Messaggi sponsorizzati da Facebook: una guida per principianti
Oltre ad essere la piattaforma online di riferimento per pubblicare foto di gatti ed esprimere opinioni superficiali su argomenti sociali e politici popolari, Facebook può anche essere un potente strumento di marketing.
A causa dei frequenti cambiamenti delle regole pubblicitarie di Facebook, i professionisti del marketing a volte sono confusi sul metodo da utilizzare per monetizzare i propri contatti. Strumenti standard come i post a pagamento sono molto frequenti sulla rete e molti utenti li ignorano regolarmente, costringendo le aziende a cercare approcci meno spam e più personalizzati. Al momento, i messaggi sponsorizzati da Facebook sono uno dei meccanismi di coinvolgimento più convenienti a disposizione delle aziende che desiderano fare pubblicità sulla più grande piattaforma di social media.
Ecco tutto quello che c’è da sapere su questo canale di comunicazione semplice e innovativo:
Come funzionano i messaggi sponsorizzati?
I messaggi sponsorizzati vengono inviati tramite Facebook Messenger e sono in genere brevi messaggi promozionali che si riferiscono a una pagina Facebook commerciale. Possono contenere testo e immagini e possono essere aperti su computer o smartphone. Sebbene tali messaggi siano a pagamento, non vengono contrassegnati come sponsorizzati poiché l’utente deve fare clic sul messaggio per aprire l’annuncio dietro di esso. Possono essere coordinati con i bot per indirizzare gli utenti verso determinati contenuti, massimizzando il valore dell’elenco contatti esistente e consentendo una migliore integrazione delle tue attività di marketing.
Ryan Dearlove, il fondatore di Chit Chat Agency, ha dichiarato: “Le aziende possono utilizzare gli annunci che fanno clic su Messenger per avviare conversazioni one-to-one su larga scala, sfruttando le potenti opzioni di targeting di Facebook per trovare clienti rilevanti per la loro attività o remarketing per il pubblico esistente”.
Quanto costano i messaggi sponsorizzati?
Uno dei motivi per cui sempre più marketer stanno prendendo in considerazione i messaggi sponsorizzati da Facebook è il loro costo relativamente basso. Vengono addebitati per clic, con circa 10 centesimi per ogni istanza di un messaggio aperto. In pratica, ciò significa che paghi solo per i clienti che sono veramente interessati a ciò che hai da offrire. Poiché tali clienti hanno maggiori probabilità di effettuare un acquisto ad un certo punto, i costi di questo metodo pubblicitario possono essere facilmente compensati attraverso un aumento delle vendite in futuro.
Chi vedrà il tuo messaggio sponsorizzato?
Questi messaggi possono essere inviati solo alle persone che hanno già interagito con la tua pagina tramite un chat bot o Messenger durante i 12 mesi precedenti. Sono mirati in modo ristretto e non raggiungono un pubblico enorme. Anche se questo non è l’ideale se il tuo obiettivo è rendere popolare il tuo marchio, funziona benissimo per le aziende che vogliono migliorare i loro tassi di conversione e trarre più valore dai contatti di Facebook. Le aziende con una forte presenza su Facebook che comunicano frequentemente con i clienti possono sfruttare i loro grandi elenchi di contatti e sfruttarli per nuove vendite.
Perché i messaggi sponsorizzati sono una parte importante della tua strategia online?
Oltre a creare entrate direttamente, i messaggi sponsorizzati consentono di aggirare alcune delle limitazioni imposte da Facebook. Puoi continuare a inviare messaggi a chiunque abbia aperto un messaggio sponsorizzato, ma solo per le prossime 24 ore. Questo è un modo economico per aggirare le normative sempre più rigide di Facebook e coinvolgere i potenziali clienti più frequentemente. Poiché i messaggi finiscono insieme alla normale conversazione nella posta in arrivo dell’utente, sono più organici dei tradizionali annunci di Facebook e quindi hanno maggiori probabilità di suscitare una risposta spontanea.
