L'ultimo round-up di suggerimenti sul marketing dei contenuti

Nel 2019, ora ci sono oltre quattro miliardi di utenti Internet attivi e oltre tre miliardi di utenti di social media, in tutto il mondo – semplicemente messo, questo è un tonnellata di opportunità per il tuo marchio di interagire con un pubblico e ottenere una crescita enorme per il tuo business.

Uno dei metodi più efficaci per diffondere la consapevolezza del marchio e attrarre nuovi clienti alla tua attività è attraverso il content marketing.

Il content marketing è una strategia di marketing che si concentra sulla creazione, pubblicazione e distribuzione di contenuti importanti e rilevanti online, con lo scopo di raggiungere un pubblico mirato e incentivare l'azione redditizia del cliente. In definitiva, il marketing dei clienti è una componente fondamentale per una crescita sostenibile a lungo termine.

Eppure, nonostante il suo impatto immenso, molti marketers non sanno come implementare una strategia di content marketing di successo. In effetti, il 63% delle aziende non ha nemmeno una strategia di contenuto documentata.

Per assicurarti di essere in grado di coltivare una strategia di marketing dei contenuti davvero valida nel 2019, abbiamo creato questo elenco di suggerimenti per il marketing dei contenuti: continua a leggere per diventare un vero esperto di content marketing.

1. Assicurati che i tuoi contenuti abbiano un obiettivo aziendale chiaro e misurabile.

Potresti essere sopraffatto dall'enorme quantità di contenuti che puoi creare per la tua attività – qualsiasi cosa, da Storie di Instagram, a post di blog ed e-book, a podcast.

Tuttavia, come Karla Cook, Editor e Manager del blog marketing di HubSpot, osserva, "[It’s critical] ogni singolo pezzo di contenuto che stai creando ha in mente un obiettivo aziendale chiaro e misurabile, e semplicemente "ottenere visualizzazioni" non è un obiettivo aziendale completo. "

"Prenditi il ​​tempo per pensare a come il contenuto può servire la tua strategia di marketing globale e creare pezzi che si legano a quello".

Ad esempio, diciamo che decidi di voler appoggiare pesantemente una strategia di blogging. Creare e pubblicare contenuti in modo semplice non è sufficiente, ma è importante identificare il pubblico di destinazione e decidere in che modo i contenuti possono servire meglio il pubblico. Inoltre, ti consigliamo di utilizzare l'analisi per garantire che i tuoi contenuti siano in grado di raggiungere le persone giuste con l'intento di ricerca corretto.

Una volta identificato come servire il tuo pubblico, ti chiederai: "In che modo questo legame torna al business?" Mentre è fondamentale scrivere contenuti di qualità per far crescere il tuo pubblico, non aiuterà ad attrarre potenziali clienti se non si lega alla tua attività.

Dai un'occhiata a Questa strategia Ha aiutato il blog HubSpot a rompere un altopiano del traffico di un anno per saperne di più sulla coltivazione di una strategia incentrata sul business per la creazione di contenuti.

2. Comprendi il percorso del tuo acquirente.

Un buon content marketer comprende che la sua strategia deve coinvolgere e deliziare un lettore in qualsiasi fase del percorso dell'acquirente. Mentre i tuoi contenuti dovrebbero essere utilizzati per attrarre inizialmente nuovi visitatori sul tuo sito, dovrebbero anche essere usati per convincere i titolari esitanti ad acquistare e incoraggiare la fidelizzazione dei clienti e la fedeltà al marchio a lungo termine.

Ad esempio, forse capisci che molti clienti diventano riluttanti ad acquistare il tuo prodotto perché ritengono che tu abbia bisogno di una vasta conoscenza del video per avere successo con esso. Per aiutare a mitigare le preoccupazioni e aiutare il tuo team di vendita, potresti creare una campagna video per mostrare ai clienti come utilizzare il marketing video nel 2019.

3. Affidati all'analisi per tenere traccia delle tue prestazioni.

Il contenuto di qualità è importante, ma non significa molto per la tua attività se i visitatori e i visitatori non si convertono in clienti. Questo è il motivo per cui l'analisi è così importante: monitorando attentamente, monitorando, guardando e riportando i numeri, sarai in grado di valutare cosa funziona, cosa no e cosa potrebbe funzionare meglio.

Il traffico è importante, ma è importante che anche tu ti concentri sui tassi di conversione. Forse il tuo account Instagram ha solo 1.000 follower – in alternativa, il tuo blog ha 7.000 lettori. Tuttavia, la tua pagina Instagram ha un tasso di conversione del sette percento e il tuo blog si converte solo a circa .01. Questo dovrebbe dirti che, mentre il tuo blog è importante per un'introduzione iniziale alla tua attività, il tuo Instagram è fondamentale per le vendite e non dovrebbe essere ignorato.

