Meta collabora con Amazon per semplificare le conversioni degli inserzionisti

Meta ha implementato una nuova funzionalità che semplifica il processo di conversione per i venditori Amazon.

Gli acquirenti negli Stati Uniti possono ora collegare i propri account Facebook e Instagram ad Amazon, consentendo loro di acquistare prodotti pubblicizzati nei loro feed senza dover lasciare le app mobili.

Perché ci preoccupiamo. Maurice Rahmey, co-fondatore e co-CEO di Disruptive Digital, ha descritto la nuova funzionalità come “il prodotto pubblicitario più significativo dell’anno”. Spiegando perché il lancio è un grosso problema, ha detto su LinkedIn:

• “Migliore targeting e ottimizzazione: Meta ora utilizzerà le informazioni inviate da Amazon e dai negozi che offrono Acquista con Prime per mostrare gli annunci dei consumatori.”
• “Migliore tasso di conversiones: I consumatori potranno controllare più rapidamente gli annunci quando collegano il proprio account.”
• “Migliore personalizzazione delle creatività degli annunci: Meta personalizzerà la messaggistica di un annuncio e la pagina del prodotto in base al fatto che un utente sia o meno un membro Prime e modificherà informazioni aggiuntive come i prezzi in tempo reale e le stime di spedizione.

Come funziona. Gli utenti Meta ora possono fare clic sugli annunci su Facebook o Instagram, portandoli in un’esperienza simile a un negozio all’interno delle app per acquisti facili. Utilizzando i loro account Prime collegati, i consumatori possono acquistare prodotti senza inserire i dettagli della carta.

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Vantaggi per gli inserzionisti. Rahmey ha spiegato che questa nuova collaborazione potrebbe rivelarsi una significativa opportunità di guadagno per Meta, Amazon e gli inserzionisti:

• Bmigliori segnali pubblicitari. “Meta ottiene più segnali pubblicitari dal principale negozio di e-commerce sul Web e più conversioni attribuibili per aumentare l’investimento dei clienti.”
• Aumento delle commissioni di transazione. “Amazon ottiene più commissioni di transazione generate direttamente dal più grande motore di annunci discovery sui dispositivi mobili, il che significa più vendite sulla loro piattaforma rispetto ad altri rivenditori.”
• Più conversioni. “I commercianti possono espandere il proprio volume di conversioni con un canale di vendita aggiuntivo e una misurazione 1:1 tra la loro probabile piattaforma pubblicitaria principale e il partner di vendita al dettaglio.”

Perché ora. In seguito alle modifiche alla privacy di Apple nel 2021, che hanno reso più difficile per le società di social media rivolgersi agli utenti, Meta ha dovuto affrontare un grave colpo alle sue entrate pubblicitarie. Ciò, combinato con un mercato pubblicitario digitale difficile, ha causato un calo delle azioni di Meta del 64% lo scorso anno.

Dopo nove mesi di calo delle entrate, le entrate pubblicitarie di Meta sono riprese nell’ultimo trimestre, cosa che la società attribuisce ai licenziamenti e ai suoi continui investimenti nell’intelligenza artificiale. Con questo in mente, non c’è da meravigliarsi che il colosso della tecnologia stia esplorando ulteriori modi per migliorare le entrate pubblicitarie collaborando con il colosso della vendita al dettaglio Amazon.

Cosa dice Amazon. Un portavoce di Amazon ha dichiarato in una nota:

• “Per la prima volta, i clienti potranno acquistare gli annunci Facebook e Instagram di Amazon ed effettuare pagamenti con Amazon senza lasciare le app dei social media.”
• “I clienti negli Stati Uniti vedranno prezzi in tempo reale, idoneità Prime, stime di consegna e dettagli del prodotto su annunci di prodotti Amazon selezionati su Facebook e Instagram come parte della nuova esperienza.”