Messaggi privati sono il nuovo social network

Mentre le piattaforme di social networking come Facebook, Twitter e Instagram potrebbero attirare l'attenzione dei media, le reti di messaggistica private – come Messenger, WhatsApp e Telegram – hanno raggiunto una massa critica. Ora sono social network tanto quanto piattaforme di comunicazione. Negli ultimi due anni, infatti, Buffer ha evidenziato l'attrattiva e l'attrattiva di queste reti di messaggistica private per i marketer digitali che cercano di portare il loro gioco sui social media al livello successivo. Quindi i messaggi privati sono il nuovo social network?

Reti più piccole e più personali

Una cosa è certa: le reti di messaggistica private fanno parte di una tendenza più ampia in cui le persone tendono a condividere contenuti con un gruppo di persone molto più piccolo. Solo pochi anni fa, la gente non pensava di condividere il proprio album intero con tutti quelli che li seguivano sui social media. Oggi, tuttavia, è più probabile che le persone condividano le loro foto intime solo con una rete di persone molto più piccola. Lo stesso vale per qualsiasi tipo di contenuto dei social media – le persone stanno (inconsciamente) applicando regole diverse per il tipo di contenuto che condivideranno con persone diverse.

Questo è ciò che rende le reti di messaggistica private così utili: hai un controllo molto maggiore su chi legge i tuoi contenuti. Inoltre, a differenza della tua pagina Facebook principale, in cui non sai veramente chi ha visto i tuoi contenuti a meno che non abbiano "gradito" il post, puoi essere certo che chiunque abbia ricevuto il tuo messaggio su WhatsApp abbia visto le tue foto o i tuoi video.

Una nuova mentalità su come utilizzare i social network

Secondo i ricercatori, esiste una base psicologica per questo passaggio a reti più piccole e più personali. C'è stato un cambiamento dal desiderio di "interconnessione" a una crescente preferenza per "sintonizzazione". Metti in parole povere, ciò significa fondamentalmente che le persone non si sentono più sole o sole e, invece, stanno cercando modi per rafforzare i legami con persone già nella loro rete. Se hai mai deciso di "sfoltire" il tuo social network, sai come ci si sente – è il desiderio di riconnettersi con le persone più importanti della tua rete.

E, più in generale, lo zeitgeist culturale è cambiato. Qualunque tendenza o fenomeno sociale di solito si muove in cicli, ed è innegabile che il contraccolpo di Facebook stia procedendo molto in questo momento. Tra tutti i timori più generali sulla privacy personale, le persone stanno diventando molto più intelligenti su dove condividono le loro informazioni e con chi. Le reti di messaggistica private, molte delle quali offrono la crittografia end-to-end, sono una sorta di perfetto "anti-Facebook" quando si tratta di privacy.

Facebook: una rete di messaggistica privata per dominarli tutti

Ma ecco la cosa: Facebook controlla due delle più popolari piattaforme di messaggistica privata: WhatsApp e Messenger. Quindi se pensavi di poter scappare da Facebook, ti sbagli molto. Di fatto, Facebook ha recentemente annunciato l'intenzione di unificare messaggistica di Messenger, WhatsApp e Instagram sul backend. In altre parole, sarai presto in grado di inviare messaggi ai tuoi contatti in Messenger anche se utilizzi WhatsApp (e viceversa).

Unificando tutte queste piattaforme di messaggistica, Facebook sta essenzialmente creando una forma di "Facebook Lite", una sorta di rete sociale e di comunicazione su Facebook ridotta con accesso solo ai tuoi migliori amici. Quindi, sì, la messaggistica privata è il nuovo social network. Ma il nuovo social network sembra molto simile al vecchio social network.