Lo streaming sale di nuovo a nuove vette ad aprile nonostante un calo nella visione totale della TV – Nielsen
Un’altra pietra miliare è stata raggiunta dallo streaming ad aprile, quando il pubblico ha trascorso oltre il 30% del tempo in TV guardando contenuti video over-the-top. Per la prima volta, lo streaming ha superato il 30% di tutto l’utilizzo della TV. Questo aumento della quota è stato sostenuto da quasi la stessa quantità di streaming rispetto a marzo, nonostante il calo del 2,1% nella visione totale della TV. Stagionale, questo riflette l’uso all’inizio della primavera.
Come abbiamo monitorato, la crescita del settore dello streaming ha accolto una serie di nuovi entranti, ognuno con il proprio elenco di offerte di contenuti. Questa crescita si riflette nel crescente coinvolgimento con la categoria “altro streaming”, che ha guadagnato più di due punti di share da quando SME ha presentato The Gauge con i dati di visione TV di maggio 2021. Ad aprile la quota di HBO Max è cresciuta fino all’1%. Questa è la soglia che consente la rappresentazione autonoma come mostrato nel grafico sottostante.
Sebbene il volume di streaming sia stato costante mese su mese, il cavo e la trasmissione hanno visto i rispettivi dati di visualizzazione diminuire del 3,3% e del 2,5%. Gli spettatori delle trasmissioni hanno visto il 14,7% in meno di drammi e il 38,2% in meno di sport. Una diminuzione del 16,9% nella visualizzazione delle notizie si è riflessa nel calo della visione della TV via cavo. Tuttavia, c’è stato un aumento del 17% delle visualizzazioni di sport a causa sia dei campionati di basket NCAA che dell’NBA.
Permettetemi di portarvi nei dettagli della nostra metodologia.
Il video offre uno sguardo al funzionamento di The Gauge di Brian Fuhrer.
METODOLOGIA E DOMANDE FREQUENTI
The Gauge è un’analisi mensile dell’accesso dei consumatori ai contenuti sui principali canali di distribuzione TV, come Broadcast, Streaming e Cable. Il grafico mostra anche la ripartizione dei principali distributori di streaming. Mostra sia la percentuale di utilizzo televisivo totale da parte di ciascun distributore di streaming che per categoria.
I dati del Gauge sono derivati da due pannelli pesati. Quindi si combinano per creare la grafica. I dati in streaming delle PMI sono derivati da un sottoinsieme di famiglie TV abilitate allo Streaming Meter all’interno del pannello TV nazionale. Le sorgenti TV lineari (Broadcast e Cable), così come l’utilizzo totale, si basano sulla visualizzazione dal pannello TV complessivo della PMI.
I dati si basano su un particolare periodo di visualizzazione. I dati, che rappresentano un mese di 5 settimane, includono una combinazione di Live+7 per le settimane 1 – 4 nel periodo di tempo dei dati. Avviso: Live+7 copre la visione dal vivo della televisione e la visione fino a sette giorni dopo. Puoi guardare fino a 3 giorni dopo la trasmissione e live +3 è la visione della televisione.
All’interno di The Gauge, “Altro” include tutte le altre TV. Tutte le altre TV, inclusa la sintonizzazione della sorgente non misurata, lo streaming tramite un decoder via cavo, i giochi e qualsiasi altro dispositivo (lettore DVD) sono inclusi in questa categoria. Poiché lo streaming tramite set top box via cavo non accredita i rispettivi distributori di streaming, questi sono inclusi nella categoria “Altro”. Le PMI continueranno a lavorare per accreditare i singoli distributori di streaming tramite decoder via cavo mentre miglioriamo la nostra tecnologia Streaming Meter.
Le piattaforme di streaming elencate come “Altro streaming” includono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non sia suddiviso individualmente.
Hulu Live è disponibile per la visualizzazione, così come per la visione di Youtube TV.
Lo streaming lineare codificato, noto anche come TV codificata, si trova nel gruppo Trasmissione o Cavo (TV lineare), nonché nelle categorie Streaming e Altro streaming, ad esempio Hulu TV, Youtube TV e altre app MVPD/vMVPD per lo streaming. Nota: MVPD (distributore di programmazione video multicanale) è un servizio che fornisce più canali TV. I distributori che combinano i contenuti TV lineari delle principali reti in un unico pacchetto di abbonamento e lo rendono accessibile a tutti i dispositivi connessi tramite Internet a banda larga sono chiamati vMVPD.