Massimizza i risultati combinando Marketing esperienziale e influenzatore
Hai problemi a far crescere il tuo marchio? Combinare strategie di marketing esperienziali e influencer potrebbe essere solo ciò che manca alla tua campagna. I marketer hanno eventi segmentati a lungo termine e social, allocando ciascuno un budget distinto e affidando i ruoli a diversi team. Ma sono ancora più potenti se combinati.
Secondo uno studio di Activate, il 62% dei marketer prevede di espandere i propri budget di marketing dell'influencer quest'anno. Allo stesso tempo, un rapporto sulle tendenze del marketing di eventi afferma che anche il marketing esperienziale sta ricevendo una spinta, con il 41% dei marketer che lo giudica il loro canale principale.
Immagina un'esperienza di marchio perfettamente integrata. Gli influencer sono potenti, con la possibilità di portare milioni di impressioni alla tua campagna. Gli influencer si connettono con le attivazioni degli eventi, generando eccitazione prima, creando buzz durante e continuando la conversazione dopo un evento.
Combinando strategie esperienziali e influencer, non è necessario collaborare con una celebrità stellare. Hai la manovrabilità di combinare microinfluencer con le tue attivazioni uniche per costruire un piano di marketing sfaccettato che può amplificare gli effetti di ciascuno.
5 modi per implementare un'esperienza di marchio più integrata
Le attivazioni esperienziali sono l'occasione ideale per gli influencer che lavorano la loro magia. Con la capacità di acquisire video, raccogliere contenuti generati dagli utenti e condividere continuamente su piattaforme digitali, il tuo marchio si perde se non sta lavorando per portare il marketing esperienziale e influencer in una partnership più stretta.
Ma come fare? Ecco cinque suggerimenti che puoi utilizzare per implementare un approccio integrato alla tua prossima campagna:
1. Stabilisci gli obiettivi per raggiungere gli obiettivi. Se tu e il tuo influencer non sapete cosa state cercando di ottenere con la vostra campagna, i risultati saranno probabilmente vaghi e deludenti. Descrivi una serie di obiettivi che definiscono cosa significa successo per la tua campagna. Stai cercando l'equità del marchio? Un seguito sociale più grande?
Tieni presente che non sarai in grado di raggiungere tutti i tuoi obiettivi contemporaneamente. È importante creare una gerarchia in modo da concentrarti su quelli che sono più importanti per te.
2. Indagare gli influencer per trovare la tua corrispondenza. Al fine di formare sane relazioni di lavoro con persone che rappresenteranno il tuo marchio giusto, è fondamentale che tu ricerchi correttamente i tuoi potenziali influenzatori. Ciò significa esplorare i loro account sui social media per assicurarsi che i loro gusti e interessi siano perfetti per la tua identità di marca.
Se non si riesce a fare i compiti, si potrebbe finire con una relazione che allontana i consumatori. Le persone sono acutamente sintonizzate con l'autenticità e istintivamente sapranno se una partnership è stata formata per le ragioni sbagliate.
3. Trova la gloria del marchio con un seguito più piccolo. Può sembrare saggio sforzarsi per il più grande seguito quando si cerca di ottenere il massimo dall'attivazione dell'evento. Ma se riesci a superare la tentazione della scala immediata, scoprirai che la collaborazione con i microinfluenti porterà a connessioni più profonde, più durature e di forte impatto con i partecipanti all'evento. Inoltre, saranno più convenienti rispetto alle grandi celebrità.
Ad esempio, il microinfluencer Angela Davis, creatore del blog di cucina The Kitchenista Diaries, ha più di 60.000 follower su Instagram. E lei è riuscita a convincere i suoi oltre 80.000 follower di Twitter a rispondere a centinaia semplicemente usando l'hashtag #KitchenistaSundays, ispirato alle sue cene domenicali.
4. Prendi nota per minimizzare l'incomprensione. Quando si lavora con un influencer, specialmente nel contesto di un evento dal vivo dinamico, l'opportunità di fili incrociati è alta. Riduci al minimo questo pericolo mettendo il tuo accordo per iscritto.
Prendi appunti dopo aver parlato con il tuo partner al telefono e assicurati di tracciare una descrizione delle azioni che prenderai insieme per rendere la tua attivazione un successo. Ciò include l'impostazione di aspettative chiare e scritte per il numero di post che desideri, nonché i canali, gli hashtag e altri dettagli che utilizzerai per massimizzare la copertura della tua campagna.
5. Avere una politica di tolleranza zero per Fakery. Poiché la popolarità dell'influencer marketing è aumentata vertiginosamente, così anche i casi di pubblicazione di influencer non autentici. Si tratta di influencer che sembrano avere migliaia di follower ma alcuni follower potrebbero essere stati acquistati.
Questi falsi non sono necessariamente maliziosi, ma la maggior parte vuole aumentare la propria credibilità. Tuttavia, queste non sono le persone che desideri rappresentare la tua campagna, quindi assicurati di indagare sull'attività dei potenziali candidati. Se hanno numeri di follower famosi a livello di celebrità ma pochissimi impegni effettivi sui post, è una bandiera rossa che non sono l'influencer autentico di cui hai bisogno.
Jason Wong, fondatore di Doux Lashes, ha detto che un numero sorprendente di aspiranti influencer ha colto l'occasione per promuovere il suo marchio gratuitamente con l'intenzione di far sembrare che i loro post siano sponsorizzati.
Quando guardi i potenziali partner dell'influencer, tenere d'occhio questi trucchi è molto importante per fare le scelte giuste per la tua campagna.
C'è molto da considerare quando si combinano strategie esperienziali e influencer, ma seguendo questi passaggi ti metterà sulla strada della creazione di una campagna che dà al tuo marchio la spinta di cui ha bisogno. Quindi vai avanti: rompere al di fuori della norma. I tuoi influenzatori porteranno il tuo evento dove deve andare.
