Un anno dopo l'introduzione di GDPR, il 42% dei siti di notizie statunitensi blocca decisamente le connessioni dall'Europa, limitando la portata potenziale delle storie dei marketer.
È passato un anno dall'introduzione del GDPR, che dovrebbe essere più che sufficiente per adattarsi ai cambiamenti. Tuttavia, alcuni settori non sono ancora stati adeguati per adeguarsi alle nuove regole.
Un'area chiave per gli operatori di marketing è il panorama delle notizie degli Stati Uniti. Quando GDPR è stato introdotto per la prima volta, molti giornali negli Stati Uniti hanno deciso di bloccare semplicemente tutte le connessioni dall'UE, mentre potrebbe essere sviluppata una nuova soluzione per la gestione dei dati dei clienti.
Tuttavia, un anno dopo, questo sta rapidamente diventando lo stato permanente delle cose. Abbiamo testato un gruppo di oltre 500 siti di notizie statunitensi e abbiamo scoperto che il 42% di questi siti blocca semplicemente qualsiasi tentativo di connessione dall'Europa, mentre un ulteriore 9% offre agli utenti un'esperienza inferiore con contenuti limitati.
Ciò ha implicazioni reali per gli utenti in Europa, in particolare gli emigranti degli Stati Uniti e dei viaggiatori, poiché lo stato attuale delle cose rende molto più difficile per loro tenersi aggiornati con le notizie nelle loro città e stati.
Ma cosa significa questo per i marketer?
Qualsiasi impatto sull'accessibilità di Internet ha un effetto a catena sulla portata potenziale delle storie che vogliamo raccontare. In un mondo post GDPR, le preoccupazioni relative al ROI del marketing sono venute alla ribalta. Mentre l'e-mail marketing è sopravvissuto per la maggior parte al GDPR, la prevalenza di siti di notizie non conformi negli Stati Uniti avrà un effetto sulla vitalità del content marketing, degli annunci tradizionali e pubblicitario in queste pubblicazioni.
Anche il fattore democratizzante dei social media ha un potenziale limitato per risolvere il problema. Anche se un utente in Europa fa clic su un pezzo dei tuoi contenuti tramite un link social (una prospettiva sempre più improbabile), non sarà comunque in grado di accedere ai contenuti in questione se il sito su cui è ospitato sceglie di bloccare le connessioni europee.
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In questo rapporto copriamo gli ultimi esempi e discussioni su entrambi questi regolamenti, che cercano di migliorare la trasparenza e l'efficacia delle attività di protezione dei dati.
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Mentre alcuni consumatori esperti di tecnologia sarebbero in grado di aggirare questi blocchi utilizzando una rete privata virtuale (VPN) di buona qualità per apparire come se stessero accedendo a Internet dagli Stati Uniti, questa tecnologia non è ancora abbastanza diffusa per i consumatori in Europa rendere il problema ignorabile.
Gli Stati Uniti sono conosciuti per il loro variegato panorama mediatico, dalle piccole città e documenti di villaggio fino ai marchi globali. Tuttavia, sono i siti di notizie a livello di stato che dimostrano il più illustrativo problema di conformità GDPR nelle notizie online statunitensi. A livello nazionale, l'accessibilità in Europa non è male, poiché il 93% dei marchi nazionali che abbiamo testato sono accessibili agli utenti in Europa. Tuttavia, quando si analizzano i dati a livello statale, la storia è molto diversa.
La maggior parte degli stati degli Stati Uniti ha alcuni siti di grandi dimensioni che sarebbero enormi vittorie per i marketer di ottenere un backlink da. Da una prospettiva SEO, un backlink da un sito come quello della Florida Sun Sentinel o del Wisconsin Madison.com sarebbe prezioso, ma se non c'è altra portata per la storia che vuoi raccontare, allora il tuo potenziale ROI non sarà massimizzato. Può essere semplicemente che il tuo tempo e denaro sono meglio spesi negli stati con notizie online più accessibili.
