembrano anche raccogliere risultati concreti per i venditori di video.
In particolare, per la prima volta in assoluto, LinkedIn è emerso come il canale di maggior successo per i marketer di video, con un travolgente 87% di video marketer di LinkedIn che lo descrive come un canale efficace.
TikTok – spesso citato come piattaforma video con un enorme potenziale (e non solo da Gary Vee) – rimane in gran parte non sfruttato, con solo 1 su 10 gli esperti di video marketing ci hanno provato. Tra quelli che l'hanno provato, però, 66% riferire di aver visto il successo.
Tuttavia, ci sono anche dei flop con le storie di successo. Snapchat continua le sue scarse prestazioni degli ultimi anni. Solo 11% dei marketer di video afferma di aver usato Snapchat come canale video e, tra questi, meno della metà segnalare il successo, rendendolo la piattaforma di video marketing più performante per il terzo anno consecutivo.
Per riassumere
Il video sembra destinato a continuare la sua storia di successo decennale durante la notte nel prossimo decennio. Queste statistiche dipingono un'immagine di un tipo di media che è quasi universalmente popolare sia tra i professionisti del marketing che il loro pubblico, contribuendo a raggiungere una serie di obiettivi incredibilmente importanti.
Puoi consultare il rapporto completo – con molti più punti dati – e ottenere una versione scaricabile visitando la pagina Wyzowls State of Video Marketing 2020.
