La società di soluzioni di dati e identità Lotame ha lanciato Spherical, un acceleratore di dati di prima parte. Si dice che Spherical supporti l’interoperabilità e la portabilità dei dati tra stack tecnologici di brand e media, consentendo l’attivazione di dati di prima parte nello spazio “madtech”.
L’annuncio è arrivato il primo giorno dell’Annual Leadership Meeting dello IAB in Florida.
Perché ci interessa. Spremere fino all’ultima goccia di valore dai dati di prima parte diventerà sempre più importante in un mondo post-cookie. Attualmente, i dati di prima parte si trovano in varie posizioni, inclusi i CDP; la sfida è accedervi e attivarlo. La ricerca del CMO Council mostra che molti CMO faticano a eseguire i dati in loro possesso.
Spiegando il punto dolente che Spherical è progettato per affrontare, il fondatore e CEO di Lotame Andy Monfried ha dichiarato: “Tutti vogliono dati di prima parte ma non tutti li hanno. Molti che ce l’hanno non sanno come sfruttarlo al meglio. Preservare l’indirizzabilità e la connettività dei dati sono bloccati da una serie di problemi macro e micro.
Un potenziale svantaggio? Dover spiegare ai clienti CDP che la CDP non basta; hai bisogno di tecnologia aggiuntiva per farlo funzionare in modo più intelligente.
CDP partecipanti. Lotame ha anche annunciato un impressionante elenco di CDP integrati con Spherical dal lancio: BlueConic, Meiro, mParticle, Rudderstack, Salesforce, Simon Data, Tealium e Treasure Data.
Lotame si aspetta che questo elenco continui a crescere.
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Cos’è “madtech“? È un termine usato per indicare la crescente convergenza delle tecnologie di marketing e pubblicitarie.
“MadTech (o MAdTech) è un termine coniato per la prima volta da David M. Raab nel 2015, che rappresenta l’unione di marketing, pubblicità e tecnologia. Il termine è emerso per rappresentare più accuratamente lo stato attuale della tecnologia di marketing e pubblicità, irreversibilmente intrecciata e vincolata dai dati.
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Circa l’autore
Kim Davis è il direttore editoriale di MarTech. Nato a Londra, ma newyorkese da oltre vent’anni, Kim ha iniziato a occuparsi di software aziendale dieci anni fa. La sua esperienza comprende SaaS per l’impresa, pianificazione urbana basata su dati e annunci digitali e applicazioni di SaaS, tecnologia digitale e dati nello spazio di marketing. Ha scritto per la prima volta sulla tecnologia di marketing come editore di The Hub di Haymarket, un sito Web dedicato alla tecnologia di marketing, che successivamente è diventato un canale sul marchio di marketing diretto DMN. Kim è entrato a far parte di DMN nel 2016, come caporedattore, diventando redattore esecutivo, poi redattore capo, una posizione che ha ricoperto fino a gennaio 2020. Prima di lavorare nel giornalismo tecnologico, Kim è stato redattore associato presso un notiziario iper-locale del New York Times site, The Local: East Village, e ha lavorato in precedenza come redattore di una pubblicazione accademica e come giornalista musicale. Ha scritto centinaia di recensioni di ristoranti di New York per un blog personale ed è stato un collaboratore ospite occasionale di Eater.
