L'ottimizzazione del budget della campagna di Facebook sta arrivando. Siete pronti?

Facebook presto trasferirà gli inserzionisti all'ottimizzazione del budget della campagna (CBO), che automatizza l'ottimizzazione del budget tra i set di annunci di una campagna. Inizialmente previsto per settembre, l'azienda ha spinto il trasferimento a febbraio, dando agli inserzionisti più tempo per testarlo.

“Con questo turno, il budget sarà fissato a tlui a livello di campagna, proprio come lo sono ora le campagne di ricerca ", ha affermato Michelle Morgan, direttrice dei servizi clienti presso Clix Marketing," Facebook quindi, in tempo reale, "ottimizzerà" la campagna fornendo budget al set di annunci con il rendimento migliore di tutto all'interno della campagna ".

Morgan, che parlerà del CBO e pagherà le tattiche sociali che guidano le conversioni presso SMX East a New York il prossimo mese, afferma che i primi test condotti dal suo team hanno mostrato risultati incoerenti ma che i test sono fondamentali.

Che cosa dovrebbero aspettarsi gli inserzionisti con CBO?

"Dove le cose sono migliori o piatte, lasciamo CBO sul posto e dove le cose sono peggio, torniamo indietro e proviamo a organizzarci di nuovo per un nuovo test", ha detto Morgan. Ha scoperto che circa il 40% delle volte, le campagne passate al CBO escono anticipate o rimangono piatte, ma circa il 60% delle volte, i risultati della campagna finiscono per essere peggiori, costringendo l'agenzia a riconsiderare la struttura della campagna.

Morgan pensa che CBO sembrerà più semplice impostare una campagna e che consentirà di passare facilmente dalla ricerca ai social per gli inserzionisti. Ha detto che non la vede come una mossa intrinsecamente buona o cattiva da parte di Facebook, ma crede che l'algoritmo e l'ottimizzazione stessa abbiano bisogno di lavoro.

"Al momento, sto vedendo risultati molto contrastanti con esso e ho sentito da molti che le loro campagne con budget tradizionale stanno ottenendo regolarmente risultati migliori del CBO."

È ora di iniziare i test ora

Per gli inserzionisti che non hanno ancora iniziato a testare le campagne CBO, Morgan ha affermato che è indispensabile farlo ora.

"Anche se le prestazioni non sono migliori, questo sarà il modo in cui andranno le cose in futuro, quindi prendi alcuni dati e sai cosa aspettarti", ha affermato Morgan.

Nei casi in cui le prestazioni della campagna diminuiscono, Morgan consiglia di implementare minimi e massimi nei set di annunci. "Facebook lo consente ancora come un modo per controllare i budget, solo in un modo diverso." Tuttavia, non consiglia di impostare il minimo e il massimo per i budget a livello di campagna, "Se si tenta di contenere troppo il sistema, può anche rimanere bloccato non essendo in grado di apprendere e testare nuove cose. "

Se un inserzionista non vede miglioramenti utilizzando una strategia minima / massima, Morgan suggerisce che potrebbe essere il momento di rivisitare del tutto la struttura della campagna.

"Anche se renderà un account più voluminoso, potrebbe avere senso per gli inserzionisti passare a una strategia di campagna più articolata, in cui una campagna che normalmente conteneva sei set di annunci ora è sei campagne, ognuna con un solo set di annunci."

Dai alla piattaforma il tempo di imparare

Morgan sottolinea che gli inserzionisti potrebbero dover essere pazienti – e dedicare più tempo alla gestione delle loro campagne – se non vedono i risultati desiderati.

"Se di recente sei passato al CBO e le prestazioni diminuiscono, dai un'occhiata a dove CBO sta spendendo i tuoi soldi. Si trova sugli stessi set di annunci di prima o si è spostato? Una volta che hai un'idea di ciò, inizia a impostare i minimi e i massimi per provare a riguadagnare il controllo, ma fallo gradualmente ”, ha detto Morgan.

"Se una campagna con due serie di annunci viene utilizzata per dividere il budget 50/50, ma ora è 90/10, imposta i minimi per guidare la spesa a 80/20. Attendi qualche giorno e poi passa a 70/30, ecc. Concedi alla piattaforma il tempo di apprendere e adattarti mentre lo guidi indietro fino al 50/50 o potenzialmente cerchi di suddividere gli annunci nelle loro campagne per un migliore controllo. "

Tieni d'occhio l'obiettivo

"Sembra una piccola modifica alla piattaforma, spostando il budget da anno Domini impostato a livello di campagna, ma ha più implicazioni di così ", ha detto Morgan. Usa l'esempio di un test degli annunci con un asset creativo che funziona con le impressioni. "A volte è quello che genera il maggior numero di conversioni, coinvolgimento, visualizzazioni di video al minor costo, a volte no. È la perdita del controllo per gli scenari "a volte non è" quello fa questo è un grande cambiamento. "

Quindi inizia subito a testare CBO e tieni d'occhio il rendimento complessivo, valutando continuamente se il rendimento della campagna sta migliorando o peggiorando.

Questa storia è apparsa per la prima volta su Search Engine Land. Per ulteriori informazioni sul marketing di ricerca e SEO, fai clic qui.

https://searchengineland.com/facebooks-campaign-budget-optimization-is-coming-are-you-ready-323665

Circa l'autore

Amy Gesenhues è redattore senior di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacale pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.