Inoltre, concentrarsi sull'analisi ti aiuterà a perfezionare e migliorare la tua strategia per il futuro. Ad esempio, diciamo che noti che i tuoi lettori di blog sono particolarmente interessati ai tuoi argomenti del blog relativi all'e-commerce. Questo può aiutare a orientare la tua strategia futura – puoi scegliere di concentrarti maggiormente sugli argomenti di e-commerce, che aumenteranno il traffico (segnalando che i tuoi lettori sono contenti del tuo contenuto), e assicurati di spendere tempo e sforzi laddove è importante.

4. Mantenere il contenuto coerente e aggiornato.

Victor Pan, responsabile SEO tecnico di HubSpot, invita gli strateghi dei contenuti a implementare semplici tattiche SEO per garantire che i loro contenuti rimangano aggiornati e pertinenti ai motori di ricerca. Dice "puoi capire se l'aggiornamento è importante per il tuo argomento se" parola chiave + anno "viene visualizzato nelle" ricerche correlate "di un risultato di ricerca di Google."

Per garantire che i tuoi contenuti rimangano pertinenti e aggiornati, Pan consiglia i seguenti tre suggerimenti:

• Escludere l'anno nell'URL quando si sta ottimizzando il contenuto. Gli URL interessanti non cambiano.
• Includi l'anno nel titolo del tuo contenuto.
• Pianifica il tuo calendario editoriale per rivisitare questo contenuto ogni anno in modo da tenerlo aggiornato, che potrebbe includere l'aggiornamento del tag title, della meta description e del contenuto stesso.

È importante notare che se si implementa una strategia di ottimizzazione, è fondamentale non aggiornare l'URL. L'URL dovrebbe rimanere lo stesso per garantire che non sia necessario guadagnare nuovamente i collegamenti a ritroso. Inoltre, non si desidera creare reindirizzamenti non necessari.

Inoltre, la coerenza è la chiave. La pubblicazione di contenuti coerenti ti aiuterà a classificarti nelle SERP, ma creerà anche fiducia nei tuoi lettori e spettatori.

5. Adotta una strategia di ottimizzazione storica.

Alcuni anni fa, il team di blogging di HubSpot ha capito l'importanza di adottare una strategia di ottimizzazione storica. Attraverso il riutilizzo di contenuti vecchi (ma ancora di alta qualità), il team è stato in grado di raddoppiare i lead mensili e aumentare le visualizzazioni di ricerca organica mensili in media del 106%.

In definitiva, non vuoi che i vecchi contenuti vadano sprecati. Se un argomento è particolarmente attuale (come "come creare un blog"), è logico che tu abbia dedicato tempo e sforzi alla rielaborazione dell'argomento.

6. Ritrova il tuo contenuto.

Ci vuole tempo e talento per creare contenuti altamente utili e coinvolgenti, quindi, trovando i modi per riciclare i contenuti esistenti, garantisci il massimo dell'efficienza. Inoltre, il riutilizzo di contenuti ti consente di raggiungere un nuovo pubblico. Ad esempio, supponiamo che il tuo team di podcast abbia pubblicato un episodio di podcast ad alto rendimento. Perché non trasformare l'argomento di quell'episodio in un post sul blog?

In alternativa, forse hai creato un post sul blog che si è comportato in modo significativo – ora, potresti prendere in considerazione la creazione di un video di YouTube che copra un argomento simile, per raggiungere un pubblico che preferisce il video rispetto al testo.

Il riutilizzo dei tuoi contenuti garantirà inoltre al tuo pubblico più di una possibilità di vederlo. I tuoi lettori, spettatori e follower sono occupati. Considera semplicemente l'implementazione di una nuova strategia di promozione dei contenuti su un contenuto che merita di essere riemerso.

7. Assicurati che la voce del tuo brand rimanga stabile su tutti i canali.

Sia che tu visiti la pagina Twitter di Spotify, l'account YouTube, o che inciampi in uno dei loro annunci pubblicitari, puoi ottenere rapidamente un senso per la voce divertente, sincera e giovanile del marchio. Questo è ciò che mi fa sentire connesso a Spotify – la sua consistenza costante del marchio, indipendentemente dal canale su cui scelgo di impegnarmi.

Anche se hai un team di marketing di 30, è fondamentale che continui a produrre messaggi simili in linea con la voce e i valori del tuo marchio nei vari canali. Uno spettatore dovrebbe essere in grado di guardare uno dei tuoi video di YouTube e quindi fare clic su un collegamento a un post del blog e pensare: "Ah, sì, questa è sicuramente la stessa società".

Se hai bisogno di aiuto per creare o perfezionare una voce di un marchio, consulta Come trovare la voce del tuo brand [SlideShare].