Meta chiede a una corte d’appello di ribaltare una sentenza che concede lo status di class action a una causa che afferma che i numeri pubblicitari di Facebook hanno gonfiato.
La società ha presentato venerdì i documenti alla Corte d’Appello del 9° Circuito per chiedere il permesso di impugnare immediatamente una decisione del giudice del tribunale distrettuale degli Stati Uniti James Donato che concede lo status di class action ai querelanti, alla DZ Reserve e a Max Martialis.
Donato ha stabilito il 29 marzo che le società potrebbero procedere con reclami per conto di inserzionisti statunitensi che hanno utilizzato Ad Manager o Power Editor di Facebook per acquistare annunci su Facebook o Instagram dopo il 15 agosto 2014.
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Meta afferma che, lasciata invariata, la classe ammonterebbe a più di 3 milioni di inserzionisti. Nei documenti del tribunale la società sostiene che la decisione di Donato non è in linea con altre decisioni sulle azioni collettive: “Questo conflitto è di eccezionale importanza, perché le azioni collettive intentate dagli inserzionisti online sono una categoria in rapida crescita di presunte rivendicazioni collettive e spesso coinvolgono milioni di membri della classe, chiedendo miliardi di dollari di danni”.
Nella sua decisione, Donato ha respinto l’argomento dell’azienda secondo cui la classe era troppo diversificata, perché includeva “grandi società sofisticate”, nonché individui e piccole imprese. Il giudice ha affermato che aveva senso che le persone citare in giudizio come gruppo perché “nessuna persona ragionevole” avrebbe citato in giudizio Meta da solo per recuperare al massimo un sovrapprezzo di $ 32.
Il deposito di Meta indica che potrebbe risolvere il caso se il suo ricorso non viene accolto, poiché i querelanti chiedono oltre $ 7 miliardi di danni a livello di classe: “I danni richiesti per tale importo non procedono quasi mai al processo davanti a una giuria”, aggiungendo che il la possibilità di un verdetto a nove cifre crea “una pressione inesorabile di risoluzione”.
La causa, originariamente presentata nell’agosto 2018, afferma che Facebook ha indotto gli inserzionisti ad acquistare più annunci – e a pagare prezzi più alti per loro – gonfiando il numero di utenti che potrebbero vedere gli annunci. Ha indicato un rapporto del Video Advertising Bureau, che affermava che nel 2017 le stime di Facebook sulla copertura del pubblico in ogni stato degli Stati Uniti erano superiori alla popolazione degli stati. La causa è stata successivamente modificata per includere l’accusa secondo cui i dipendenti di Facebook erano a conoscenza di reclami sulla metrica dal 2015.
I documenti del tribunale di Meta affermano che le stime sulla potenziale portata delle campagne non sono garanzie e non hanno alcun impatto sulla fatturazione.
Perché ci preoccupiamo. Facebook è il pesce più grande quando si tratta di social media negli Stati Uniti. La dimensione del pubblico è una delle metriche fondamentali per determinare i prezzi degli annunci. Mentre altri media hanno una certificazione di terze parti di questi numeri (Nielsen, Audit Bureau of Circulation, ecc.), Non esiste tale certificazione per Facebook. Detto questo, cause come questa sembrano quasi inevitabili.
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