Le "zone morte" più significative si trovano nel Midwest: solo il 10% dell'Indiana e i principali siti di notizie dell'Iowa sono disponibili per gli utenti in Europa, mentre il Michigan e il Sud Dakota non sono molto migliori con il 30% dei siti disponibili.
Tuttavia, gli operatori di marketing che cercano di sfruttare al meglio il loro budget non dovrebbero cadere nella trappola di cancellare lo stato dell'accessibilità alle notizie regionali come un semplice caso di "le coste contro il centro". Anche se questo in genere è correlato con i dati, alcuni stati rurali hanno un sacco di siti accessibili in Europa che hanno ancora un grande potenziale dal punto di vista SEO.
Il nostro studio ha rilevato che il 70% dei siti di notizie in Arkansas sono accessibili dall'Europa, un numero approssimativamente equivalente a New York. Nel frattempo, il Nevada dovrebbe essere considerato un esempio nazionale di conformità GDPR, con il 90% dei siti di notizie che abbiamo testato pienamente disponibili in Europa, più della California.
Come superare il problema
Mirare ai tuoi sforzi di marketing dei contenuti in questi stati impedisce ai tuoi pezzi di insediarsi in un ecosistema di notizie regionali. Le notizie regionali degli Stati Uniti trovano regolarmente la loro strada nelle pubblicazioni tradizionali nel Regno Unito e in Europa, ma queste opportunità di backlink si perdono nel momento in cui i siti di pubblicazione originale non sono accessibili dall'UE.
Una buona pratica per i professionisti del marketing che sperano di massimizzare le impressioni sulle loro storie dovrebbe essere quella di investire nell'accesso a una VPN di buona qualità, in quanto consentono ai loro utenti di instradare il loro traffico Internet in un tunnel sicuro a un server nel paese in cui l'utente ha selezionato. Ciò consente all'utente di provare Internet come se stessero accedendo a Internet dal proprio paese di destinazione.
L'utilizzo di una VPN per verificare l'accessibilità di un sito di notizie negli Stati Uniti in Europa dovrebbe informare le decisioni di pitching nel content marketing. È semplice: più un sito è accessibile, maggiore è il potenziale che hai per la diffusione internazionale.
Da asporto finale
Anche se è passato un anno da quando GDPR ha avuto effetto, il mercato delle notizie negli Stati Uniti è ancora in un periodo di transizione verso la conformità. È probabile che questa situazione migliorerà nei prossimi mesi poiché il mercato continua ad accrescere il GDPR, ma abbiamo tutte le possibilità di vedere il mercato delle notizie degli Stati Uniti continuare a ristagnare in termini di accessibilità dall'Europa. Nel frattempo, ecco i punti chiave della nostra ricerca:
- Abbiamo testato 500 siti di notizie da ogni stato e livello di notabilità e abbiamo scoperto che il 42% blocca tutte le connessioni dall'Europa e un altro 9% offre agli utenti in Europa un'esperienza minore con contenuti limitati.
- Esiste un'ampia variazione nell'accessibilità europea a livello statale.
- Tra gli stati da colpire ci sono New York, California, Connecticut e Nevada.
- La maggior parte del Midwest ha un'accessibilità europea estremamente limitata, in particolare i Dakota, l'Indiana e l'Iowa.
I professionisti del marketing dovrebbero essere consapevoli del fatto che lavorare con siti bloccati per gli utenti in Europa limita il potenziale per le loro storie di entrare nel mondo intero. Una buona pratica quando si parla di agenzie di notizie a livello statale dovrebbe essere quella di testare prima ciascun sito sulla lista di sensibilizzazione pianificata con una VPN di buona qualità da una ditta stimabile. Questo ti consentirà di scoprire se i siti che intendi organizzare sono bloccati in Europa e ti aiuteranno a informare la tua strategia.
