Facebook presto trasferirà gli inserzionisti all'ottimizzazione del budget della campagna (CBO), che automatizza l'ottimizzazione del budget tra i set di annunci di una campagna. Inizialmente previsto per settembre, l'azienda ha spinto il trasferimento a febbraio, dando agli inserzionisti più tempo per testarlo.
“Con questo turno, il budget sarà fissato a t
Morgan, che parlerà del CBO e pagherà le tattiche sociali che guidano le conversioni presso SMX East a New York il prossimo mese, afferma che i primi test condotti dal suo team hanno mostrato risultati incoerenti ma che i test sono fondamentali.
Che cosa dovrebbero aspettarsi gli inserzionisti con CBO?
"Dove le cose sono migliori o piatte, lasciamo CBO sul posto e dove le cose sono peggio, torniamo indietro e proviamo a organizzarci di nuovo per un nuovo test", ha detto Morgan. Ha scoperto che circa il 40% delle volte, le campagne passate al CBO escono anticipate o rimangono piatte, ma circa il 60% delle volte, i risultati della campagna finiscono per essere peggiori, costringendo l'agenzia a riconsiderare la struttura della campagna.
Morgan pensa che CBO sembrerà più semplice impostare una campagna e che consentirà di passare facilmente dalla ricerca ai social per gli inserzionisti. Ha detto che non la vede come una mossa intrinsecamente buona o cattiva da parte di Facebook, ma crede che l'algoritmo e l'ottimizzazione stessa abbiano bisogno di lavoro.
"Al momento, sto vedendo risultati molto contrastanti con esso e ho sentito da molti che le loro campagne con budget tradizionale stanno ottenendo regolarmente risultati migliori del CBO."
È ora di iniziare i test ora
Per gli inserzionisti che non hanno ancora iniziato a testare le campagne CBO, Morgan ha affermato che è indispensabile farlo ora.
"Anche se le prestazioni non sono migliori, questo sarà il modo in cui andranno le cose in futuro, quindi prendi alcuni dati e sai cosa aspettarti", ha affermato Morgan.
Nei casi in cui le prestazioni della campagna diminuiscono, Morgan consiglia di implementare minimi e massimi nei set di annunci. "Facebook lo consente ancora come un modo per controllare i budget, solo in un modo diverso." Tuttavia, non consiglia di impostare il minimo e il massimo per i budget a livello di campagna, "Se si tenta di contenere troppo il sistema, può anche rimanere bloccato non essendo in grado di apprendere e testare nuove cose. "
Se un inserzionista non vede miglioramenti utilizzando una strategia minima / massima, Morgan suggerisce che potrebbe essere il momento di rivisitare del tutto la struttura della campagna.
"Anche se renderà un account più voluminoso, potrebbe avere senso per gli inserzionisti passare a una strategia di campagna più articolata, in cui una campagna che normalmente conteneva sei set di annunci ora è sei campagne, ognuna con un solo set di annunci."
Dai alla piattaforma il tempo di imparare
Morgan sottolinea che gli inserzionisti potrebbero dover essere pazienti – e dedicare più tempo alla gestione delle loro campagne – se non vedono i risultati desiderati.
"Se di recente sei passato al CBO e le prestazioni diminuiscono, dai un'occhiata a dove CBO sta spendendo i tuoi soldi. Si trova sugli stessi set di annunci di prima o si è spostato? Una volta che hai un'idea di ciò, inizia a impostare i minimi e i massimi per provare a riguadagnare il controllo, ma fallo gradualmente ”, ha detto Morgan.
"Se una campagna con due serie di annunci viene utilizzata per dividere il budget 50/50, ma ora è 90/10, imposta i minimi per guidare la spesa a 80/20. Attendi qualche giorno e poi passa a 70/30, ecc. Concedi alla piattaforma il tempo di apprendere e adattarti mentre lo guidi indietro fino al 50/50 o potenzialmente cerchi di suddividere gli annunci nelle loro campagne per un migliore controllo. "
Tieni d'occhio l'obiettivo
"Sembra una piccola modifica alla piattaforma, spostando il budget da
Quindi inizia subito a testare CBO e tieni d'occhio il rendimento complessivo, valutando continuamente se il rendimento della campagna sta migliorando o peggiorando.
Questa storia è apparsa per la prima volta su Search Engine Land. Per ulteriori informazioni sul marketing di ricerca e SEO, fai clic qui.
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